携国漫IP席卷高校00后，优酷赢在哪儿了？
这两天，如果你或者你有玩国漫的同学，而你的朋友圈还没有被在线求灯笼以及超级月亮刷屏，那就要自我反思下是否进了假的国漫圈。12月8日，优酷携手西安建筑科技大学艺术学院，举办优酷校园系列活动之“yoo～国漫很酷诶”，为同学们带来一场精彩纷呈的国漫盛宴，紫阁大礼堂也因此成为了热门打卡地，超级月亮、真猴子捞月、美少女壮士趣味造梗玩的飞起，连见惯了大场面的二次元们也大呼“yoo～国漫很酷诶”！
以国漫为抓手，从占领时间到占领心智的年轻化品牌策略
拿到brief之后，我们先对现在的动漫迷和动漫市场做了深入剖析，很快发现近几年国漫作品频频出圈，无论是市场还是口碑都取得令人瞩目的成绩。根据艾瑞咨询研究报告，2019年，我国在线动画用户规模达4亿人。这4亿人中，绝大多数是年轻人，其中学生党占比高达78%，可谓绝对主力。
但以往的漫圈活动，不过是COSER走走秀、卖卖周边手办而已，大多也都在北上广深这样的超一线城市，离这批学生党不算近，可以说，形式、场地和人都过于疏远了。
同时也了解到国漫早已突破人们眼中原有的刻板印象，它早已不是家长们眼中的“低幼作品”，而是成为有亿级用户基数，讲究剧情和逻辑，关心人类和宇宙，探讨生命与价值，成年人也喜欢的大众作品。从某种程度上来说，国漫已经不仅仅是打发时间的娱乐方式，而已经升格到了新生代们表达自我、表达民族自信的主流形式。
考虑到优酷动漫的王牌IP《秦时明月》系列，播出13载热度依然居高不下，借助第六季正在热播的契机，我们决定从IP中的热门场景和人物切入，以品牌视角交互年轻人“酷”文化，走进校园群体，跟00后玩在一起，从而实现优酷年轻化的品牌策略，赢得00后心智。
玩法酷、场景酷、立意酷，营销节奏及亮点回顾：
找到突破口，接下来的操作就顺理成章了。
1）玩法酷：
现在的甲方爸爸们，已经不再是单纯追求fancy、品牌调性了，而是希望线上营销线下互动都更接地气，玩法也不再是单纯的品牌自嗨，沉浸式的互动逐渐成为主流，如何让受众自发参与、自发传播成为摆在我们面前的新课题，既然是要打动这批学生党，不如发动他们的力量，从学生中来到学生中去，达到四两拨千斤的效果。
预热阶段，先是进行了“yoo～国漫很酷诶”共创海报的征集，让学生从前期创意阶段就参与进来，延展到超级月亮装置、活动现场的动漫主题氛围打造，以及引爆阶段的线上传播，可以说从物料到传播，从创意到落地，每一步都给了他们足够的话语权。可以说，这并不是一次优酷单向的品牌输出，而是给予学生们身份，与学生们一起深度交互共创的全新校园活动模式。
2）场景酷
樱狱场景、IP互动打卡区、cos热门角色、汉服体验……此次优酷“yoo～国漫很酷诶”校园系列活动，在呈现和互动体验上可谓花费了不少心思，现场大规模打造了《秦时明月》中的经典场景，为同学们带来独一无二的沉浸式体验，步步有惊喜，紫阁大礼堂俨然成为了学生们的打卡圣地。
同学们不仅能近距离接触到那些经典的名场景，现场还精心打造网红地标—— 一个直径8米的超级月亮，通过激光投影大方式，将国漫IP中的经典场景和角色在月亮表面一一呈现，同学们完全沉浸于现场这个奇妙的世界，掏出手机打卡留念。侯三迷更是完美演绎了现实版猴子打架，“围观猴子在打架，这是什么有生之年系列”、“侯三迷这身装扮”“想要同款”，成为造梗玩梗的脑洞源泉，同学们在各个角度拍摄的短视频也迅速在微博和抖音上传播开来。
3）立意酷
到了这里，一切都很顺利，但总觉得差点意思，就像学生时代的阅读理解，表现手法、遣词造句终究只是表面，主题才是灵魂。因此我们请来了《秦时明月》品牌运营人茅中元、《少年歌行》制作总监付堃、《雏蜂》作者白猫、两点十分动漫合伙人 张岸芷四位国漫大咖，来到现场与观众互动交流， 在热烈的Q&A环节，真切感受到了大家对国漫的热爱！
到场同学和台上主创团队零距离交流的同时，也表达了对于这个时代和我国动漫产业发展的态度：“这已经不仅是一个摆在个人面前的职业选择，而是国漫人的专注和热爱，是一次国漫人的传承，更是对中华文化的有力传播。”活动最后看着同学们齐聚合影的一瞬间不知道为什么很感动，这大概就是国漫未来可期吧。
对于Z世代来说，想要走进他们掌握主动权，必须先和他们打成一片，带着他们一起玩，只有用他们的语言和行为方式去进行沟通，才能帮助品牌成功走进他们的心中。此次优酷校园系列活动之“yoo国漫很酷诶”在国漫界引起了不小的轰动，#国漫很酷诶#、#西安超级月亮# 等话题也获得网友热议。与此同时，除了漫圈大V，本次活动更是卷入了段子手、娱乐、摄影、舞蹈等多领域大v参与，优酷校园系列活动之“yoo～国漫很酷诶”成功破圈，造梗还会玩，出招一次燃炸国漫少年少女，yoo～酷诶！
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