巴黎欧莱雅：年轻由我发光，点亮你的水光肌整合营销

数英评分

收藏12 评论

举报 2015-05

扫描,分享朋友圈

链接地址 URL：http://www.lorealparis.com.cn/beautylibrary/cushion.loreal

2015年5月19 日，上海——全球领先彩妆品牌巴黎欧莱雅近期携手90后新晋偶像鹿晗，为其全球第一款空气轻垫霜的中国上市，发起别具一格的“年轻由我发光，点亮你的水光肌”整合营销战役。值得一提的是，作为欧莱雅启用的首位男性彩妆推广大使，鹿晗化身MR.光，为更多年轻女性消费者点亮平凡每一天，让她们更加自信从容地面对生活。

MR.光鹿晗”点亮你的水亮肌“空气轻垫霜视频系列 10秒

作为本次营销活动的创意代理商，上海MRM//麦肯为该新品的全球首发市场的所在目标消费者的洞察出发，把这一群体对”年轻“和”美”都要发光的个性解读融入创意中，将这份感受释放成为青春的宣言“年轻由我发光，让Mr.光点亮你”。围绕该主题的数字战役现已率先开展，由鹿晗与巴黎欧莱雅代言人芭芭拉·帕尔文（Barbara Palvin）互动演绎的病毒视频现已上线欧莱雅官网及各大门户视频网站。此外，上海MRM//麦肯还在微信端发起了“扫一扫，和鹿晗玩游戏”的新品推广活动。人们可以通过和MR.光鹿晗的亲密合影、分享心跳视频，下载专属表情包等即时互动方式，体验来自Mr.光的光芒万丈。

扫一扫二维码，立即体验！

其中，为“Mr.光”特别设计的发光故事，以“深情对视”、”轻抚脸颊”及“霸道壁咚”三种亲密互动方式凸显其新生代人气偶像魅力，鼓励更多女性消费者给自己平时单调的生活加点光，做最美的发光女孩。

上海MRM//麦肯董事总经理曾启明（Mike Zeng）表示：“启用男性新生代偶像为女性产品造势，除了营造‘眼前一亮’的新鲜感，更要精准把握其与品牌所契合的气质和理念，从男性的视角传递给女性消费者无微不至的关怀，发光的女孩需要男性的肯定，从而让新品迅速与消费者建立认知。”

围绕该新品上市拍摄的最新电视广告和平面广告将不久后陆续在全国上线。