滴露:在双11拍动画片才是正“净”事
当你试探着询问甲方,双11电商Camp,想怎么做?
他通常会羞涩一笑:想活泼中不失专业,想优雅里透露狼性,想卖货时实现传播……
双11,滴露也意图做出与众不同的“破壁”传播,打破传统电商单一运作模式,拔除平台与用户之间的沟通屏障,让以往品牌单箭头的卖货输出变为互通有无的双向选择,最终在销售与转化的天平两端,各加上「深入」和「长效」的砝码。
自七月起,艾迪霍克已为滴露&京东超市除菌日企划了多场跨平台传播创意Camp,涉及果壳、Keep、抖音、快对作业等多个合作媒介。为了让次元壁破得更猛烈些,这次,我们将跨界橄榄枝伸向了真•二次元。
「反转神话 正“净”动画」
滴露品牌的初始沟通TA:18-35岁高知女性(新锐白领/精致妈妈/GenZ),乍一看,与二次元人物画像重合率不算最高。但通过数据研究机构QuestMobile发布的《二次元游戏用户洞察》,我们提取到了目标人群与ACG领域的消费关联度。
“随着第一批二次元爱好者的成长,二次元游戏人群的年龄结构也在发生改变,25岁以上的玩家占比出现上升。
25–35岁的女性比同年龄段的男性更爱玩二次元游戏;在女性玩家中,三四线城市的占比高于男性玩家,下沉趋势较为明显。
二次元游戏人群更偏好注重品质的跨境电商平台。”
光看不买假把式,25-35岁“品质控”女性在氪金类ACG游戏中的不菲表现,增强了我们借由动画种草带货的信心。
从双11期间消费者“左右为难、货比三家”的心态切入,我们首先确认了动画的制作基准:将日常生活中的多个除菌场景具象化,结合产品展现滴露「全面除菌 一步到“卫”」的优势;为了让动画的呈现再魔性一点,制作团队创新中又不失分寸地“魔改”了耳熟能详的民间神话故事,糅合火遍B站的断句梗,《滴露故事新编》就此破次元而生。
三组系列视频围绕「一步到“卫”」主题,结合神话故事中的家庭使用场景,以滴露产品为剧情转折点放大传播“笑”果。
小七董永相遇篇
小七董永生活篇
购物神篇
小七和董永的浪漫爱情能否胜过柴米油盐做家务?神仙是不是也有天庭指定的KPI?反转式神话带来的思考余韵,便是与用户产生沟通与共鸣的入口。
「圈内大佬 在线发“声”」
创意之外,我们还找来了知名声优山新及皇贞季为动画配音,有两位圈内大佬的加盟,这一波,属实梦幻联动。
山新,声创联盟中文配音社团主力社员之一。著名虚拟歌姬洛天依声源的提供者;为动画《十万个冷笑话》、游戏《古剑奇谭》与《仙剑奇侠传》系列中的主要角色配音。
山新微博链接:https://weibo.com/1470809487/JsvZI141K
从11月4日的微博蓝V宣发预热,到11月5日动画正式上线,再到11月11日山新直播带货,视频播放量已达60w+,总曝光量高达4052W+;#京东超市除菌日#话题阅读量超过3000w,较8-9月增长率大于22%。
直播观看人数:15w+
步步为营深度种草,销售闭环边笑边造。双11不是仅限一天的卖货游击战,而是为品牌积累声量的出圈突破口。
「除菌IP 破次元壁」
帮助滴露建立“京东超市除菌日”这一全新IP,是我们对打破电商传统运营模式的一种尝试。艾迪霍克希望通过品牌产品与内容IP的深度结合实现破圈Social传播,在站内外形成话题传播、流量扩散,做到与年轻用户群体的垂直沟通,最终达成吸引潜在目标群体完成购买转化的目的。
就滴露而言,消毒除菌是品牌根基,但它同时也和我们日常生活中的衣食住行密不可分。如果说“源于生活”是我们发散灵感的起点,那么“用于生活”就是我们落地执行的终点。
——艾迪霍克:从线上到线下,从IP到视频,从传统到革新 ,我们致力于为客户打造全方位的品牌创意与推广方案,定制发展策略与设计服务,为品牌再塑新高度。
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