旺旺×菜鸟推出快递小哥版职业罐，加油打工人！
旺仔和菜鸟驿站一起合作推出限量快递小哥版旺仔牛奶啦！
继外卖小哥旺仔牛奶后，旺旺又联合菜鸟驿站推出了限量版“快递小哥旺仔牛奶”并带来一首洗脑歌。
#快乐收获，生活旺旺#
穿上快递员制服、拿上快乐包裹，快递员旺仔！出发！
限量版快递小哥旺仔牛奶和菜鸟驿站一起，为快递工作者们加油打气！
除了向快递工作者表达感谢外，旺仔还为快乐收货人们准备了小礼物，大家一起传递这波旺气！
就在杭州旭辉广场锦鲤驿站，旺仔准备了9000罐旺仔牛奶，分发给周边的居民们。
足足有这么这么这么多！
旺气现场
希望大家可以一起快乐喝奶，生活旺旺，心情旺旺。
创作人员名单
刘晓伟、陈沐、吴震文
数英奖参赛项目说明 - 至幻蘑菇，制作公司
【背景与目标】
继旺旺与饿了么推出新式包装产品「蓝骑士旺仔牛仔罐」后，旺旺又和菜鸟驿站一起合作推出限量快递小哥版旺仔牛奶，为宣传此次新包装奶罐，为收货人送出福利。
【洞察与策略】
为宣传此次新包装奶罐，旺旺和菜鸟一起推出魔性歌曲，邀请用户一起来当快乐收货人，为快递工作者们加油打气。因此联合举办一场线上和线下一起推动的活动，旺仔还为快乐收货人们准备了小礼物，大家一起传递这波旺气！
【创意阐述】
本次宣传围绕“快乐收货人”为主题，从线下活动、到给收送人送礼物、到宣传海报和宣传视频都以“快乐收货人”这个主题，体现旺仔和菜鸟驿站为收货人们谋取福利，专门推出限量快递小哥版旺仔牛奶。
【结果与影响】
整体营销活动出来后，反响特别好。片子出来也是收获各大网站的首页推荐，从大家的评论中都能感受到大家的真实欢乐。
项目信息
品牌/广告主
HOT KID 旺仔俱乐部
营销机构
Production House 制作公司
至幻蘑菇
Animation 动画
盘马弯弓 杭州
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
Common Design 常识创意
参与者
搬砖
祝伟
数英评分
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8
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2021 数英奖 参赛信息
专业评委
8创意和洞察都挺好，进入职场后的微醺，因生活的改变而和以往不同了，这是一个很微妙的转角。从rio微醺产品本身的调性出发，低酒精浓度与气泡饮料般的口感，在年轻人生活中扮演的角色，这些代言的选取也是很精美的
8洞察细腻。
8其实这个系列发一张就够了，既然要做这么多张稿子，撕纸的毛边需要做些调整，否则显得太模板化，不细致。
8这组的#微醺职场社会学，概念我是很买的。为新热店来点个赞。平面部分的品质也做得不错，不同类型女性微醺的状态都刻画的很有层次。
7rio和都市剧联名的创意还是很符合品牌的需求的。
7酒壮怂人胆，可惜你是微醺。从周冬雨的微醺恋爱故事学带到每个人的微醺故事学，诉求一小步，用户归属感一大步。
9太喜欢这个系列的海报了，一目了然的职场状态和微醺状态
8选人挺好，从职场真人秀走出来的年轻kol，有真正的职场属性、很有代表性。他们的受众也和品牌的受众重合率很高——即将面临进入职场的/职场小白。文案舒服、切题。小小的社会观察和小小微醺很搭调。
6整个campaign都挺不错的，就是主题太抢了。可以看出策略上品牌慢慢的在抢占职场人群，从KOL选取，到植入式广告，都高度捆绑职场人群，这是正确的走向，也是值得肯定的；但整体看下来，“微醺职场社会学”只看到了职场，与微醺的联系相当薄弱，有点顾此失彼，忽视了主要该传播的主体，导致campaign容易为他人做嫁衣，由此，也不算是一个好campaign
7微醺和职场情绪关联表现的有些弱，其他表达和洞察都很好，有痛点有共鸣。
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