百事可乐: Pepsi Challenge“百事挑赞由你来战” 营销活动

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2015年，百事在全球范围内推出了有史以来最大规模的营销活动之一—— Pepsi Challenge，旨在激励全球消费者打破传统，让生活中的每个时刻，无论大小，都充满意义，真正做到“LIVE FOR NOW(渴望，就现在)”。

现在，Pepsi Challenge即将登陆中国，变身“百事挑赞”，以全新的、突破性方式打造一系列活动体验，让每个年轻人都有机会参与互动，感受精彩。

百事作为最了解年轻人的品牌之一，对当下中国年轻人对挑战拥有独特的理解：认为“挑战”不是挑战别人，而是挑战自我，去尝试从未体验过的新事物……

为此，百事结合年轻人最感兴趣的六大领域——音乐、电影、运动、科技、设计和创业，打造多维度的互动活动来鼓励年轻人大胆体验，活出生活的精彩。

“百事挑赞”将贯穿整个夏季，通过年轻人最喜爱的社交平台，激励年轻人完成不同类型的“自我挑战”，体验生活的精彩。同时号召消费者为你喜欢的挑战来“点赞”，通过这种流行的社交方式增强互动和体验，提高消费者的参与度。

六大领域打造前所未有的挑赞体验

“百事挑赞”活动与年轻人最喜爱也是最时尚最潮流的文化领域完美结合，带来精彩绝伦的电影盛宴、时尚炫酷的运动体验，掀起一股自我挑战的流行热潮。

“百事挑赞”包括：

音乐：百事将首次携手全球首个太空全彩色超高清视频摄像机UrtheCast，一起接受来自天王亚瑟小子发起的百事挑战。
电影： 百事倾情联2015最值得期待的电影之一《栀子花开》。国民校草李易峰首次挑战大屏幕，不老男神何炅首次跨界挑战当导演，强强联手，参与百事挑赞，期待观众来电影院点赞。
运动：百事将带你挑战夜空下的万人狂欢。世界上最色彩斑斓的5公里荧光跑（Illumi Run），首次来到中国，并将在广州、北京、上海、深圳、四大城市酷炫开跑。
设计：百事还将与炫酷时尚的时装周展开合作，挑赞时尚的前沿。

十二位挑赞者齐下战书

百事突破传统，不再坚持一贯的大牌明星路线，而是关注了一群热爱挑战的年轻人。此次百事集结了十二位具有“LIVE FOR NOW(渴望，就现在)”精神的年轻人作为挑赞领袖，他们虽然来自不同的领域、拥有不同的身份，但无论是当红明星，还是科技达人、公益先锋，都具有相同的挑战精神。

百事挑赞者将作为挑赞领袖鼓励更多的消费者参与挑战。他们是：

国民男神李易峰：中国最具人气的当红偶像明星之一，被誉为国民校草
小小发明家薛来：中国最年轻的计算机科学家之一，拥有一颗以自己名字命名的小行星
自由行者小左：中国最年轻游遍五大洲的旅行家之一
环保盒子哥王晓波：环保科技团队HeArt领军人，变废为宝的公益达人
音乐小魔女吴莫愁：新生代个性偶像
边界摄影师童梦：新锐视觉摄影师，引领中国时尚潮流
民谣诗人马頔：摩登天空民谣歌手第一人，麻油叶民间组织创始人
快看漫画人陈安妮：90后美女连环画手
创变者阿菜：践行LIVE FOR NOW精神的社会创新传播新人类
镜头外魔导腾飞：极具潜力新锐导演，作品走向世界7大电影节
天生唱作家李荣浩：金曲奖最佳专辑制作人
美少女们SNH48：新生代青春女子偶像团体

十二位挑赞者将在各自领域发起新的挑战，并作为挑赞者领袖鼓励更多的消费者参与进来。

百事认为：只要是具有挑战精神的年轻人，都是百事挑赞者。

史上最有故事挑赞瓶掀起挑赞风暴

挑赞故事：百事全新的挑赞瓶会“讲故事”。将十二位挑赞者的挑战态度和宣言“写进”百事挑赞瓶。每一个挑赞瓶都有一个专属的挑赞故事，这里有 “拽而不狂，拽而有礼”的李易峰、“习惯昂着头”的李荣浩、“对质疑说莫愁”的吴莫愁……十二位挑赞者领袖邀请更多期望改变的年轻人，秀出年轻一代的挑战宣言。

突破性的设计：百事用独特的方式，打破“罐”性。突破性地推出全新包装，在色彩上突破经典百事蓝，图案设计上契合“百事挑赞”的六大领域，并融合了当下流行元素。六款颜色，六大领域，每款代表一个领域，展现一种挑赞精神，满足消费者的个性追求。限量罐还将作为展品，惊艳亮相米兰设计周，与引领世界潮流的时尚艺术品一比高下，接受来自世界各地的一流设计师和艺术家们的品评。

同时，十二款融入统一风格的挑赞瓶也即将面世。年轻、时尚的插画风格脱颖而出，抓住年轻消费者的眼球，唤起他们对百事精神的渴望。全新酷感瓶型，增加了更强的把持感和设计感，更加贴合年轻人，把握此刻生活的精彩。