蘑菇街：“天生爱很多天生是买手” 整合营销

数英评分

收藏11 评论2

举报 2015-05

扫描,分享朋友圈

琥珀传播近日为蘑菇街打造了“天生爱很多天生是买手”整合营销战役。琥珀传播于今年年初赢得蘑菇街全年广告代理业务。

琥珀传播发现有这样一群有爱的年轻女孩，她们充满自信、思想独立、不爱束缚，崇尚简单，愿意把自己喜欢的事作为事业来经营。以开店简单为特色的蘑菇街，恰好适合这类女孩成就创业小平台，而她们喜欢和擅长的东西，又都是在蘑菇街上成为买手的有利因素。蘑菇街让她们玩着玩着就把钱给赚了，实现了自己的梦想。

此次整合营销战役包含一支60秒电视广告、平面、户外及数字营销。广告围绕“天生爱很多天生是买手”的概念展开，筛选出8个这些女孩身上最具代表性的标签：爱旅行、爱挑剔、爱自拍、爱慢生活、爱占有、爱晒、爱玩、爱分享，讲述了8个充满爱的故事。

琥珀传播首席执行官刘阳表示：“此次与蘑菇街的合作十分成功，我们的团队赶赴台湾进行拍摄，并希望通过该战役告诉每个有爱的女生，你们就是天生爱很多，你们每个人，天生都是买手。”

蘑菇街品牌总监范懿铭表示：“每个女生心中都有一个开店做买手的梦想。本轮传播准确的洞察了女生天性，并将这种天性与一拍开店的产品功能联结。而广告的调性和沟通口吻也非常符合年轻女性的喜好和向往。”

Nielsen的研究报告显示，通过本轮传播战役，蘑菇街的品牌知名度、用户活跃度及购买转换有显著的提升，品牌获得了很好的传播实效。同时消费者对广告的回忆度、品牌关联度、喜好度均有很好的表现。