巴黎欧莱雅: “别听妈妈的话” 品牌数字战役

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2015年5月5日，上海——你知道么？全世界最会“说谎”的人，其实是你的妈妈。母亲节来临之际，上海MRM//麦肯为全球领先护肤品牌巴黎欧莱雅，发起别出心裁的“别听妈妈的话”品牌数字战役，通过“揭穿”那些年妈妈们说过的“谎言”，让大家重温成长中母亲无私的爱，并与巴黎欧莱雅一起献上最美时光礼，向美丽的妈妈们致敬。

巴黎欧莱雅天猫URL: http://loreal.tmall.com/

本次活动即日起在微信端上线，主要面向巴黎欧莱雅会员中心的注册会员。每一位注册会员都会收到来自品牌方的母亲节问候短信，邀请他们加入到“叛逆小孩”的队伍中，宣告再也不听妈妈的话。进入手机访问端，四则温情暖心的插画小故事，贯穿人生成长都会经历的四大情景，一句句似曾相识的对白配合着熟悉细腻的心理活动过程，最终引出“妈妈老了”，立刻触及每一位消费者相通的感受，激发“决定不再听话”的集体共鸣。此次，巴黎欧莱雅还为母亲节特别设计了节日专属花盒，通过该活动的短信，消费者可以前往线下柜台以及登录品牌的节日专属电商页面和享受优惠购买。目前，该活动上线两天即引发了超过两万名消费者的参与，整个活动将一直持续到5月中旬。

上海MRM//麦肯董事总经理曾启明（Mike Zeng）表示：“听妈妈的话是从小到大一直明白的道理，因为妈妈的话意味着母亲无怨无悔的倾囊付出，而我们一直以来都只是“傻傻”听话；现在我们希望有机会让妈妈体会我们的爱，所以这次反其道而行之，基于我们这一代人遭遇过的最多妈妈的谎言，让巴黎欧莱雅代表我们的爱，把妈妈为我们付出的好时光一起还给她。”

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