养生堂:保健品品牌提醒你今年秋冬买衣服?

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2020的秋冬已经来临,对于大多数人最担心的问题——中国第二轮疫情爆发在秋季吗?多位专家已经对此给出肯定答案。9 月 20 日,张文宏医生公开表示:「今年冬天第二波疫情是必然的。」

后疫情时期恰逢双11临近,品牌如何应对第二波疫情的可能?又如何通过品牌去号召群众在秋冬正确的保护自己?“天然维生素倡导者”养生堂给出的答案是这样的… 

 秋冬特别定制:免疫衣柜上线

保健品品牌提醒你秋冬记得买衣服啦!

每逢双11之际,囤吃的囤喝的囤用的,当然忘不了的还有囤秋冬的衣服!但如果是优衣库、太平鸟提醒你买衣服很正常,奇怪的是一个卖维生素的品牌在双十一提醒你买衣服?

原来此衣服非彼衣服,而是“免疫力”。

趁着双十一,养生堂以衣柜为原型制定了礼盒装,衣柜打开之后即天然维生素C(增强免疫力)还有其他的防疫必备—口罩&滴露等。

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衣柜礼盒只是创意的一个形式,养生堂品牌所做的都只是为了提醒你:

“2020秋冬最最需要的衣服不是秋衣秋裤,而是免疫力”

正话反说 独特角度走心劝说

请您和家人多添一件“免疫力大衣”

 创意物料之外,养生堂还拍摄了一支独特的video来配合礼盒的传播。不同于其他video,养生堂通过“说反话”的表达形式反而引起了更多用户的注意。

  

【视频文案】

“你要少喝热水”

“多熬夜也没关系”

“天气再冷,都不要穿秋裤”

“一日三餐,饮食当然可以不规律”

“不用摄入高蛋白牛奶”

“也不必周末坚持运动”

“你知道,我们在说反话”

“因为担心平平无奇的关心,不够引起你的重视”

“你一贯是这个家的铠甲,但也是我心里的软肋”

“我也晓得,关心容易,接受关心反而不易”

“可是2020年很特殊,请你和家人务必加倍保护自己”

“这个冬天,为心里的软肋,套上免疫力的铠甲”

 

【结语】

从疫情、封城到白衣逆行、全民抗议,不一样的2020让人们更懂得了健康与关心的重要性。在第二轮疫情爆发的可能之前,养生堂通过双十一践行起品牌担当,走心劝说全体国民注意身体,注意关心家人的健康。因为养生堂坚信“通过关心,健康也可以人传人”!


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