Garmin太阳能系列上市：光与野心，皆是力量
我们，还能去到哪里？
在朝九晚五的格子间，两点一线的生活轨迹之外，我们还能去到哪里？
在一段征程的终点后，下一站，我们还能去到哪里？
在熟知的生活方框之外，我们，还能去到哪里？我们似乎能难给出答案。
可能我们脑海中有那样一些轮廓，却又有些模糊；可能我们想让一些大胆的回答冲口而出，却又变得有些试探；可能我们想去的那个地方，甚至在我们的想象之外。
但你仍在期待对吗？因为，你或许不知道，但你的野心知道。
光与野心，皆是力量
视频文案
我们，还能去到哪里？
重复在每一天的生活里，我们还能去到哪里？
再想想不到终点的路途里，我们还能去到哪里？
我们前进，张望，
有时找不到路，有时，会看不到光。
但总有比这个世界更辽阔的心，
忍不住，一遍又一遍地问：
我们，还能去到哪里？
或许我们不知道，
但我们的野心，始终知道。
Garmin太阳能续航，为了用不尽的野心。
光与野心，皆是力量。
我们，还能去到哪里？
一. 项目背景
Garmin佳明是户外运动智能穿戴设备里多年的领导品牌，是硬核户外迷在装备上的首选品牌之一。
这一次发布的太阳能系列产品，虽然太阳能功能在诸多领域已经得到应用，但是在户外大健康领域，是一次全新的突破。
对于硬核户外迷而言，电量续航的延长，意味着在极端户外情况下，可以更持久地支持GPS、心率、血氧等一系列数据的检测，帮助消费者走向更远的征程。
二. 一个有野心的策略
作为品牌与竞品产品力拉开区分的重要旗舰款，它的上市战役，我们希望不仅仅只是一个功能点的宣发。
对于科技行业来说，top级品牌的科技水平差距其实并不大，一个突破性的RTB，在上市时极具独特性，但是很快会被竞品品牌追齐。
所以我们认为，对于这一次的campaign，诠释新品功能固然重要，但更应该借助这一次产品力的强大升级，借力塑造品牌，为品牌建筑护城河。
借助这一次品牌实力的升级，去更好地塑造品牌魅力。
三. 一个与消费者野心对味的产品主张
在项目前期，我们深度访谈了众多户外运动爱好者，从轻度到重度，横跨众多运动门类，徒步、冲浪、滑雪……
大家对于户外运动的理解和感触各有不同，但有一个词始终绕不开——“更极限”。
一方面，许多玩家在日常生活以外，选择投入到户外运动中，都是在尝试选择一种新的生活方式。看看在日常之外，自己还能拥有如何不同生活边界。
一方面，玩家们都有一个趋势，就是越玩越硬核。例如一次徒步，可能入门只是当天来回的短途，但是玩的久了，心也野了，想去看看更极限的自己，也看看更极限的风景。（其中一位采访者，当时正在为一次长达7天的新疆徒步郑重其事地码徒步方案PPT。）
虽然说起来似乎有些顺理成章，但大量的采访让我们对消费者口中的”极限“有了更深刻的认知，还有什么能比真实的消费者insight更重要的呢？
而众多越玩越硬核的消费者，在听到太阳能续航的功能，都展现了相当的兴趣，因为说到底，“电量就是越玩越极限，必不可少的支撑”！
所以结合品牌Global对于太阳能系列的沟通主题——“ Do What You Love Longer.（迎光前行，不负热爱。）”
为了太阳能续航的功能点，我们给出的产品主张就是：
Garmin太阳能续航，为了用不尽的野心。
将功能与情感相结合，对于这群热血的人而言，你想去更远吗，想玩得更极限吗，你的野心不止于此吗，选Garmin的太阳能就对了。
四.创意破题
在经历了很多轮创意的讨论后，大家仍是不满意。
一个看起来如此关于运动品牌，如此真实又如此合乎逻辑的切入点到底该怎么做能更有趣？
直到大家探讨到一个像“我是谁、我从哪来、我去到哪里”一样，一个人生哲理的问题——“我们，还能去到哪里？”
当创意诠释文章前面那些，关于这个问题背后的思考后，全场居然没有人能回答这个问题。
但每个人对那个“要去到的哪里”有着一个模糊的期待。
这就对了！
所以创意给出了一个答案——
我们还能去到哪里？
或许我们不知道，但我们的野心，始终知道。
光与野心，皆是力量。
五. 一次野心的拍摄
这并不是一次像我们常常看到的户外品类一样、有着充足预算的拍摄。
虽然预算非常有限，但为了表现旗舰产品的硬核，在影片的场景选择上，创意和制作公司都不想放弃更具有表现力的场地，山的层次、海拔、林木情况缺一不可。
但因为10月很多高海拔地区都会降雪封山，无法前往；有些地方又过于原始，对于运动员也并不安全；有些地方在预算内又无法包场拍摄……
在众多阻力下，监制和制片依然在选择更远的地方，甚至放出狠话——大不了不就是亏钱吗，多大点事儿……
最终在几番筛选后，选择了平均海拔3700米，最高海拔5500米的理县霸王山，一个几乎未被旅游开发，几乎无人区的地方，保留着几近原始的自然地貌。
在整个拍摄途中，因为跑上跑下，整组都需要非常大的跑动。不仅运动员老师，摄影组、道具组都出现了程度不同的高原反应……
地貌的完全原始，虽然呈现了环境的野性，但是没有成熟的赛道，看着布满乱石的陡峭山路，所有人都捏了把汗。好在这次参与拍摄的运动员老师，都是国家级赛事的冠军。
看着几乎没路的路，导演小心翼翼地问运动员老师，“这个安全吗……？”
运动员老师带上护目镜，淡淡地说：“小意思。”
……真·什么都能骑。
在山里，一切条件都没有保障，但感谢制片，让我们还能吃上野炊，也算是艰苦地别有一番风味。
六.一个藏着野心的礼盒
除了Video以外，配合双11档期，我们还做了一款“藏着野心”的礼盒。
创意只是起于最开始一个单纯浪漫的想法——
我们要把山川湖海放到消费者的家里，唤起对户外那种征服、探索的情愫。
我们延续“光”的元素，希望用一个镂空的礼盒，点亮之后在一整面墙，都投出山川湖泊的光影。
在实际实行当中也遇到了很多问题……
镂空怎么设计，怎么能更有层次感，好多地方很容易断，甚至最开始想做成桶形的礼盒，但是一卷起来就翘边怎么办……
供应商也面对着很多问题，礼盒要多高才能尽可能投得大且清楚，不同距离要用什么样的灯……
在极短的周期内，无数次的设计调整、打样、制作、测试……看着它从一个想法到被生产出来。
七.写在最后
在项目的执行中，碰到了很多问题，预算的问题，时间的问题，经验的问题……
但或许，回归到这个项目concept的初衷——“野心”。
什么是比世界更辽阔的心？
我们可以沿着地图，但要走到新的地方。就算那里无人引路，就算那里容易迷路。但野心，就是偏爱那些艰难的路。
我们想要更多这样的艰难，然后就这样，竭尽所能地，创造，创造下去。
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