地产界首场萌猫主题线上发布会！看保利怎么用猫来讲透2020重磅作品
前言
2020，一场突如其来的疫情波及全国，猫在家里成了每个人的常态，现有线下销售受到限制，线上卖房成为救命稻草，跟风现象普遍，但真实实效有待商榷，如何脱颖而出值得思考？
全民养喵时代
精准把握时代趋势
全民养喵时代来了，喵星人占据社交媒体半壁江山，“吸猫”、“云养猫”等新词也不断涌现出来，随之而来的是猫咪经济的兴盛，更是一个新的时代趋势。
据腾讯研究院粗略估计，截止至2018年初，我国吸猫人群规模接近5000万，消费者规模接近3000万。如果你在百度指数中搜索“吸猫”，这一词汇的搜索热度在去年12月曾翻了近乎十倍。在微博上，#猫#的话题累计阅读量8亿，讨论76万次。
结合疫情期间全民猫在家里的现状，精准把握全民养猫热点，打造一场与消费者拉近距离的萌猫主题的线上发布会，我们是怎么做到的？
ONE
保利玩转超级脑洞
探讨疫情下的宅家哲学
在这个时代，大众对猫很火有感知，却少有对猫线下的认知想象。借力养猫大热现象进行海报输出，重塑大众对猫的认知和想象，紧扣疫情下全民猫在家里的热点现象，用猫来讲透项目恒温地暖系统、法国爱迪士新风系统等精装亮点，出其不意，对六合居住是一次全新的创新。引发网友们的关注与好奇，形成全网点赞、转发刷屏的盛况。
TWO
颠覆以往大V代言形象
抱猫出镜脑洞大开
不同于常规的九宫格长图形式，一组创意抱猫代言九宫格刷爆朋友圈，简洁吸睛的海报形式，更能吸引大众的好奇心，将这一营销事件更加丰富化、立体化。
THREE
跨界抖音现象级红人
文化共鸣拉进距离感
找到一个好的跨界人物，是这场发布会的关键。不同于请大牌明星站台，请网红流量造势，本次发布会邀请了南京本土抖音红人“菲哥一张嘴”做客直播间，以本土文化代入感，搭配一口淳朴的南京段子，拉近与客群的距离，更真实，更能引起文化共鸣。曾跨界合作过王力宏、孟非等各大明星的菲哥，影响力与知名度不容小觑，为发布会形成了很好的名人效应，带动话题传播。
FOUR
创意玩法搭配实效引流
红包群持续提升人气
发布会全程以微信红包群贯穿每个流程，多轮红包雨，好礼大抽奖，以创新的玩法带动观众热情与参与度，为发布会引流，提升人气，带动后期蓄客。
FIVE
全媒体整合密集轰炸
引爆项目曝光度
引爆热度之后，在发布会开始前一天，趣味猫视角大咖视频上线，联合抖音、西瓜、火山、今日头条四端直播，今日头条、房天下、365、安居客、大V等渠道均全方位传播，短时间内便聚集了大量的流量，引发千万级曝光量，收获好评无数，话题度极高。
经验总结
回顾此次保利·观棠和府线上发布会带来的巨大影响力，在整个时代都集体走一条路，能否停下来准确思考全民希望带来的启发，不跟大流，激起大众参与感，契合喜好的洞察，精准把握时代趋势。
关键更在于每个环节都在不断牢固强化项目与客群的距离拉近，从全民养猫热点入手，到流量大咖引流，再到以猫视角制造悬念，全媒体引爆，最后落地项目，丰富立体的创意动作，通过资源和渠道的有效整合，引发全网话题讨论，成功打响项目的知名度，通过这场发布会，让南京六合鉴证了保利匠造的下一代全新精奢人居范本。
END
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