OPPO新系统上线H5:秘密都在手机里

OPPO新系统上线H5:秘密都在手机里

手机,早已成为我们在生活中无法离开的单品,很多人会很喜欢根据自己的使用习惯,对手机进行个性化的“小装修”。比如壁纸用哪个、app要怎样排列、哪个手机主题色最炫酷……和歌单一样,手机的排布也能体现每个人的性格和秘密。

9月,OPPO对外发布了新系统ColorOS11,以「成为未被定义的那一个」为核心理念,支持更多元的个性化设置。为了更好地向用户传达ColorOS11的价值点,我们设计开发了一款互动测试类H5「秘密都在手机里」,在游戏中“夹带私货”,让用户对新系统有一个更好的感知。

OPPO新系统上线H5:秘密都在手机里
有没有发现,KV里面的“秘”字,是“我”+“秘”的组合~

年轻一代总是热衷于各类测试,喜欢通过测试结果不断地认识自己,在社交媒体树立想要的人设 。这次,我们从“个性化”、“测试爱好者”、“窥探欲”、“好友互动”四个关键点切入,主打“窥探TA人手机”+“隐藏习惯测试”的双重玩法。

个人习惯测试版本

用户通过回答关于操作习惯的测试问题,可得到一张带有满满“个人色彩”测试结果海报,给自己树立“人设”。

OPPO新系统上线H5:秘密都在手机里


窥探TA人手机版本

用户还可以将海报分享到社交平台,吸引好友来“窥探”自己的手机,让好友通过设置自己的手机,来猜测自己的习惯,最终得出默契度结果,出现在好友墙上。好友也可以设置自己的界面,进行分享裂变。

OPPO新系统上线H5:秘密都在手机里


多图预警


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创作人员名单

客户经理:马雪卿
产品经理:李子伊
视觉总监:王逍遥
视觉设计:戴善宇、王诗壮、朱晓雯
文案策划:应瑶杰、郭格
技术开发:桑海滨、蔡锋、侯纯册、肖乾峰

数英奖参赛项目说明 - NPLUS Digital,创意代理商

【背景与目标】

9月,OPPO对外发布了新系统ColorOS11,以「成为未被定义的那一个」为核心理念,支持用户进行更多元的个性化设置,让手机展现出更立体的个人形象。OPPO希望能够通过具有创意的H5形式向用户传递 ColorOS 11的功能亮点和设计理念。

【洞察与策略】

OPPO主流用户为95、00后,他们热衷于各类测试,通过测试结果不断的认识自己,同时也树立人设 ;乐于分享谈论各类时兴的热点事件和玩法,是微博热搜的常客;具有强烈的好奇心,喜欢探索、解密类内容。因此我们从「个性化」,「测试爱好者」,「窥探欲」,「好友互动」四个关键点切入,最终确定“窥探别人手机”+“隐藏性格测试”的玩法主题。

【创意阐述】

和歌单一样,一个人的手机能体现TA的性格和秘密。 图标的排列方式、铃声设置、壁纸的样式、后台开启的程序……每个人都有自己的习惯,TA的性格线索就藏在其中,而ColorOS 11能为用户提供更多元的个性设置,让手机展现出更立体的个人形象。
用户进入H5即为ColorOS 11模拟界面,自行选择自己的操作习惯,如图标形态、APP设置等,每一个选项背后对应一个隐藏的用户“人设”,完成设置后得出一张用户专属的结论海报。
用户可将链接/海报分享到社交平台,吸引好友来“窥探”自己的手机,并让好友通过研究你的手机设置,来判断你的习惯、性格等,最终得出默契度结果,出现在你的好友墙上。好友也可以设置自己的界面,进行分享裂变。

【结果与影响】

《秘密都在手机里》H5总浏览量(PV) 超70万,总参与人次(UV) 超40万。

项目信息
品牌/广告主
OPPO 欧珀
OPPO 欧珀

营销机构

Creative Agency 创意代理商
NPLUS Digital
NPLUS Digital
Digital Agency 数字代理商
NPLUS Digital
NPLUS Digital

参与者

邢伟伟
芦苇
后台开发
CaiFeng
 
数英评分
已有28人评分
8.8
我的评分
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谢谢
2021 数英奖 参赛信息
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

专业评委
  • 张伟
    7
    玩法不错,但难以吸引点击。
  • 张东
    6
    创意出发点不错,测试相对有新意,但结果略有点弱
  • 莎莎 Sa Sa
    9
    我觉得这个互动做得还是挺有趣的,也挺契合OPPO的产品特性。
  • 陈申申 Sven Chen
    8
    是一个好玩的用户调研,比短信让填问卷星的许多平台品牌好多了(笑)
  • 蒋秋燕
    6
    设计心思很巧妙,但是缺乏思考用户层面的使用感受
  • 张曌
    10
    除了作品维度的评价,一个好的营销项目到底还应该做到哪些视角的考量?

    需要站在品牌方的角度去思考,品牌声量的不同阶段,推广周期的不同节点,到底要怎么通过玩法去辅助品牌方的阶段目标实现;同样的,也需要站在代理商角度,去思考他们是否将有限资源最大化发挥。
    看看这个项目,品牌主希望通过创意H5传递新品的功能亮点和设计理念,提高用户对新品的认知度是解题关键。
    项目创意上,代理商利用歌单概念,把个体习惯进行“秘密揭示”作为创意路径,围绕图标的排列方式、铃声设置、壁纸的样式、后台开启的程序等,呈现产品的功能亮点和设计理念,引导用户基于好奇去分享和查看产品带来的“秘密”,成功将搭载优势性能的产品与“神秘”“秘密”强关联,激发用户对产品知识的好奇心和好感度,引导提升产品认知。

    基于销售目标,品牌方肯定比我们更清楚每一笔投入的目标,哪些项目是想获客,哪些项目是想辅助新品传播,以及在哪个节点上,通过战役实现效果的叠加和转化......
    所以,道路千万条,BREIF第一条。
    代理商要做的是全力理解和促成甲方目标的实现。
  • 郑佳链
    6
    针对“窥探欲”人群,使用匹配解锁的方式,很巧妙,互动性也可以,简单明了,可玩性强,能在短时间能促成传播;但方式有点过于普通,也许和近年H5已被开发到极致有关,缺少亮点,与品牌关联也较弱
  • 杨亮 Math
    8
    虽然也是测试,但是互动过程相对有新意。

    最后的结果弱了一些
  • 尹谋杰
    6
    创意出发点挺好,就是在传播这块是否过于冗长
    分享查出来的内容可以更加简单一定或者可以根据某个点进行突击就好了
  • 崔晞玮
    8
    目前短视频广告很多,而且复杂。在这个广告中痛点明显,符合当下的需求。

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