天龙八部手游：他们打打杀杀时，乔峰只想和你坐下来谈谈
话不多说，少侠您先看个预告片
2个多月前，还没来得及看完天龙八部手游brief，我们便第一时间下载好了天龙八部手游，在办公室光明正大地带薪玩了起来，那种工作日玩游戏玩出使命感的感觉真…妙不可言。
咳咳…还是先说回brief，天龙八部手游此次希望用极具天龙情怀的玩家故事+初代乔峰黄日华，来唤醒玩家IP记忆，号召玩家在全新版本天外江湖重新回归。面对一个长达13年的游戏IP，如何做好一次情怀视频营销？面对一众“1刀100级、装备能回收、是兄弟就来…“等等游戏广告大流，如何讲出一些不止游戏层面的情怀？
网游的情怀，是玩家和玩家的情怀
前期在和客户的沟通过程中，我们得知天龙八部这个经典IP，最大的独特性在于其他手游所不具备的“时间沉淀”，13年的时间长度，为一代人留下了太多相聚别离的青春记忆。而在寻找真实玩家故事的过程中，我们发现真正让玩家忘不掉的，不单单是游戏本身，更多的是与他们曾一起在天龙世界闯荡，后来慢慢别离的人。基于此洞察，我们便将天龙游戏的情怀，聚焦到玩家与玩家的情感上。
后续执行过程中，在与腾讯游戏TGideas小伙伴的共同努力下，针对这一次的核心人群——离开天龙八部的老玩家，我们决定以核心概念“没有告别的，终会相见”与他们沟通，用忘不掉的人和事，唤醒玩家与玩家之间的天龙情怀，希望他们能在天外江湖新版本再次相见。
视频风格上最大可能的还原了天龙八部经典TVB风，形式上以玩家与天龙手游世界里的“乔峰”对谈，探讨天龙玩家的三种“情”，最终呈现为一支不止打打杀杀的游戏广告视频。
《劫镖》
《道别》
《错过》
师徒情 ：“做个好师父，是和师父最好的重逢”
玩家之间的师徒情，与现实生活一样的是，面对与“各种师父”的离别，我们能做的或许就是去做一个好师父，把从师父身上学到的东西教给别人。
爱情： “给等过你的人，在心里留一个位置”
绝大多数的玩家故事，都在讲述自己再也没等到的那个人、那段情。我们想让乔峰告诉玩家，在现实生活中也要勇敢面对自己关于爱情的别离。
兄弟情 ：“没有在身边的兄弟，多在心里聚聚”
男生玩家之间的友谊总是很简单，当他们想起那个又菜又坑的兄弟，总是嘴上一笑骂几句菜，但在心里也会偷偷怀念那些一起熬夜打Boss的日子。
视频上线后，因为整体画风最大化还原天龙八部经典TVB风，天龙玩家和网友都直呼“爷青回”，当然我们也在一众评论中看到了“终于还是对黄日华老师下手了”这样的调皮评论。
不过总体来看，天龙手游的新增用户量和回归用户量让我们和客户都感到欣慰，更让我们自己值得开心和关注的是，天龙八部手游这一次区别于以往的视频风格尝试，唤起了一众天龙玩家当年的美好回忆，也坚定了天龙手游想表达的情怀，应该是人与人之间的情怀。
最后在做完这次项目后，
想给大家分享一个十分重要的经验，
那就是——千万别为项目玩游戏，
因为你会停不下来的！
先不说了，我去玩天龙手游了，
祝各位少侠能在游戏世界里，
找回自己忘不掉的情与义。
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全部评论（30条）
借用于吉的台词——你信吗？
反而可能一些大众说的平庸的案例反而能创造价值
易车网这次传播的费用，从哪里找补，易车网全知道！！！！！！！
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回到案例本身，我希望能够学到点皮毛，应用到实际工作中，如果有好的结果，我会回来说真香。
至于洗脑广告，该讨论的大家早就讨论过了，是时候我要冷静下来，以包容的心态，去吸取各种思路和方法的优点，强化自身职业技能，服务好甲方爸爸，提高自己的收入，才是我这个社畜应该去做的事情。