2020即将过去，但生活一如既往。为了迎接新的一年，也为了向人们展示自家麦乐送服务，麦当劳发布了一支视频和系列海报，用7个小故事带我们分享自己的快乐哲学，发现生活乐趣。
给生活里，那些快乐的小事——
「加油篇」
以前不懂食物带来的慰藉
后来发现
胃口是我们少数确切掌握的快乐
「初恋篇」
总以为快乐是那些很巨大的事
但或许
并不是每个人
都需要那样的快乐
「深夜篇」
别忘了
食物们也是喜欢让你
开心而不匆忙地吃下
然后好好打出一个饱嗝
「大人篇」
我见过很多大人
他们喝可乐
并不是为了快乐
「孩子篇」
下了单
就认真期待吃到它们的那种
孩子般的心情
希望你也可以拥有
「快乐&可乐」
我们咕噜噜喝下一大口快乐
然后可乐地冒着泡
因为「快乐」和「可乐」是一对呀
「赶来篇」
汉堡和鸡翅
也是为了你
一路小跑着来的
这么想想 很可爱吧
你的快乐源泉是什么？来麦乐送一起开出快乐吧~
9月至今，麦乐送为了让麦粒更快乐，月月准备了“0”元产品。一起抓住2020年最后一把羊毛，本年度最后一次开箱。
成人的世界总是充满烦恼，但快乐不分大小。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：佟金宇
美术指导：关梦汀
客户服务：高蓓蓓、杨焱森、耿亦聪
数英奖参赛项目说明 - QM谦玛 上海，创意代理商
【背景与目标】
麦乐送，是麦当劳旗下外送服务品牌。
但由于自身缺少营销活动，品牌认知度不高。近年来正尝试通过营销推广，建立自身品牌的认知度。
2020年12月，麦乐送希望通过自身每月营销IP“一起来开箱”，在推广12月促销“0元可乐&0元麦辣鸡翅”的同时，推广自身“快乐Fun”的品牌主张，强化品牌形象。
【洞察与策略】
由于活动促销力度较小（0元鸡翅和可乐），如何通过促销强化品牌形象是关键课题。
2020年疫情， 让“渴望快乐”成为一种公众情绪。
无论是社交平台还是短视频平台，在内容表现上，消费者都开始更加关注生活中那些微小美好的治愈感。
这样特别的一年，人们对生活的诉求回归更朴素、微小的满足。
因此我们延续品牌“快乐温暖”的形象，在被疫情创伤的一年尾声，去描述食物微小的慰藉，引发消費者广泛共鸣。
【创意阐述】
我们邀请消费者【一起开出快乐】！
虽然“0元可乐&鸡翅”优惠很小，但我们希望展现食物背后更深刻的情感。
我们打造了[加油]、[初恋]、[深夜]、[快乐&可乐]、[大人]、[孩子]、[赶来]、[一起吧]、[2020&2021] 9条麦乐送快乐哲学短片。覆盖早中晚、多人群、多用餐场景下，食物带來的慰藉感，传递“哪怕是一份小的食物，也可以用心感受到当下的快乐”，而通过“一起来开箱”，就可以0元开出这样的一份快乐。
【结果与影响】
7天传播周期內，
1.通过消费者评论和品牌內部反馈，视频成功的传递出属于麦乐送的“快乐哲学”，引发了大家的强烈共鸣。许多消費者称赞“麦乐送好戳”、“有被暖到”，甚至自发分享自己的“快乐哲学”，成功帮助麦乐送提高了品牌认知度和美誉度。
2. 麦乐送销售同期数据提升10%，拉动品牌新用戶新用戶增长12%，成为历次 “一起来开箱”拉新率第一。
3.全网视频播放量600W+，话题曝光8000W+，几十家行业自媒体主动报道。
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