菜鸟裹裹双11，治愈你的“嗨购后遗症”
原标题：双11之后，菜鸟裹裹喊你寄寄寄寄寄寄寄
今年的双11，在工具人的基础上，斜杠青年又多了一重身份：尾款人。
双11嗨购收货后，多多少少都会留下一点“后遗症”，寄件需求也因此迎来一个高峰。
（1）不满意的商品，寄退换货；
（2）新宝贝到手后，旧宝贝闲置吃灰，许多人会选择闲置寄卖，回一口血；
（3）买了礼物直接寄，又怕包装不够有心意，重新包装一遍再寄。
针对这些不同的痛点，菜鸟裹裹为用户开了几种不同的处方“药剂”，治愈你的【嗨购后遗症】。
01
【后悔症】<·>【补救要寄】
买的L穿起来像XXS？色差大到闭眼可见？心急下单又㕛叒买重了？后悔不已，快服用【补救要寄】！
02
【缺血症】<·>【回血要寄】
疯狂剁手，家中被闲置霸占？一样的盲盒开到吐血，只能靠吃土补补身子？缺血严重，快服用【回血要寄】！
03
【操心症】<·>【用心要寄】
网购礼物还亲手包装？为朋友凑单全都寄到自己家了？如此操心，快服用【用心要寄】！
04
【忘旧症】<·>【有爱要寄】
“新欢”收货，“旧爱”无人问津？忘旧症发，快服用【有爱要寄】！
05
魔性病毒视频丨在TA的痛点上“狠狠戳一针”
除了海报，菜鸟裹裹“医生”也披（大）褂上阵，用专业+魔性的演绎，为不同【嗨购后遗症患者】听诊。
前方洗脑警告，如有以下症状请及时到【嗨购后遗症】科室就诊。
（看完后我做的第一件事就是打开菜鸟裹裹寄一个快dear）
除了以上这版，还有药剂（要寄）Pro Max版——李雪琴版，化身【嗨购后遗症】科室主任的她，超有“梗”。
06
邓伦助力，打通4大寄件场景
菜鸟裹裹作为阿里巴巴旗下智能寄件APP，搭载双11热点，在用户最需要的几大场景发力，推出首单0元起活动，不管寄退换货、寄闲置、寄礼物、寄捐赠，都可以用菜鸟裹裹解锁快递生活新方式。当你有寄件需求的时候，就上菜鸟裹裹，想寄就寄，寄寄寄寄寄寄寄。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意合伙人：童军 jun.tong@neone.com.cn
创意总监：孙福录 jerry.sun@neone.com.cn
助理创意总监：陈昌盛 tom.chen@neone.com.cn
美术指导：陈世娟 Sookie.chen@neone.com.cn
助理美术指导：韩鹏 Peter.han@neone.com.cn
资深客户经理：周彦池 yuki.zhou@neone.com.cn
数英奖参赛项目说明 - 有門neone，媒介代理商
【背景与目标】
双11嗨购收货后，多多少少都会留下一点“后遗症”，寄件需求也因此迎来一个高峰。
1、不满意的商品，寄退换货；
2、新宝贝到手后，旧宝贝闲置吃灰，许多人会选择闲置寄卖，回一口血；
3、买了礼物直接寄，又怕包装不够有心意，重新包装一遍再寄。
基于这些痛点，同时迎着双11的热点，菜鸟裹裹开始收割用户需求。
菜鸟裹裹作为阿里巴巴旗下智能寄件APP，搭载双11热点，在年轻用户最需要的几大场景发力，推出首单0元起活动，不管寄退换货、寄闲置、寄礼物、寄捐赠，都可以用菜鸟裹裹解锁快递生活新方式。
【洞察与策略】
每年双11之后，不少买家收货后，多多少少都会留下一点“后遗症”，如：尺寸买错了、衣服颜色色差、拼单后需要寄货给其他人、旧的闲置物品要处理……寄件需求也因此迎来一个高峰。针对这些不同的痛点，菜鸟裹裹以诙谐幽默的方式，用洗脑视频为用户开了几种不同的处方“药剂”，用菜鸟裹裹寄件，治愈你的【嗨购后遗症】。
【创意阐述】
当人们遇到“要寄件”的需求，就需要有一种“药剂”来解决。
菜鸟裹裹为用户开了几种不同的处方“药剂”，治愈不同【嗨购后遗症】。
魔性洗脑的视频调性，更准确地捕捉大学生及年轻白领用户群，加深印象。
【结果与影响】
病毒视频及海报在发布后，共收获5w+真实转评赞，为菜鸟裹裹吸引了更多年轻用户。在加深品牌印象的同时，也为活动期间的寄件量带来实质性的转化。
邓伦、李雪琴等明星站台，为活动造势，打通四大用户场景。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
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