网易：追杀猫司机 微信游戏
5月11日，网易推出了一款浓浓暗黑风的驾车题材小游戏——《追杀猫司机》，游戏以一只萌蠢的小白猫为主角，用户可以给它设置各种陷阱让猫司机遭遇车祸，与其暴力教训不文明开车的司机，不如用警醒性、二次元的动漫语言、逆向思维方式像用户来传递文明开车的重要性。
“猫司机”游戏在社交媒体平台得到了迅速传播，上线短短6小时内，即有近8万网友参与了游戏互动，并主动在微博、微信等平台分享扩散，活动期间总参与人数超过了50万。
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在泛娱乐化的互联网时代，对于已经习惯碎片化生活方式的年轻网民来说，新奇有趣和参与感才是深度体验的前提，《追杀猫司机》游戏的爆红正是因为抓住了这个关键点。通过简单有趣的互动创意和快速反馈的游戏机制，激发用户的好奇心，而按照人类反向思维模式设置的游戏流程，更符合年轻人喜欢标新立异的个性，从而调动起年轻受众主动参与的热情，达到倡导交通安全的目标。
作为网易“态度在行动”的落地产品之一，《追杀猫司机》游戏用非常规的方式，诠释了网易倡导安全出行的鲜明态度。通过娱乐性十足的互动和易于传播的途径，将用户娱乐诉求与网易的态度有机结合，让“行动”能够落地有声。
网易的“态度在行动”品牌活动自开展以来，已推出一系列注重有趣与即时互动诉求的“态度”活动，让态度从思想变成行动，并促使每个人生活中发生或大或小的改变。之后，“态度在行动”仍将延续，让“有态度”不仅仅是一句口号，而是转化成掷地有声的行动。
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