华凌空调：让年轻的上，让世界不一样
原标题：一台华凌空调 一次以旧换新 一场年轻革命
吃了「年轻亏」的空调
忙碌的十月里，我们遇见一台年轻空调——华凌空调。
不过，它和我们想的有点不同。在客户的brief里，华凌空调身为美的旗下的年轻派空调，虽然拥有30s速冷，60s速热，防直吹，智能操控等等一系列过硬实力，却不局限在主业里。制冷制热之余，它带着自己的二次元代言人「凌魂少女」，发单曲，出漫画，帮亚文化办展，和洛天依同台。业务商务两手抓，两手硬。
华凌空调正像我们这一代年轻人，不只有实力，更多才多艺；却因为年轻，不被人看清。
或许，你家「老空调」该换了
为什么「让年轻的上」？
我们在前期功课阶段发现，我国家用空调进入老龄化时代。家用空调的安全使用年限为8-10年，而我国4.5亿台在用空调中，仅2020年，就有1.6亿台空调到期。大多数人却对空调抱着「能用就行」的态度，让老旧空调持续苦苦服役，对年轻空调久久观望。
让年轻的上，让世界不一样
在许多人眼里，我们是吃尽时代红利的「后浪」。
只有年轻人自己知道，「后浪」亦有担当。
给年轻一个机会，年轻就能上位。
这个双十二，SOULO一群年轻人，为一台年轻空调，发动一场「以旧换新」的上位革命。
我们邀请了四位在各自领域有所成就的年轻KOLs，与我们的二次元代言人凌魂少女一起，演绎各自的上位「姿势」，成为年轻人能力的背书。
「让年轻的上」主视觉
几位KOLs与不同领域的年轻人代表，以迫不及待的奔跑态势向上。
让年轻空调上位，让老旧空调下岗。
别看轻年轻，看清楚年轻
在主物料上线之前，我们发布几位KOLs的悬念海报，为整个活动预热。
几位年轻人，用代表自己领域的道具，挡住自己年轻的脸，邀请大家不要只看年轻，看看年轻背后那个不太一样的世界——解说电竞业是一种事业吗？为什么不能把汉服当私服穿？出自野路子，也能走上大舞台？都说人生如戏，有人真的做到了吗？代言人能不能是纸片人？
年轻有自己的上位法则，他们用自己的方式，给电竞正名，把汉文化穿火，让野路变成花路，为喜剧延伸一种概念，让代言人多一种选择～～～～
正式海报上线，神秘嘉宾一一揭开面纱，让人们看到，年轻人的成就不只是一种概念，更是现实世界的范例。
上吗，年轻人？
如果你仔细听，会发现片子开头，那些闪烁其辞的自答，「我试试」「这个可行？」「上呀，别怂」……
这些声音，是我们每天的自问与回答。
上吗？明知可能被扑灭的灵光。
上吗？又一个找答案的夜晚。
上吗？尝到苦头的小广告人。
上吗？不知会不会妥协掉的镜头。
「花絮集锦」又名「 在东方明珠底下搬砖是种什么体验 / 大V们也都是小可爱 / 冻到毛衣遁的客户 / 跟片冻坏的小萌新 / 在改稿间隙努力放空 」
由于种种原因「上位」失败的年轻人一稿
上吗？年轻人？
我上！
感谢这些摇摇晃晃的瞬间，让我们变得更勇敢。
让年轻的上，让我们下个故事见。
创作人员名单
华凌空调：张丹
SOULO上海：尤洋阳、黄碧云、肖兆希、利宇轩
数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海，创意代理商
【背景与目标】
华凌作为年轻化新品牌，知名度与关注度较低，双十二是一个信息嘈杂的营销热门节点，对于空调属于反季节营销，弱势的华凌空调如何在品牌混战中突围玩出新意？引起广泛关注与讨论？
我们洞察到中国家用空调普遍存在超期服役现象，老旧空调亟待换新，人们对此却缺乏认知，与此同时，90/95后一代成长为新的社会力量，不容忽视，「让年轻的上」蕴含双关含义，代表年轻人/年轻空调宣告年轻上位计划，最终，Campaign成功完成「华凌空调」和「年轻一代」的紧密连接，并成为一次代表年轻人发声的现象级事件。
目标：双十二家电促销季，各大品牌营销混战，年轻的华凌空调需要在信息嘈杂的双十二突出重围，赢得关注与讨论。
【洞察与策略】
洞察：中国家庭空调到了更新换代之际，仅2020年，就有1.6亿台空调使用年限到期，空调市场待淘汰率达45％。2020年，90后正式开始奔三，正在成为不容忽视的社会力量。新旧空调的更替，正如年轻人和上一辈理想交接之时，上下代之间不是对立，而是带着信任友好交棒。所以我们提出号召「让年轻的上」——是时候了，让年轻的人上场，让年轻的空调上场。
策略：双十二的嘈杂环境下，华凌作为新品牌，在品牌声量上十分弱势，常规营销动作很容易被淹没。结合洞察，我们围绕品牌价值观进行输出，「让年轻的上」一语双关，提醒人们，年轻人和年轻空调该上场了。
【创意阐述】
「让年轻的上」是一个具有时代号召性的Campaign概念，如前文所说，一语双关的妙处，既戳中现实痛点，是时候「以旧换新」，让「年轻的空调上」，又将年轻一代自我代入，是时候「让年轻的人上」。
华凌代表年轻人的宣告年轻上位计划，顺势完成「华凌空调」和「年轻一代」的紧密连接，在双十二的嘈杂环境中占据传播制高点。
【结果与影响】
这个双十二，Campaign另辟蹊径，为一台年轻空调，发动一场「以旧换新」的上位革命。我们邀请了四位在各自领域有所成就的年轻KOLs，代表当代年轻人用实力证明自己的态度，野生超模@陆仙人、电竞打CALL人@Rita小雨桑、喜剧演员@张全蛋、汉服爱好者@宫寒Ghan、华凌空调代言人@凌魂少女，演绎各自的上位「姿势」，成为年轻人能力的背书。
在主物料上线之前，我们发布几位KOLs的悬念海报，为整个活动预热：几位年轻人，用代表自己领域的道具，挡住自己年轻的脸，邀请大家不要只看年轻，看看年轻背后那个不太一样的世界——解说电竞业是一种事业吗？为什么不能把汉服当私服穿？出自野路子，也能走上大舞台？都说人生如戏，有人真的做到了吗？代言人能不能是纸片人？
正式海报上线，神秘嘉宾一一揭开面纱，让人们看到，年轻人的成就不只是一种概念，更是现实世界的范例。
通过系列话题制噪「你总说年轻可畏，却不看看年轻的世界」、「别看我年轻，看清楚年轻」、「双十二看华凌空调，1212台年轻空调以旧换新」，代表年轻人宣告年轻上位计划。
与此同时，Campaign配合兰雀、汉口二厂、奶糖派、沪上阿姨、五谷道场、乐蜗等十余家年轻品牌参与互动，表达“让年轻的品牌上”的年轻态度。
通过预热海报，预热视频，主KV，social poster，主视频进行创意阐述，号召老空调，为新空调让位，一场浩浩荡荡的「以旧换新」12.12电商促销就此展开。转换到创意端，「让年轻的上」主题，号召老一辈将机会让渡年轻人。
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