民生×李宁BADFIVE联名信用卡：不装，就是潮！
看过名媛群、凡尔赛文学爆火现象之后，对于品牌来说，在营销创意玩法上有什么新启发？
不同于“凹人设”的群体，当代的年轻人更倾向于做真实的自己，比如：
看恐怖电影时，男生可以哭吗？求婚这事儿，女生可不可以先来？大码女孩儿一定要暴瘦才能出街秀身材？
.......
点击视频揭晓答案，全程高能，看完爽感爆棚！
他们不会因为别人的评价而刻意经营自己的人设，也不会循规蹈矩地按照别人的期望采取行动。他们在审美和消费等大部分场合里，更加尊重自己的想法，很多时候只需自己懂。
面对这样的目标群体，民生信用卡联合李宁设计推出“民生李宁BADFIVE联名信用卡”，以“不装”态度在年轻人中掀起一波创意推广。从产品定位、营销创意到创意执行，都由我们团队提出并完成，我们将全案过程分享给大家。
No.1 聚焦国潮趋势，跨界联名出圈
近年来，中国品牌受关注度大幅度提升。不管是产品品质、原创设计还是传统文化等方面，都带给新一代年轻人更多的民族自信。
受物质条件和教育水平的提升，与互联网一同成长起来的他们对于“京剧潮”、“汉服秀”等传统文化的接受度更高，也有更高的消费需求。
基于这样的趋势，民生信用卡做出品牌文化战略升级，大胆跨界，借力出圈，与年轻人喜爱的运动品牌——李宁设计合作联名，将国潮文化设计理念和态度融入联名产品，推出以对潮流、潮文化、运动感兴趣的年轻人为主要目标受众的信用卡。
（民生李宁BADFIVE联名信用卡）
结合年轻人喜爱的运动、潮流元素做年轻人喜爱的机能风卡面设计，从产品权益上也与李宁设计做强结合：申请联名卡完成1笔199元（含）以上的消费，即可领取由李宁时装周、BADFIVE首席设计师陈李杰团队设计的限量T恤；还有李宁官网的双重优惠——50元无门槛优惠券和“满200减20”的优惠券……
两大品牌联手跨界的过程，敢玩、敢尝试，其实就是Keep Real #不装#的过程，与年轻人的态度如出一辙。其实也和做人一样，与其费尽心思花式自嗨经营外在，倒不如真正做自己，玩点real的、有料的，用新尝试给予年轻人价值，真正与他们站在一起。
No.2 洞察年轻文化，表达不装态度
做出年轻化尝试的国潮品牌有很多，提出“做自己”、“XX体”等态度的品牌也有很多，那对于我们来说，到底应该做出什么样的定位，才能打入年轻人的心呢？
洞察时，我们发现由于圈层文化的转变，对于年轻人来说，潮，不只是潮，更是可以横跨文艺、体育运动、国风、街头文化等不同圈层风向标。不管是运动、文化，还是艺术、二次元，潮，都是不同圈层年轻人的自我表达。
看过一场艺术展就可以称之为潮吗？潮，是要在喜爱的领域有深刻的认知，有研究、有观点；穿上潮牌、化上流行妆就是潮吗？潮，需要结合自己的特质，穿出属于自己的独特感。别人眼里“特立独行”，只是大人们的解读。我们只是不随大流，不觉得要打“安全牌”。有本事别装，不装就是潮！
“不装！”就是我们为其做出的产品slogan，简单、直接。否定词语的表达方式，读起来的节奏有力、简练直白，代表年轻人面对于外界定义的底气，更有沟通感。
在传播中，文字的精神诉求不仅仅是文字，往往视觉上的色彩、字形、色调等特殊处理会在观者脑海中存留很久。
所以视觉上，我们采用纯文字的大字号的设计方式直白表达年轻人的态度与张力，通过划掉文字的处理来展现他们的与众不同，也让主slogan更加突出，更加激发年轻人的强烈情绪。
No.3 直白短视频创意,深化诠释概念
在精神传承爆火的营销背景下，还有什么可以打动爱潮流、文化、运动的“后浪”呢？什么创意，是他们愿意听、愿意看的呢？
不说教，不高姿态，不老生常谈，不冗长……
经过数次推翻重来，我们决定采取与年轻人最相关的人物为系列视频创意出发点：电影院里，看恐怖电影的壮硕男生躲到瘦弱的女朋友身边；大码女装店里，胖女孩丢掉商场专设的大码款穿上自己的心仪“战袍”;疲惫一整天，在超市买东西听到音乐便嗨跳街舞的男生；众人面前，勇敢向自己喜欢的男生求婚的漂亮女生……
（电影篇）
（求婚篇）
每支视频15s，没有冗长的台词，只有精简的视觉语言。前半部分让主人公置身常见的“理所应当”的场景，后半部分则是果敢采取最直接的行为进行“反转”，表达“不装”：话不多说，管别人怎么看，我就是要做自己想做、选自己喜欢、释放真正的自己……
主人公做完内心选择之后，用“怕又怎样”、“想跳就跳”、“大胆说爱”和“敢享敢秀”的四字简短文案从四个角度诠释，简单利落再次明确“不装”，以此激发年轻人内心的共鸣，引领和创新他们的固有认知，触动他们内心情感共鸣，转化对品牌的价值认同态度。
在篮球篇视频中，打造了运动场景，身穿李宁设计运动服的年轻人，通过“对峙”，“全力心赴”表达“不装”的国潮文化态度。
（篮球篇）
配合视频创意，我们以主人公最“不装”的瞬间为主要视觉，采用手写体特殊设计将“如果……那就……”的态度文案呈现，果敢、直接，直击人心。
（视频创意海报）
产品上线，我们同样采取“简单粗暴”的态度方式：看过视频创意后，以年轻人的角度直抒态度并亮出权益。
（产品H5）
No.4 线上线下矩阵,全方位圈层营销
产品初亮相,通过赞助李宁BADFIVE2020年叁加壹篮球联赛城市决赛，活跃在年轻人的视线里，强化“民生×李宁BADFIVE联名信用卡”的印象，从线下场景圈粉。
民生信用卡官方微信、微博，李宁BADFIVE官方微信、微博进行产品预热，完成上线推广。
紧接着，选取“耳帝、回忆专用小马甲”等微博kol相继联合推广，参与#李宁设计出圈了#微博话题讨论，让他们从运动、时尚、音乐、年轻潮流等不同角度以“不装”为核心，阐明态度，诠释概念，激发不同圈层的目标人群共鸣。
线下选取广州等一线城市地铁环境进行产品海报的投放。海报内容将主视觉和可获李宁设计神秘T恤的吸引点两个信息左右明确分割，让路人在短时间内被吸引，并激发兴趣了解参与。线下渠道提升曝光，触及更多目标受众，给予强烈态度感知。
项目一经上线，便引发大家纷纷在微博话题页留言，表达对“不装”的态度共鸣，并对视频创意中的大码女生等角色表示认同，并自行转发官微内容，参与讨论。
No.5 下面是花絮时间
拍摄过程中，打篮球的男生、跳街舞的男生、奔跑中的求婚女孩因为都是动态的，所以在行动过程中，要捕捉到最精准的情绪、动作最合适的那一cut来表达“不装”非常重要。经过数次调试和调整，最终完美呈现。
（篮球篇拍摄中，球队队形调整）
（与演员沟通情绪调整，做最佳layout尝试）
（摄影师抓拍跳舞过程中的演员）
奥格威说：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”
在如今的浪潮下，我们希望提出的不仅仅是年轻人需要肩负和传承的时代精神，我们更期待与年轻人玩在一起，创造出更加多元的审美和价值观的新文化、新态度。民生李宁BADFIVE联名信用卡是两大品牌一起共同跨界尝试“不装”的产品，也是我们继续向前不断探索的可能。
每个人，每个品牌都有自己专属的特质，不需要刻意迎合，不需要过度在意外界评价。希望看到本篇的你，也可以一直KEEP REAL 不装！
数英奖案例展示
创作人员名单
产品总监：曾卓
品牌部总经理：崔冬冬
产品研发室主管：康宇
品牌部主管：张斯涵
总经理：朱志仁
创意总监：杨帆
文案指导：于英洁
美术指导：马坤
数英奖参赛项目说明 - Renuf 梅森麦喆 北京，创意代理商
【背景与目标】
1、营销背景：
年轻人对传统文化接受度越来越高，国潮品牌关注度大幅提升，金融品牌如何借势营销？
李宁设计在国际以及年轻人心目中，声量和喜爱度都是“佼佼者角色”。同时，李宁BADFIVE是年轻潮牌中是态度鲜明、更有街头潮流的代表，所以这次跨界合作对于民生信用卡来说非常重要。
在品牌文化战略升级背景下，民生信用卡聚焦中国运动潮牌领域，携手银联，大胆跨界联名李宁BADFIVE，推出对潮文化、运动感兴趣的年轻人为主要目标受众的信用卡，卡权益以可领取由李宁时装周、BADFIVE首席设计师陈李杰团队设计的限量T恤、李宁官网的双重优惠为主。
2、营销目标：
*为金融跨界国潮的信用卡产品，做出结合年轻人洞察的差异化定位，引发共鸣，让他们参与讨论。完成产品上线；
*打动年轻、热爱潮文化、运动的年轻受众，让产品获得曝光、关注，并激发他们的深层互动；
*在推广创意中，保持金融品牌信任感的同时，又能结合国潮元素，获取热爱国潮年轻人的喜爱。
【洞察与策略】
【消费者洞察以及与产品之间的关系】
什么是年轻人心目中的潮？穿上潮牌、化上流行妆就是潮吗？看过一场艺术展就可以称之为潮吗？潮是要在喜爱的领域有深刻的认知，有独特观点；潮是结合自己的特质，穿出属于自己的独特感。不循规蹈矩、不盲目跟风，不依照别人的评价经营自己，真正的潮不用装，不装，才是潮！
同时，年轻人在审美和消费等大部分场合里，更加尊重自己的想法，很多时候只需自己懂。不喜欢冗长、被说教，他们更喜欢用行动、行为来表达直接自己的态度。
所以我们抛却纯信用卡利益点营销套路，以年轻态度为核心——以“ Keep Real 不装”作为产品定位slogan，通过直白有力的方式与年轻人沟通，激发消费者产生深层共鸣。
【创意阐述】
产品上线，我们推出产品H5及创意视频，从不同角度诠释“不装”国潮文化态度：采取与年轻人最相关的人物为系列视频创意出发点:看恐怖电影躲到女朋友怀里的壮硕男生；丢掉大码款穿上“时尚显肉战袍”的大码女生；不顾外界说跳就跳的街舞男生；摒弃传统求婚形式“由男向女”转为“由女向男”的大胆女生..........前半部分让主人公置身常见的“理所应当”的场景，后半部分则是果敢采取最直接的行为进行“反转”，表达“不装”：话不多说，管别人怎么看，我就是要做自己想做、选自己喜欢、释放真正的自己......主人公做完内心选择之后，用“怕又怎样”、“想跳就跳”、“大胆说爱”和“敢享敢秀”的四字简短文案从四个角度简单利落再次明确“不装”，以此激发年轻人内心的共鸣，引领和创新他们的固有认知，触动他们内心情感共鸣，转化对品牌的价值认同态度。
【结果与影响】
【传播与执行】
1、初亮相：聚焦年轻潮流阵地，发起圈层营销
赞助李宁BADFIVE2020年叁加壹篮球联赛城市决赛，线下场景实力圈粉
2、上线推广：品牌官微、官博齐发声，联合矩阵完成预热和上线
民生信用卡官微首发吸睛话题进行预热，李宁BADFIVE等联袂发声
3、破圈引爆话题：跨界领域kol联合出手，点燃互动直冲微博热搜榜单
选取“耳帝、回忆专用小马甲”等kol参与#李宁设计出圈了#微博话题，从运动、时尚、音乐、潮流等不同角度诠释概念，表达“不装”态度；配合kol穿戴李宁设计潮服露出卡产品，拍摄视频等形式，丰富传播内容，全面激发不同圈层人群共鸣
4、线下再度发力：渗透曝光，传播层层覆盖
选取广州等一线城市地铁进行海报投放，将主视觉和可获李宁设计神秘T恤的吸引点两个信息左右明确分割，激发兴趣了解参与
【 市场效果】
1、国潮跨界信用卡获得目标受众喜爱与共鸣：大家纷纷留言表示这张卡不仅实用，同时觉得表达的概念是酷的、潮的，也是自己一直想说的；他们会在社交媒体上分享办理的信用卡美照，比如，在篮球场上将信用卡和篮球结合拍照，并表达自己的态度认同。
2、微博话题引爆热搜，产品收获高曝光量、关注及互动：
微博话题曝光量：1.3亿+
微博话题讨论量：3.5万+
视频播放量：53，689,981
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