vivo×王嘉尔春节整合营销：敢不敢，晒出你手机的全家福？
你的手机里，都有哪些照片？
很多人的手机里存着几百上千张自拍照、美食照、旅行照……但是和家人的合照，却少之又少。大家都愿意记录自己的日常，却常因在越亲密的人面前越羞于表达，而忘记记录和家人在一起的时光。
全家福不仅仅是一家人的合照，更是能在岁月洪流里留下的，属于一家人的共同回忆。在春节这个难得团聚的日子里，#为记住 去记录#，vivo联手王嘉尔，推出新春故事广告片《你忘记的 它都记得》。
一、vivo#你忘记的 它都记得#
文案：
这张不太清楚的截图
是我手机里最特别的一张全家福
因为工作的关系
总是时刻处于备战的状态
撑不下去的时候翻开它
想到爸妈
就觉得还可以坚持一下
如果你问我
全家福是什么
我无法只用自己的故事回答你有的全家福
满载全家人的心愿与祝福有的全家福
藏着低调的爸妈这辈子最大的高调有的全家福
是一万次想要放弃时的底气是大城市里的小依靠
是所有人都笑得很开心时
有个人却笑着笑着 哭了有的全家福
记录了初为人父时的不知所措有的全家福
是为谁也无法预料的离开
提前预备下一些念想有的全家福总被忽略
有的全家福很难拍全
有的全家福再也拍不全但相同的是，
全家福对于每个中国人来说，
都是关于家的共同回忆。你有多久没拍过全家福了？
今年春节，你会拍一张吗
为记住去记录
新年新星愿，照亮全家福
视频中，我们选取了人一生的每个阶段讲诉不同的故事，童年、读书时代、工作、独居到结婚，初为人父母...生命在不断循环中，总有些感动的片刻刹那即永恒。时光在一张张照片里，是能够被看得见，摸得着的。
二、视频脚本镜头解读
点击图片查看大图
在制片的过程中，我们也遇到了一些挑战 —— 如何在不影响故事主线的情况下，增加艺人王嘉尔的镜头露出时长，以及vivo手机功能展示场景。
故事以王嘉尔时刻处于工作备战状态 —— 在舞室练舞的情景开始，我们决定在视频的开头、结尾，增加他的工作和生活场景，并以他的声音作为全片旁白。在热闹瞩目的演唱会上努力演出，对蜂拥而至的粉丝热情礼貌，在簇拥中赶往一场又一场的活动...手机里爸妈的合照，是激励他不断向前的力量。突出对比感。
手机功能的展示上，我们在各个场景中，以故事镜头流畅切换，自然展示手机外观及卖点 —— 超大广角、超逆光等，最终实现客户目标。
艺人和演员们专业的表演能力和情感张力，完整呈现了脚本画面。
三、视频中的故事片段，也都是来自素人的真实故事投稿
系列海报
四、户外投放KV
vivo用一波户外广告唤醒大家对全家福的重视：在地铁站、机场、高铁站的广告牌上，“曝光”了王嘉尔、徐老师、管阿姨、QGhappy的真实手机相册。
01、@王嘉尔的手机相册
#今年春节，拍一张全家福吧#演唱会帅照372张，练舞打卡591张，街头随拍376张，综艺现场328张，偷空自拍179张，全家福19张……3872张照片，与家人的共同回忆占0.49%。
02、@管阿姨的手机相册
#今年春节，拍一张全家福吧#穿搭打卡2178张，每日look851张，心水毫无466张，逛遍世界696张，人间美味237张，全家福16张....5573张照片，与家人的共同回忆占0.29%。
03、@深夜徐老师的手机相册
#今年春节，拍一张全家福吧#私家美照2287张，，神仙彩妆931张，心水好物415张，低卡零食206张，旅游打卡492张，全家福7张……5921张照片，与家人的共同回忆占0.12%
04、@QGhappy的手机相册
#今年春节，拍一张全家福吧#电竞赛场581张，本尊solo照384张，出装铭文279张，健身打卡218张，吸猫撸狗139张，全家福11张....2149张照片，与家人的共同回忆占0.51%
这些真实的照片和对比数字，投放在各大城市户外人流密集处，与这座城市匆忙行走的人们并肩而立。你，也是其中一员吗？
五、媒体投放
同时我们联手才华横溢的情感自媒体进行深度内容创作，他们用独特、细腻的角度和风格，讲述真实的故事和触动。
《相逢一场，希望没有让你失望》
—人类关怀计划
《“前任只配让你哭一晚” |
这19张照片告诉你错过了多少该爱的人》
—— 新世相
那么，在下一次重逢相聚时，拍一张全家福吧。
项目团队：
执行创意总监 黄丰哲
创意总监 邓已攀
资深客户经理 陈晓彤
助理美术指导 梁伟锋
资深文案 王文嫣
获奖信息：
项目获2019年艾菲大中华区品牌内容奖
2019年金投赏社交营销类银奖 / 视频创意类提名奖
第十届虎啸奖营销综合-电子产品与设备类 金奖 / 营销单项-整合营销类 铜奖
第五届金梧桐整合营销类银奖
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