养生堂:保健品品牌提醒你今年秋冬买衣服?
2020的秋冬已经来临,对于大多数人最担心的问题——中国第二轮疫情爆发在秋季吗?多位专家已经对此给出肯定答案。9 月 20 日,张文宏医生公开表示:「今年冬天第二波疫情是必然的。」
后疫情时期恰逢双11临近,品牌如何应对第二波疫情的可能?又如何通过品牌去号召群众在秋冬正确的保护自己?“天然维生素倡导者”养生堂给出的答案是这样的…
秋冬特别定制:免疫衣柜上线
保健品品牌提醒你秋冬记得买衣服啦!
每逢双11之际,囤吃的囤喝的囤用的,当然忘不了的还有囤秋冬的衣服!但如果是优衣库、太平鸟提醒你买衣服很正常,奇怪的是一个卖维生素的品牌在双十一提醒你买衣服?
原来此衣服非彼衣服,而是“免疫力”。
趁着双十一,养生堂以衣柜为原型制定了礼盒装,衣柜打开之后即天然维生素C(增强免疫力)还有其他的防疫必备—口罩&滴露等。
衣柜礼盒只是创意的一个形式,养生堂品牌所做的都只是为了提醒你:
“2020秋冬最最需要的衣服不是秋衣秋裤,而是免疫力”
正话反说 独特角度走心劝说
请您和家人多添一件“免疫力大衣”
创意物料之外,养生堂还拍摄了一支独特的video来配合礼盒的传播。不同于其他video,养生堂通过“说反话”的表达形式反而引起了更多用户的注意。
【视频文案】
“你要少喝热水”
“多熬夜也没关系”
“天气再冷,都不要穿秋裤”
“一日三餐,饮食当然可以不规律”
“不用摄入高蛋白牛奶”
“也不必周末坚持运动”
“你知道,我们在说反话”
“因为担心平平无奇的关心,不够引起你的重视”
“你一贯是这个家的铠甲,但也是我心里的软肋”
“我也晓得,关心容易,接受关心反而不易”
“可是2020年很特殊,请你和家人务必加倍保护自己”
“这个冬天,为心里的软肋,套上免疫力的铠甲”
【结语】
从疫情、封城到白衣逆行、全民抗议,不一样的2020让人们更懂得了健康与关心的重要性。在第二轮疫情爆发的可能之前,养生堂通过双十一践行起品牌担当,走心劝说全体国民注意身体,注意关心家人的健康。因为养生堂坚信“通过关心,健康也可以人传人”!
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