大众高尔夫嘉旅小王子 定格动画
大众高尔夫嘉旅小王子 定格动画
荣获2020年度梅花创新奖汽车行业铜奖
（1） 目标与挑战：
大众新高尔夫嘉旅上市
面对市场上众多品牌和车型，如何在传统媒介传播作用下滑，互联网传播正在成为传媒新贵的全新广告传播市场中，夺取更多眼球，与更多消费者互动传播，迅速提升新高尔夫嘉旅车型知名度，维护传统市场，并夺取更多市场份额，这是大众新高尔夫嘉旅上市传播的重要挑战和目标
（2） 策略与执行：
如何在互联网，特别是日渐成熟的移动互联网上夺取关注？
新高尔夫嘉旅用什么去打动消费者？
出奇制胜
互动传播
大众选择和左右时光合作创造更高效传播，更高执行度的传播模式
在繁杂和忙碌的现今社会，
人们更加渴望幸福的生活，
和家人一起，更加放松，更加舒适，来一场令人羡慕的旅行
与高尔夫嘉旅产品风格更加贴切，令人向往的生活，吸引更多家庭用户的关注
运用移动互联网传播，与用户互动，达成美好愿景
如何吸引人？如何互动？
孩子虽然是嘉旅的使用人群之一，但是孩子的喜爱直接影响到了成年人，特别是妈妈，一般家庭实际的购物决策者的判断
选择每个家庭孩子更加熟悉的动画世界，而这正是妈妈群体同样陪伴，同样熟悉的，同样拥有好感的情感接受的传播教育方式
选择一个更加适合家庭出行，更加适合嘉旅产品特质的故事，这样我们完成了第一步，吸引目标群体
第二步当然通过我们大数据和多目标人群移动互联网生活习惯，选择了更方便，更多互动形式，更多消费者接受的传播形式，H5
（3） 创新：
首先选择和世界著名儿童童话IP《小王子》合作，强大的IP背书，让传播事倍功半
再次选择古老的定格动画形式，用创意和艺术赋予定格动画全新的互联网生命力
为了抓取更多移动互联网人群，选取更有参与度的H5形式，激发互动传播
左右时光汇集众多行业精英，全力打造一个小王子的童话世界
通过艺术家之手，紧张的忙碌，精雕细刻每一处，推敲每一丝光线和角度，
所有一切只为小王子的诞生，
为了展示令人向往的幸福生活，艺术家们通过黏土同样塑造了一个全新的黏土世界
逐格拍摄，让黏土偶充满了活力，演绎不一样的故事
如何让家庭用户与我们互动，了解高尔夫嘉旅？让我们传统的定格动画换发互联网的生命？
对清新，自然的向往，让心向往！
直击用户痛点，让爱回嘉！
左右创意的灵感与互联网碰撞，在技术人员的魔术里实现了这只业内少见的以定格动画为载体的互动H5
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