今年的京东手机金机奖，打造一场与众不同的颁奖典礼
不知道从什么时候开始，有罗永浩的地方，就有手机和脱口秀的传说。。。
而当三者同时出现的时候，罗永浩 x 手机 x 脱口秀 = 京东手机金机奖？
今年的京东手机金机奖，远不止这些！
一、京东手机 x 脱口秀艺术，打造一场与众不同的颁奖典礼
在行业内，京东手机金机奖已是举办到第七届的手机颁奖盛会，但在大众传播层面，金机奖的影响力似乎还稍有欠缺。于是，从B端影响C端，从行业实现破圈，便成为金机奖这波营销的首要任务。
面对to c，重新定位，京东手机金机奖应该是一个值得信任的、最关注消费者购机需求的平台。于是依托有着广泛受众基础的脱口秀文化，今年的金机奖，打造成了一档全民脱口秀节目《金机侃侃局》。
颁奖形式前所未有，更有与手机有着天然话题关联的罗永浩、搞笑主持担当张绍刚、脱口秀当红艺人到场，各大手机品牌前来助阵。
二、内容自然植入，强化产品差异化和利益点
形式新颖，内容自然也要匹配上。针对京东手机在此次818推出的金牌服务【先用后付】、【1小时达】、【一站换新】、【30365】，脱口秀内容也从定制化角度出发，自然植入，产出京东手机的独家段子。
王耀庆，霸道总裁买手机，有那么曲折吗，【一站换新】安排上。
李思恒，谈恋爱也要试了才知道合适不合适啊，买手机怎么能少得了【先用后付】？给自己一个尝新的机会。
呼兰哥伦比亚大学学霸的人设，反倒聊起了经验主义，原来所有经验主义踩过的坑，都可以【30365】解决，果然是个新机boy！
思文，更是线上各种云开会，享受不用化妆的便利。不想化妆别担心，有京东手机【1小时达】服务，在家躺着等手机上门。
三、配合全媒体渠道，拆分物料二次传播
在媒体传播上，长篇档节目锁定京东直播，当晚观看直播人数超过900万。除此之外还在凤凰网、搜狐号、腾讯视频、知乎、新浪、微博进行全媒体报道。传播后期，还将经典段子在b站、抖音等短视频平台传播，邀请剪刀手up主们进行鬼畜剪辑、二次传播。
四、承接818京东手机节，用品类打败品牌
对比金九十银的黄金销售阶段，8月的消费淡季，各大电商平台纷纷制定自己的销售策略。如苏宁818店庆，天猫88VIP节，都已经在消费者心中形成印象。
818京东手机节，要在这场不公平的对话里，用品类打败品牌，用品牌向传播“金机奖”加成销售向传播“818京东手机节”，是一次聪明且有效的营销策略。
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