理工科对女生没吸引力?携手游戏 Minecraft,搭房子也很有趣!

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项目背景

由美国广告协会(Ad Council)发起的 「She Can STEM」项目,旨在鼓励更多女孩从事科学(Science)、技术(Technology)、工程(Engineering)、数学(Math)等理工类学习。

制作公司UNIT9,携手线上游戏 Minecraft (中译文:《我的世界》),创意了一个沉浸式的数字游戏体验,让理工科学习变得更酷,更具实操性,也更有趣。

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项目执行

在 Minecraft 中,体验首先对女性玩家发起挑战:她们需要在以 STEM 为主题的 5 项挑战中选择一项,比如搭建水族馆,或者是设计一场烟花秀。

UNIT9工程师在 Java 版本中建构了 Minecraft 场景,可以为参与者进行情节分配。参与者自行建构并修改她们的作品,同时不影响其他人的进程。成功通过初级挑战的玩家,可以解锁一张免费的 Ruth B.演唱会门票,当然演唱会也被建构在了 Minecraft 中。

演唱会被精心打造:有可以让玩家自主探索的风景、三个舞台、以及多个观看台。UNIT9还把女孩们在初级挑战中的创意作品搬进了演唱会中,比如具有影响力女性的巨大雕塑,让每个人都能感受到自己参与了音乐会的建构。

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UNIT9团队同样参与到音乐会的现场直播过程中,包括舞台灯光的编排、歌手 Ruth B.的虚拟人物程序预设,与直播技术合作方一同携手,确保各组机位的正确摆放。

值得一提的是,玩家可以直接在 Minecraft 中收听音乐,无需下载任何附加软件。音乐会过程中,UNIT9还设计了烟花、全程舞台灯光、与音乐同步的烟花表演,以及结尾时Ruth B.在舞台上空的飞舞盘旋。

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项目成果

该项目吸引了来自 19 个国家的玩家登陆,平均游戏时长达到三个半小时,超出预期。

来自全球的顶级流量主播们发布了项目体验和攻略的视频,该项目在推趣(Twitch)平台上引发了病毒式传播。所有的参与者都表示项目体验优质。

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UNIT9 对本项目的介绍:https://www.unit9.com/project/she-can-stem


Credit:

Brand: AD Council
Agency: Heat
Production House: UNIT9
Directors: Mich,Kate Lynham

项目信息
品牌/广告主
AD COUNCIL 美国广告业理事会 纽约

营销机构

Production House 制作公司
UNIT9
UNIT9
Production House 制作公司
UNIT9
UNIT9

参与者

执行创意总监
柴逸飞
 
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