惠氏：智学三宝助力“最强小大脑” 整合营销
近期，随着国内首档科学类真人秀电视节目《最强大脑》走红全国荧屏，由惠氏S-26金装独家冠名的大型成长类益智娱乐真人秀节目《最强小大脑》近日正式上线优酷土豆在线平台，上线仅30个小时单集观看量已高达优酷土豆双平台播放量155万人次，上线仅一天已登上新浪微博热议榜第三位，引发人们对科学育儿及幼儿学习潜能激发的激烈讨论。
作为惠氏品牌创意代理商，麦肯上海团队着眼于目前父母们普遍最关心的幼儿学习潜能激发问题，提出“智学三宝”的概念，即DHA、胆碱和叶黄素三大营养元素，并以此为切入点，围绕S-26金装奶粉推出全新的整合营销战役，呼吁更多妈妈们树立科学育儿的正确观念。
此次营销战役的重头戏在于独家冠名推出的一档名为《最强小大脑》共六期每期时长为20分钟的科学类儿童真人秀节目，由台湾当红女主播陶晶莹领衔主持，知心姐姐阿雅携手内地小生张一山担当班主任，率领来自全国各地的超能儿童，以语言学习、视觉发展、认知记忆能力等三大超能方向为主，完成最高难度的超能力挑战。
如何将大脑潜能激发与品牌所希望传递的脑部营养科学概念完美结合在一起呢？麦肯团队与惠氏品牌方一起在优酷土豆设计节目中，建议“三对三”孩子们组成战队PK挑战的形式，将孩子们的超高表现与脑部科学环环相扣，以最终传播给观众们正确的脑力潜能开发方法。此外，麦肯团队还专门创建了惠氏专属的“最强小大脑”网站，登录到该网站的妈妈们不仅可以收看每期20分钟的最新上线的节目，还可以通过一则萌趣十足的动画短片了解到支持幼儿超强潜能的幕后推手即“智学三宝”的真相，最后还能通过简单的测试了解自己家的奶粉含有的营养是否全面，从线上到线下，将“智学三宝”的概念深入到父母对宝宝进行科学脑力潜能开发的过程中。
麦肯上海集团董事总经理侯静雯（Ellen Hou）表示：“我们走访了全国一二线城市的很多家庭，幼儿学习潜能的开发无疑成为妈妈们最关注的问题之一，但同时我们也发现很多妈妈在方式方法上存在误区、缺乏一定的专业知识，这会直接影响宝宝的智学能力开发。随着《最强小大脑》这档节目越来越受到家长们的欢迎，我们也希望借助这档品牌自制节目的影响力可以帮助到更多的妈妈们掌握科学正确的学习潜能开发方法。”
除了该档节目和相对应的活动网站外，麦肯上海还负责创作了母婴类杂志平面广告和户外楼宇广告等投放，整个活动将一直伴随该节目首季播出持续到六月底。
URL: http://wyeth.youku.com/pk.php
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