霸王X美猴王 ：用潮流的方式重新解读传统神话IP
路见不平，拔毛相助。今年双11，国民防脱洗发水品牌—霸王，借助美猴王IP，以潮流方式的解读传统东方美学，通过一系列营销动作，为大家重塑了一个从头优秀到头发丝的超级英雄。
近年国潮国风类的跨界合作层出不穷，大多都停留在视觉层面，将IP元素与产品外观进行视觉糅杂，包装成为1款全新的IP联名款。然而，流量过剩的时代，信息的内容价值凸显才是品牌营销的重中之重。这一次，霸王要让美猴王自己说出毛量旺盛的秘密。
一、 找对切入点，深入挖掘联名逻辑
美猴王孙悟空，作为家喻户晓的超级英雄，他的身上究竟有什么特质是值得霸王去深入挖掘的呢？
答案自然是毛量。
美猴王除了本身毛发旺盛，他还拥有3根取之不尽拔之不秃的救命毫毛。这与霸王防脱育发的核心心智不谋而合，当把美猴王与霸王放在一起，消费者能够非常直接地联想到霸王产品的功效，那就是毛发旺盛不怕秃。
那么接下来，如何把美猴王的元素合理地赋予到霸王产品中，是今年双11美猴王系列育发液产品设计的难点。
二、 国风新生，以潮流的方式解读传统东方美学
基于霸王的主要消费人群集中在18-24岁，所以整个设计风格我们希望在国风的基础上，加入一些现代流行元素，将美猴王的人物形象塑造得更加年轻化。
结合现下直播带货的现象热潮，我们决定给美猴王1个人设——1位发量优越的带货主播，让美猴王自己在镜头前说出自己毛量旺盛的秘密来自霸王育发液。最终插画师下笔时，选择了偏水墨感的国风基调，英姿飒爽的美猴王位于正中，正在对着镜头介绍霸王育发液。
美猴王版的育发液礼盒最终在双11第1波预售期间正式开售，限量1万套在短短几天内就全部售罄。在收货评论页面，买家对美猴王版育发液的评价不乏赞美之词，包装、插画包括主题，这些都成为了美猴王版育发液畅销的有力辅助。
而要做到这以上这些点，一波有趣且有效的宣发功不可没。
三、 深入用户聚集地，精准收割潜在用户
想要在短期内快递引爆内容，内容本身和找到正确的平台都非常重要。
对于品牌而言，「路见不平 拔毛相助」并不仅仅是一个字面上的概念，更是一种仗义相助的精神。为了扩大延伸美猴王仗义助人的关键点，我们进一步提出了#天庭直播记#这一核心video创意。
神仙用的不一定是神仙水，也有可能是育发液……李天王改行黄金楼盘销售员，王母助农直播…天庭众仙化为意见领袖，为人间剁手党提供了消费新思路。视频一经官博发布，就引发了粉丝的大量讨论。最终视频播放量破219W，转发量破5K；
为了让话题持续发酵，10位百万粉丝量级的搞笑视频KOL迅速转发了视频，视频内容与话题迅速扩散，赚足眼球，收割了一大波话题讨论。
另一方面，我们在抖音、小红书等一众社交平台均进行了相关传播，向各个圈层都延伸了品牌触角。尤其在抖音平台，视频总展示数1,944,776，总点击数42,296，进店数27,320，数据成绩斐然。
这次霸王通过美猴王版的育发液试水国风领域，收到了不少关于包装设计方面的好评。受互联网时代影响，消费者倾向于和有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人群打交道，从而形成了特定的社交和消费圈子，即谓圈层。在圈层经济时代，消费者更愿意相信社群内的口碑传播，更注重个人体验的主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单。
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