青桔潮流主理人：天地留白，自有骑迹
原标题：青桔骑行破圈营销，共创潮流新骑迹
随着共享经济日愈加速的扩张，共享单车在已完成大众生活必需品的基础建设后，如何通过品牌文化的建立，提升用户对于共享单车品牌的认可度，已成为品牌在激烈的市场竞争中成功突围的首要问题。因此，洞察到大众在后疫情时代，对于生活探索的渴望，青桔骑行特别企划#青桔潮流主理人计划#，通过骑行传递生活能量，深入用户群体打造品牌沟通场景，让轻出行连接用户美好生活。
打破“工具人”属性，创造品牌新声量
面对激烈的市场竞争，虽然品牌营销已是屡见不鲜的必要行动，但对于想要通过营销活动，实现用户心智占领与提升品牌竞争力的持续性，仍然有最为棘手的营销难点。
面对共享单车市场竞争激烈，用户对于共享单车品牌文化认知较少，导致大众对于共享单车仍然停留在代步工具的基础认知层面。
基于此，#青桔潮流主理人计划#从两个维度进行营销破圈，其一建立品牌认知，搭建用户沟通场景。其二深入极限运动圈层，传递品牌精神，实现品牌号召力。并通过以下三步营销策略，完成“天地留白，自有骑迹”的主题沟通。
深入极限圈层，圈粉潮流青年
青桔骑行在此次营销过程中，携手极限圈层众多知名达人拍摄《天地留白 自有骑迹》视频，深耕极限圈层的背后故事，并通过青桔官微矩阵与潮流主理人大V多平台传播配合，深化潮流主理人的概念，从而实现品牌“天地留白，自有骑迹”的理念沟通。
通过改造废旧单车的实验艺术，邀请花样骑行团队在白色巨布上留下自由随性的骑行痕迹，达成重构用户对于骑行的认知与目的，并在营销过程中将品牌的“潮流感”具象化，打破共享单车品牌单一的工具属性，赋予青桔骑行用于探索的态度，圈粉对生活艺术有独特追求的潮流青年。
渗透用户场景，实现裂变传播
随后，青桔骑行官方发布#青桔骑迹时刻#话题互动，通过邀请用户分享自己的骑行痕迹，让用户在骑行场景中自发产生体验探索城市的精神共鸣，加深用户对于品牌文化的认可度。并利用其自身的社交圈，让品牌态度从社交媒体渗透进用户的社交关系链中，形成裂变式传播，实现品牌态度的传播流转，传递品牌的探索精神。
沉淀品牌内容，传递品牌态度
青桔骑行基于契合当代年轻人对于探索城市的渴望心理，通过打造#城市骑行地图#，推荐城市小众骑行路线，将年轻人热衷的打卡机制融入其中，满足用户在骑行过程中的新奇体验，完成用户在日常城市场景中，主动选择青桔骑行去探索生活的品牌教育，给予用户不设限的使用场景，让用户提升对品牌的认知与好感，搭建用户与品牌的沟通桥梁。并通过沉淀#青桔潮流主理人计划#的品牌IP，为青桔骑行的市场竞争力做长效加持。
从探索中发现未知的新奇，在天地之间创造自己的骑迹，每个人都是#青桔潮流主理人计划#中不可或缺的一份子。让我们和青桔骑行玩在一起，沉浸一场多元融合的潮流派对，共同去探索生活的无限边界。
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