从破圈到跨界,可么多么冲奶舞花式挑战之路

举报 2020-06

冲个奶还可以这么好玩?

爸妈齐上阵,老大忙着带小的,小哥哥、小姐姐也大跳冲奶舞......本来冲奶是一件家务小事,现在竞引发全家甚至社会总动员,这背后居然是一支冲奶舞引发的。

从都市CBD到田间地头人们都在跳着同一支舞蹈,不止有古风红妆的小姐姐、贱萌的熊爸、嬉闹的二胎,也有背奶妈妈、小镇青年......当这些冲奶、喂养的鲜活影像呈现在人们眼前的时候,真实之余还有浓浓的感动,这是血浓于水的陪伴与爱,更是一份责任。陪伴萌娃成长,从来不是一个人的事儿,而是整个家庭的付出与理解。

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这些视频中人们手中的奶瓶是可么多么/COMOTOMO妈妈奶瓶,硅胶材质代表喂养品牌,仿乳经典设计,提倡陪伴与爱。冲奶舞结合日常冲奶场景“揉”、“搓”等动作及硅胶“Q弹”特质量身定制,挑战门槛适中,全民皆宜。

可么多么通过线上线下联动完成冲奶舞从破圈到跨界的全民挑战。一方面在父亲节抖音平台发起#冲奶舞 挑战,覆盖多圈层诠释陪伴理念;同时嫁接落地线下广州车改快闪现场,辐射有购车需求的家庭,现场引导冲奶舞挑战反哺线上。

一、破圈营销揭秘冲奶众生相

#冲奶舞 抖音挑战整体节奏紧凑,多波次视频累计获得千万级播放量。

首先是作为舞蹈爱好者的千千爸爸创作,在街舞圈小范围发起;其次,可么多么官方发起抖音挑战,邀请头肩部的母婴KOL挑战及部分中腰部种草;最后是UGC自来水免费发酵参与。

全家总动员花式喂奶,原来,冲奶这件小事也可以成为人们快乐的亲子时光,成为家庭关系的润滑剂。

二、嫁接品牌线下活动引爆高潮

经过抖音挑战多波次蓄力后,同步嫁接成熟的线下品牌活动,作为核心环节植入且纳入其整个宣传体系,线上线下联动,以小博大将活动推向高潮,反哺线上冲奶舞挑战。

可么多么/COMOTOMO作为太平洋汽车网超级品牌月的合作品牌,空降太平洋车改超级快闪亲子体验馆——广州万菱汇首层线下体验活动,首度跨界合作。冲奶舞作为其中重磅环节植入,现场潮男酷女大跳冲奶舞,同时引导观众参与抖音挑战。

可么多么空降面积最大的“亲子乐园”主题馆,整个活动期间上万人参与了这场快闪show,创享亲子生活为这个端午带来最不一样的型爸辣妈潮趣体验。

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观众现场打卡冲奶舞趣味互动燃爆全场

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沉浸式场景,将育婴室与汽车创意结合,现场吸引观众打卡

总结:本次campaign从抖音平台线上发起到线下车改快闪现场落地,从街舞圈层到母婴群体,从破圈到跨界,生动诠释了妈妈奶瓶的陪伴理念。

项目信息
品牌/广告主
可么多么/COMOTOMO

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
势能整合营销传播机构

参与者

新媒体部副总监
苗丰田
 
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