旺旺×菜鸟推出快递小哥版职业罐,加油打工人!
旺仔和菜鸟驿站一起合作推出限量快递小哥版旺仔牛奶啦!
继外卖小哥旺仔牛奶后,旺旺又联合菜鸟驿站推出了限量版“快递小哥旺仔牛奶”并带来一首洗脑歌。
#快乐收获,生活旺旺#
穿上快递员制服、拿上快乐包裹,快递员旺仔!出发!
限量版快递小哥旺仔牛奶和菜鸟驿站一起,为快递工作者们加油打气!
除了向快递工作者表达感谢外,旺仔还为快乐收货人们准备了小礼物,大家一起传递这波旺气!
就在杭州旭辉广场锦鲤驿站,旺仔准备了9000罐旺仔牛奶,分发给周边的居民们。
足足有这么这么这么多!
旺气现场
希望大家可以一起快乐喝奶,生活旺旺,心情旺旺。
创作人员名单
刘晓伟、陈沐、吴震文
数英奖参赛项目说明 - 至幻蘑菇,制作公司
【背景与目标】
继旺旺与饿了么推出新式包装产品「蓝骑士旺仔牛仔罐」后,旺旺又和菜鸟驿站一起合作推出限量快递小哥版旺仔牛奶,为宣传此次新包装奶罐,为收货人送出福利。
【洞察与策略】
为宣传此次新包装奶罐,旺旺和菜鸟一起推出魔性歌曲,邀请用户一起来当快乐收货人,为快递工作者们加油打气。因此联合举办一场线上和线下一起推动的活动,旺仔还为快乐收货人们准备了小礼物,大家一起传递这波旺气!
【创意阐述】
本次宣传围绕“快乐收货人”为主题,从线下活动、到给收送人送礼物、到宣传海报和宣传视频都以“快乐收货人”这个主题,体现旺仔和菜鸟驿站为收货人们谋取福利,专门推出限量快递小哥版旺仔牛奶。
【结果与影响】
整体营销活动出来后,反响特别好。片子出来也是收获各大网站的首页推荐,从大家的评论中都能感受到大家的真实欢乐。
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专业评委
- IP表现力的正确打开方式,电影和地域文化的结合也非常妙。
- 长安三万里是一部值得自来水宣传的好电影
此次项目的沉浸感体验也让人很有好感 - 内容很扎实,长安系列的IP很有国风精髓,传播也很赞,立意很棒
- 立意明晰,体验感强,收获一拨情绪价值。
- 挺好的,有沉浸感,也充满互动体验
- 立意挺高的,互动性也挺强,但是创意层面上稍显常规。
- 立体、娱乐、沉浸,让人耳目一新。一个精彩的全域体验性项目。
- 通过与长安三万里的热门话题相结合,吸引目标观众积极参与,激发了他们的观影兴趣。视觉呈现充满震撼力,令人印象深刻,相信线下传播更是充满震撼和美感。这个思路相当出色,值得学习。
- IP影响力足够的情况下,延展传播渠道和增强互动体验感,线下视觉是非常适合的方式
- 沉浸式体验蛮好的,互动装置也算全面
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