28亿票房电影《我和我的家乡》与 “锦江酒店”APP爆款跨界营销
10月1日上映的主旋律爱国大片《我和我的家乡》在今年引爆市场，截止目前总票房突破28亿元，成为2020年中国电影名利双收的现象级影片。在此风潮的引领下，锦江全球会员预订平台“锦江酒店”APP以《我和我的家乡》为主题，推出包括全平台主题促销、品牌酒店专场促销、IP主题客房、在线互动游戏、官方直播等在内的IP跨界系列活动，成功蜕变为行业爆款项目，成为年度营销典范。
作为锦江全球会员预订平台，“锦江酒店”APP致力于为1.6亿会员和广大用户提供包括酒店预订、旅游度假、会员服务、金融支付等高品质、全场景、一站式旅讯服务体验。
此次，“锦江酒店”APP选择联合《我和我的家乡》实施IP跨界合作，看准的就是疫情新常态下，人们在“十一黄金周”对于“回家”的情愫与渴望，拖家带口，奔波千里，只为能够在短暂的假期，回到被疫情阻隔长达数月的家乡。
这个过程中，“住”是所有人都离不开的一个环节，“锦江酒店”APP希望以此为契机，在行业复苏起势之际，推波助澜，引发一波高潮。
在联合营销方面，“锦江酒店”APP汇集锦江国际旗下近8000家品牌酒店，推出了覆盖全国31个省市近500个城市的“金秋狂欢 钜惠三重礼”全平台主题促销活动；联合维也纳全系列品牌共同开启的“7折献礼 助你游家乡”专场促销；携手康铂品牌特别推出具有“西南民族特色+扎染传承艺术”的IP主题客房，再现电影场景，为锦江会员和广大用户提供便捷的直销预订服务、实惠的活动福利、沉浸式的住宿体验。
在品牌推广方面，“锦江酒店”APP通过在《我的我的家乡》首映礼背板、影片海报、平面海报、片尾合作伙伴LOGO等宣传物料的品牌植入，以及影片标题LOGO使用、影片周边产品使用等，实现了产品品牌知名度和认知度在公众中的持续提升。
在会员互动方面，“锦江酒店”APP积极运用社交媒体与会员及用户进行情感互动，不仅通过上线“家乡冷知识”互动游戏，在会员对乡情、乡愁、乡趣直抒胸臆的同时，实现与会员思乡情怀的共鸣，更以“新时代的美好家乡”为主题，连续开展了多场直播活动，和全国各地1.6亿会员隔空对话，共话桑麻、共诉乡情，共同为自己的家乡打Call，点赞！将昂扬向上的时代精神和挥洒汗水的热土情怀有机融合，彰显了新时代人们对家乡的热爱和对美好生活的不懈追求。
“锦江酒店”APP本次《我和我的家乡》IP跨界系列活动，累计实现品牌曝光1.3亿人次，派发优惠券近1万张，收获近6万个酒店间夜转换，实现了口碑和业绩的双丰收。
有锦江会员表示，联合知名影视IP营销，让锦江会员能够体验到新颖、有趣并且紧跟热点的玩法，十分有意思。“我通过‘锦江酒店’APP预订酒店，即获赠了《我和我的家乡》电影票。在住宿期间，带着全家人在酒店附近的影院看了电影。还在闲暇之余看了几场直播，不知不觉间对锦江品牌的依赖度更高了，至少现在绝大多数酒店都是通过‘锦江酒店’APP预订的，希望以后可以遇到更多这样的营销活动。”
对此，“锦江酒店”APP表示：“我们会不断跨界，推出更多《我和我的家乡》这样的跨界营销活动，持续为会员提供优惠权益，提升锦江品牌美誉度。”
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