招牌年终奖
你的年终奖，放到古代是什么水平？
到了年底，年终奖是打工人们最关心的话题。看着网友们晒的神仙年终奖，我们很难不化身柠檬精。那么，假如你穿越回古代，能拿到什么水平的年终奖呢？
招商银行这支H5，一段“前无古人，后无来者”的魔性RAP，戏说尽先人的年终奖战况。
以Rap的形式戏说年终奖，避免了正儿八经的科普让人提不起兴趣，富有节奏的旋律更是让人直接代入场景。在魔性的副歌旋律下，我们也跟着迈上年终奖的舞台。“快来测测你在古代，拿到的年终奖是什么水平吧！”
用自带热度的网络用语呈现测试结果，十分契合年轻人的社交心态，极大促进用户的自发传播。天选锦鲤、隐形富豪、快乐肥宅、加班狂魔、职场丧师，总有一种可以满足网友个性表达的诉求。
细心的网友会发现这支H5的浮窗icon外形是“小麦”头图。它不单是为了年轻化招行的logo形象，更是在巧妙地为整个招牌年终奖活动造势。多亏在social方面引起广泛关注的这支魔性H5，让招行和年轻人玩在一起，算得上这波年末大Campaign的神来之笔。
不论是全场随机立减，还是招牌福利社，尤其是集喵卡100%拿年终奖，都在这支魔性H5的火爆下，蓄积了有效的流量红利。
招行此次活动的成功之处，不仅在于“年终奖”本身的话题度高，更在于取悦了当下的年轻人。他们自我需求扩大、爱探索、重体验，向往展示与众不同的一面。若是按照以往传统、单调的玩法，很有可能无法吸引年轻消费者的注意。
也正是招行打造的这项带来快乐、有趣以及某种奖赏的招牌年终奖活动，让年轻人不自觉地兴奋起来，使得品牌形象不再那么高高在上、冷冰冰的，从而更加贴近于年轻化的消费者。无疑，招行这一系列营销活动，实现了与年轻人的有效沟通。
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