最近公司的潮人们肝完了一个潮流大单：天猫｜2020 Sneaker Con球鞋潮流展（上海站）。SC大家都知道了，潮人必打卡活动之一。此番天猫联合SC，是向大众释放一个信号：潮流不是小众圈子里的形态和声音，不止是一件衣服一双鞋子，潮流存在于每个我和你的当下生活。而对于我们来说，这次的任务是要帮助天猫进一步深化它在消费者心中的潮流心智。
梳理brief后，我们发现这次项目要沟通的对象并非站在潮流浪尖儿的人，而是泛潮圈。这批人的共同点：起初他们寻找同好是以审美确认眼神，而当这个圈层逐渐建立起来之后，文化表达就成了他们的背景色。当他们在挑一件衣服、买一款鞋子、集一套手办的时候，实质上他们是在传达自己的态度和对这些物质本身背后的文化认可。因此天猫旗下潮流IP —— 天猫潮LIVE要通过这次和SC的联手拿下这群普适性潮人，不仅要在表面和他们进行审美沟通，更要从态度和文化认同上建立共鸣。
一、浪潮任我起
本次活动的slogan，也是我们接到的命题。浪潮任我起？当然，不过「任」是任性的「任」，任性的坚持自我。任性不是潮流，但实际上潮流却一直都是由那些不懂妥协的家伙创造的。
“任性的我，把上世纪的衣服穿回今天的潮流榜单”。
“任性的我，穿着反社交的衣服成为社交中的焦点”。
“任性的我月薪五千，也要穿对的鞋子”。
“任性的我宁愿家徒四壁，也要摆满手办”。
无数「任性」造就的每个人，让原本枯燥的世界变得有趣，这样的人用「任性」影响身边的人，再由他们影响更多的人，当越来越多的人都能成为任性的“我”，便有了潮流。因此这次项目的核心表达我们落脚到「任性」上，我们希望用产出的物料salute每一个任性的个体，我们只有再多任性一些，浪潮才能更猛。
二、一条任性的潮人召集片
谁发起的召集？
天猫潮LIVE。
此番天猫潮LIVE联合SC以万千品牌之力向世界上任性的灵魂发起号召，对每个微小的“我”最不管不顾的生活方式进行表态：潮流没有标准，不分高低，只要你敢！
从头到尾，我们不提任性，但是任性的态度是贯穿始终的：
对于潮人来说，鞋墙才是自己的终极梦想；玩具是用来收藏炫耀的；喝咖啡还是进食的讲究也要与众不同；OOTD要从小做起；用上emoji和颜文字才算好好说话；高颜值家电是让家里保持逼格的第一要素；除了吸猫吸狗，还能吸点更有意思的……
这就是新时代的潮人们，他们正在用自己在生活中的实际行动演绎“敢潮”。而画面里的灵感全部来源于潮人的生活，因此我们坚持片子真实的整体tone调为真实感，少量三维和二维特效的运用为“潮酷感”加持。
在前期筹备的过程中，客户一直在和我们强调「细节」，而这些细节们也一个不漏地全部出现在片子里：体现sneaker们护鞋之道的superbro喷雾、不同潮玩喜好的情侣也有不同的家装品味、emoji场景里的裂开表情、英雄联盟亚索的梗和那件联名Aape……当然，还有属于刘柏辛的这条魔鬼鱼（此处应该响起《Manta》）。
三、一套署名为任性的KV
根据片子延展出来的这套KV，我们把任性打到了“公屏”上，我们也进一步拆解了任性和潮流以及品类的关系。在这套KV里，不同品类支撑潮人们的任性属性被无限放大，用涂鸦手绘元素拉满细节值。
潮服·任性搭｜上墙还是上脚，当然我说了算
潮电·任性燥｜够漂亮的家电，当然也够好用
潮玩·任性玩｜我的玩具，才不是小孩子玩的
潮童·任性酷｜今天穿什么，我要听自己的
潮食·任性尝｜花时间磨豆很香，三秒冲出来的咖啡也很香
刘柏辛·任性潮｜潮流，哪来的标准？不分高低，只要你敢
四、一系列任性的跨界海报
诠释主理人和品牌的任性，这套海报就必须独家定制。每张海报的背景，都是主理人联合天猫专属的设计元素。当然，联名潮物的C位是不能妥协的，同时整体风格也要和谐得符合潮流属性，于是就有了它们。
五、一张任性的长长长长图
根据这次线下展的预热需求，我们生熬了两周祭出这张纯三维长长长长图。作为活动前期的导引图，它承载着7种不同品类、近40个大牌的潮流生活方式。趁着赛博朋克的风，凭着我司潮流男团的满腔任性，加上客户给了我们自由发挥的超大空间，于是它就这样诞生了。
在这个长图里，每个品牌用自己的方式致敬潮流，他们在立体城市间熠熠发光，霓虹灯衬托着任性主义，他们就是未来的趋势，用自己的特色和内涵为任性的灵魂支撑起了立足之地。
关于这张长图的诞生：
雏形
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雏形·长图里每一个细节的萌芽
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第一次通宵
第N次通宵
点击图片查看大图
最后，天猫｜2020 Sneaker Con球鞋潮流展（上海站），LPI全员敬你，respect！
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
2020年12月，天猫潮LIVE 与 国际潮流球鞋展 sneaker con （以下简称“SC”）联手，并冠名了此次活动。SC作为全球著名活动，去年刚刚入驻中国。天猫在其在国内举办的第二年加入的同时，将会把品牌方也带到活动现场，使其不仅仅只是一个国际性的著名潮流球鞋展，而是打造成格局更大的全品类透出的潮流嘉年华，使其成为一个一年一度的潮文化盛事。
因此在这个活动期间，通过潮流鞋展做背书，让天猫潮live稳固潮流心智，同时借助“潮流文化”以及“年轻人对于潮流文化”的态度，将潮live上的潮流品类传递给消费者。
【洞察与策略】
将品牌方给到的项目命题“浪潮任我起”在天猫的语境中进行拆解，对于Z世代来说，浪潮“任”我起的“任”是任性的“任”，是每一个任性得坚持自我的人创造出了潮流。而联系到天猫平台上的各种品类，任性的力量是：
天猫潮LIVE未来潮服 任我表达真我执着
天猫潮LIVE美妆潮物 任我创造百变自我
天猫潮LIVE艺术潮家 任我安放不羁灵感
天猫潮LIVE 潮流科技 任我突破想象束缚
天猫潮LIVE潮酷魔玩 任我热爱玩转次元
天猫潮LIVE国际潮妆 任我狩猎生活智慧
明确天猫在这次潮流盛会中的角色，整个事件的传播物料我们围绕着“任性任xx”进行主题性制作。
【创意阐述】
任性的“我”把上世纪的衣服穿回今天的潮流榜单，任性的“我”穿着反社交的衣服成为社交中的焦点，任性的“我”月薪五千也要穿对的鞋子，任性的“我”宁愿家徒四壁，也要摆满手办，因为无数任性造就的“我”，才让原本枯燥的世界再次有趣起来，“我”用自己的任性影响身边的人，他们再去影响更多的人，然后是更多更多的人，当全世界每个人都成为那个任性的“我”的时候，便有了潮流……TVC展现各路潮人的任性潮态度，以千人千面千任性引起年轻潮人们的共鸣，体现天猫潮LIVE以万千品牌之力，让每一颗任性的灵魂都能受到最好的庇护，尊重并支持这个时代每个微小的“我”的最不管不顾的生活方式。
【结果与影响】
#寻找最敢潮的人#
话题阅读量3亿，讨论2.6万。
视频微博播放量1930万
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
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清晰的表达，通过多人物多类目去表达潮流，诠释潮流，虽然潮流的意义到底是什么也没有真的说清楚，但是对于消费者来说，至少能够感受到潮流的多元性。 -
抓住客户消费主义主张，创意很潮 -
very on target, brilliant execution
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