唯品会特卖大会：杨超越全网找人
一切的源头，只是因为杨超越“不经意的一问”……
杨超越发微博，疑惑怎么没看到唯品会3亿会员？
没想到越来越多的人亮出唯品会会员身份回应，甚至在全网出现了“人传人”现象……
最先开始的是微博大V！他们集体亮出唯品会会员身份，回应杨超越，还晒出在“唯品会特卖大会”上买到的好货。
杨超越的粉丝紧随其后，直接上手拍摄视频，帮杨超越全网找人。
眼看事情越闹越大，话题中心的唯品会，终于现身回应：杨超越你好，我是你的姐妹 —— 超值。由于回应句式过于魔性，引起网友争相模仿。
唯品会的加入，
让「杨超越全网找人」事件进一步发酵
从微博，扩散到微信、抖音、快手、B站、虎扑。
先是微博网友疯狂热议，有吃瓜杨超越买的东西的，有猜测接下来谁回应的，甚至有的直接喊话唯品会签下杨超越。。。
微信大号也亮出了唯品会会员身份，还分享了在唯品会买买买的经历。
抖音上，明星也被炸出来了！李诞、薛之谦、吉克隽逸、戚薇、王晨艺、辣目洋子、张子萱纷纷亮出会员身份，回应杨超越。
抖音大号也是趁机秀了一把，齐刷刷亮出唯品会会员身份，回应杨超越。
快手上的博主回应杨超越后，还在线种草，开箱展示在唯品会买的好物。
B站up主，直接测评在“唯品会特卖大会”上买的单品，强势安利。
甚至虎扑也炸开了锅，杨超越简直是人形炸弹，在全网炸开了花。
“杨超越全网找人“还登上了电视新闻！
杨超越不经意一问，不只炸出了唯品会会员，还炸出了唯品会特卖大会的开门红！
唯品会12.8特卖大会，开售24小时，订单量同比增长100%！
截止发稿，微博话题#杨超越全网找人#，阅读5.9亿，讨论21.9万，
微博话题#唯品会特卖大会#，阅读4.1亿，讨论10.7万。
还在潜水的，咳咳，赶紧出来！现在就去唯品会特卖大会！比11.11更超值！
*为了信息真实，此次创意要求：
所有明星，晒单的KOL，创意人员...都必须是，或者成为，唯品会会员，并真实购买，才能参加本次：#杨超越全网找人# 冲击波营销战役
*杨超越全网找人 之外创意的又一次冲击波营销。
创作人员名单
郑大明、杜开、张杰、赖淑虹、张艺华、黄赞嘉、郑晓媛、余肖玲、黄家茵、季晓婧
数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意，创意代理商
【背景与目标】
2020年，唯品会品牌升级，提出“品牌特卖，就是超值”的品牌定位。需要通过营销帮助他们强化品牌认知，同时调动新老用户参与唯品会站内的节庆活动“12·8特卖大会”，并促进销售增长。
【洞察与策略】
发现1：唯品会12·8特卖大会，比11.11更超值。
发现2：唯品会有3亿会员，但是都没人知道。
策略：让这3亿会员现身，分享真实的消费经验，告诉大家唯品会“品牌特卖，就是超值”。
【创意阐述】
杨超越不经意一问，全网唯品会会员纷纷现身安利。
【结果与影响】
#杨超越全网找人# #唯品会特卖大会# 累计阅读量超过10亿
唯品会特卖大会首日订单增长100%，“越人无数”成热词，甚至被新闻报导。
专业评委
7这个广告除了有一点侮辱智商，找别的都非常非常非常的好。
而且老用户潜水对商家来说是一个非常非常痛的痛点。
老冲击波营销人了。
7借助明星效应，把众多会员串了起来，实现热点和口碑相传，有点意思。
7洞察和创意可圈可点，把唯品会的特点也表达得挺清楚，但没看到一些承接性的地方
7品牌突围
8互动创意感满满，能够进行展现完美
7「杨超越全网找人」这个创意有点意思。定位是话题营销没问题。
后续承接还是无亮点，找人，然后品牌广告，然后没了。
9会玩，能把这么硬的广告做的相对看起来有梗接力和好玩，不容易
6成熟且有趣的明星带动社交媒体话题接力，形式虽不新但铺得很开，当时刷微博也有看到不少ko l的转发。声势浩大，3亿会员的点也很突出。但感觉主要还是停留在明星到kol的层面。
7从效果看不错的一次社会化营销，整个营销链路清晰，目标明确。不过篡改成语这股营销风气，如果不是纯UGC内容觉得要适可而止了
6项目的逻辑思路是自恰的，大抵使用了“冷门歌手孙燕姿”的套路。想要激发一群人（唯品会用户）站出来声援品牌主。但是，但是，无数个KOL晒出来的不是“等级”，不是“注册天数”等自证自豪的信息，而是下单的截图，当然品牌主觉得钱都花了出现购买力链接更划算……那造成的结果就是不明真相的群众秒懂了广告行为……剩下的就是一群明星KOL的轮番媒体轰炸，要说有没有用。肯定有用。要说消费者会不会上当，实在难说。
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摩擦，摩擦
是魔鬼的步伐