今年圣诞节，来一个真正的熊抱吧
今年圣诞节，对于一位“来头不小”的客户而言，是时隔23年的全新亮相；对于KARMA来说是一次辛苦小半年的全新尝试。话不多说，先来看看这支成果长什么“熊样儿”：
“这个熊抱的故事怎么样？”
猜你一定有很多问号：为什么圣诞节要围绕一只熊？熊抱到底是什么梗？李雪琴怎么会跑来吐槽？这条片是怎么做的？
为了解开疑惑，我们首度公开了与这位客户的聊天记录即提案过程，虽不是阅后即焚但也请你仔细往下看：
William：哈喽，先简单自我介绍下，我是William，作为熊家族的主角人物，在 TEENIE WEENIE 工作23年了。你们不一定叫得出我的名字，但应该也多少在哪见过我的形象，我还是挺有名的…咳咳……
KARMA：您好您好，见过见过。请问，我们有什么能帮到您的？
William：其实呢，也挺简单，就像我上面说的，大家对我们熊家族有一定印象，但是了解不够深，趁着今年圣诞节，希望你们能够通过创意让我们作为 TEENIE WEENIE 的品牌IP重新亮相，让大家都记住。对了…你们怎么看待IP形象的重新推出？
KARMA：我们的理解是，IP它不是简单粗暴地视觉更新，而是找到符合当下的、与日常关联的情感共鸣，然后注入其中。
William：Good！说到视觉，我多补充一句，我们过去都是平面插画的形象，我希望在重新推出后，仍然能还原我们经典的样子。我发下我们过去的插画形象，稍等。
KARMA：收到，看着挺暖和的……嗯，被您拥抱应该挺暖和、挺温暖的～哦，别误会，我们想到个有关您的动作：熊抱。我们觉得熊抱，是一个大家都能理解的动作，但关于熊抱的故事其实不多，这是一个机会，特别是当下。今年对我们每个人来说，都太糟糕了，身处这样不太友好的一年，我们其实内心都渴望、也需要一个熊抱！其实熊抱就是深深的拥抱，它比一般的拥抱要更治愈，更能安抚逆境中的我们。
William：哇太棒了，你这让我想到了我们家族的一件往事……我爷爷的爷爷，当然他也是只熊，他一直生活在一个小镇上，镇上的人都很喜欢他，以及他的熊抱，而且据说他的熊抱是拥有魔法的，被他熊抱过就会有好事发生！
KARMA：这段分享太重要了，熊抱就是有魔法的。
William：但是魔法这件事似乎少了点科学依据。
KARMA：是这样的，我们认为真正的魔法是用熊抱传递彼此的心意，用熊抱去治愈安抚他人，这就是熊抱的魔法！另外正好是圣诞之际，我们可以呼吁所有人在圣诞节 #来个熊抱吧#，而您作为熊抱本抱，由您发起最合适不过了。另外我们觉得，要把这段故事活生生地演绎出来一定要用三维动画。同时让向来都是插画形象的熊家族，彻底“活化”！
William：这点子棒极了，让我们开始吧！
KARMA：好的，没问题！
一、
为了完全致敬还原熊对经典二维原画形象，我们从身材五官的大小、位置，到毛发的颜色、分布等，都要让观众觉得这就是原来那个“熊样儿”。而在此之前熊都是以二维插画存在，并没有三维形象供参考。于是，我们和动画制作团队，照着插画一点一点地比对、还原、调整…循环往复，才得到与原画一致的三维版 William。
熊渲染后三视图与漫画对比
在场景上，为了符合William“爷爷的爷爷”对年代设定，我们参考了维多利亚时期的建筑风貌，并加以优化。同时大熊的服装造型也充分参考了那个年代的风格，务求带领观众进入那个年代的真实时空里。
小镇渲染效果画面（过程稿）
大熊各套服装的设定
部分主要人物设定
在故事上，虽然有了初步的构思，但是为了让故事更简单更直白，我们也不停的推翻自己，反复修改。同时由于是三维制作，为了减少来回往复的修改，在制作前我们与动画团队反复沟通确定镜头运镜以及人物情绪。
部分前期动画分镜脚本
William：看着不错，可是还有一个小问题……
KARMA：您请直说。
William：故事讲完了，但是按照国际惯例，不该有个彩蛋什么的吗？
KARMA：嘿嘿，我们早就想到了！
二、
从熊抱故事闪回到 William，被我们安排在了影片彩蛋里，即然是颗彩蛋，我们自然是要一如既往地玩点大的：自己吐槽自己的故事。
为此，我们邀请到了最懂吐槽的脱口秀人气演员：李雪琴。为影片增加了惊喜和……一份东北冬天的味儿。
李雪琴冷冷的喜感
在彩蛋中，William与李雪琴共进圣诞晚餐，正片的故事就是他讲述给李雪琴的（这样看来有很重的想骗雪琴抱抱的嫌疑），随后李雪琴来了一段招牌的密集吐槽，总结起来：圣诞节啥也别多说，熊抱就完事儿了嘛！
整啥都没用，熊抱最有用
小心思得逞的大熊
三、
除了视频外，我们还制作了一组看了就想马上熊抱一下的主视觉：
三、
彩蛋的拍摄也挑战诸多，由于 William 是三维的，体型也巨大，我们只好找来一位身材高大的演员。给他穿上厚厚的衣服以还原 William 的身材。熊掌和熊穿的大码鞋则都是按正片定制的。
穿着厚厚的道具服的“熊哥”
李雪琴与大熊拥抱的背后真相
为了后期换头，“熊哥”满头的Mark点 ”
导演Kama亲自上场导戏
现场剪辑提交Acopy，从大家的表情来看，成了！
大合照来一波！
四、
最后感谢客户 TEENIE WEENIE，把品牌诞生之初就在的重要熊IP交给我们，并由我们第一次活生生地将它带到每个人面前。并在这样特殊的一年里，用温暖的熊抱去传递彼此心底的在意，疗愈彼此，祝福彼此。
就像春节要作揖拜年，我们希望熊抱也能成为圣诞节的新仪式，无需言表的心意，都在熊抱里。
圣诞节和你在意的人，来个熊抱吧！
品牌方：TEENIE WEENIE
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
创意总监：Steven
资深美术指导：方紫燕
资深设计：童文瑶、阿七
资深文案：Kevin
文案：肉肉
客户总监：Rino
资深客户执行：Gin
制作团队: Shooting Gallery Asia
制片总监：Star Hu
后期制片：Koi Yang / Victor Tan / Prapa Suthirawatthananon
动画导演：Star Hu / Colin Foo
CG总监：Krystie Koh
Offline：Kan(CG Part) Man(Live Shoot)
Online：Yen Hong Lin(CO2)
TC: 张英杰
CG Team：
THEQUIETLAB
VFX Producer：Chutima Savetanai
CG Supervisor：Jakkrapong Somboonpun
Compositing Superviso：Wu Hsiao-Wei
Senior CG Artist：Ganesh Ghale
Storyboard Artists：Dani F. Montano / Jun Mediavillo
CG Artists：Patipat Mittranun / Thanakorn Dolsomsakulkit / Sittipong Waiyakul
3D Modellers：Phuriwat Pheothong / Jirapha Chawengkool / Khemkhaeng Phuenthai / Thinnakorn Virote / Mongkut Saengdao / Waan Phueng
3D Riggers：Sukij Panjasakulwong / Kanya Saetang / Phassakorn Saeueng
3D Environment Artist：Kiet Thongkham
3D Environment Modellers：Arthit Rungrueang / Suchart Thongsuk
Texture and Light：Naowarat Bunsong
Animators：Tanawat Kuntanawong / Pairatch Lertkajornvong / Sukij Panjasakulwong / Sittipong Waiyakul / Prasert Somphachon / Udom Mankhong / Paithoon Kasemsuk
Compositors：Ekachai Indon / Niwat Jansawang / Supakit Thonglairuam
上海安果文化传播有限公司
CG Artists：马章翰 / 张晓波 / 向新港 / 黄喆 / 胡永良
项目信息
营销机构
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