迪桑特：为了“HIGH”，我们在冬奥会赛场做了一档综艺节目
这次我们又开始不正经了，为了把一项小众的硬核运动，变成更加大众向的潮流文化，同时也把品牌推广给更多圈内圈外的运动玩家，我们走上了冬奥会的比赛场地 —— 张家口密苑云顶滑雪乐园。并在这里和世界冠军，以及三位不同风格的滑雪达人一起，开始了主题为《High上云顶》的2020迪桑特雪季三期综艺节目录制。
在云顶雪场，我们的主要宗旨就是：在High Level的雪道上和冠军身边，同时开启High Moment的开心尽兴体验！一起High上云顶！所以这次不只是为了内容和创意的“High”，也是为了嘉宾们能在拍摄过程中，尽情地享受滑雪，也在我们的趣味互动环节放开玩，并让观众们 —— 无论是已经入门还是尚不熟悉的，透过屏幕体会到滑雪文化和户外生活的乐趣~
我们同时邀请了旅游卫视的金牌主持人一起加入，并将嘉宾们分成了“High Five”和“High Fly”两组战队。这些达人们个个来头不小，除了自由式滑雪空中技巧的世界冠军，还有冰雪运动推广大使的单板酷盖，走遍72国的环球旅行家，火爆抖音的轻极限“怪力少女”。有了达人们的围观效应，也让我们在个别环节邀请“志愿学员”轻松不少^-^!
我们将整档节目分成《向更High叫板》《我就匠，不一样》《热雪人生指南》三期主题，在不同阶段进行分期上线。同时在每一集中，设置了“Team Work”“Show Time”“Free Time”不同栏目的互动环节，让嘉宾们在每一集固定特色栏目的环节中，体验不断翻新的趣味滑雪、游戏竞技、组队配合。同时也在这个过程中，逐渐认识到更多产品专业知识，并分享给更多观众雪友们。
具体的内容就不剧透了，大家直接在以下三集的节目视频中观看吧~（温馨提示：视频投屏到电视机上浏览，就是无差别的卫视综艺体验哦^-^）
#High上云顶# 第一集
#High上云顶# 第二集
#High上云顶# 第三集
#High上云顶# 微信专题
同时我们也将每个人的雪场瞬间，结合他们自身的经历，做成不同的滑雪人物故事，分享给雪圈内外的年轻人，让更多人看到滑雪给大家带来的影响和改变。
在电商平台和社交平台，我们也为大家定制了线上体验的滑雪小游戏，分享滑雪和产品知识的同时，送出更多惊喜和福利。
本次《High上云顶》综艺节目系列剧集推出后，在双微、小红书、视频号、抖音、B站、GOSKI、滑呗等各平台，累计达成了4648423次播放。相关话题达到39029015次阅读。同时有101002次点赞。
更重要的是，大部分的浏览和互动讨论，都来自于雪圈平台之外的用户，他们围观和跃跃欲试的热情，让我们看到滑雪从“小众极限运动”到“大众潮流文化”的转变，也给我们的品牌和整条滑雪产品线更多反馈的信心。
最后放一个小彩蛋，在节目中出现的“黑科技”迪桑特数字控温夹克，我们也邀请了更多领域的达人，进行了多维度的种草，并为他们定制了专属的“黑科技”动图海报。
除了雪圈达人比利白，我们也邀请了运动潮流达人孙怡静，以及清华大学博士、智能家居研究员李一舟。除了雪圈和运动潮流圈的内容推介，并让李一舟这位知乎大拿，从智能设计的视角，为更多机能风产品的高端消费群体，科普和分享产品干货、品牌背书、智能生活方式。在知乎和微博平台，收到了不错的反馈。单篇内容的阅读就超过了35w+。
李一舟知乎专题：知识种草
创作人员名单
CD：vincent
Art：阮妍、BK
Copy：yellow、林云菲
PM：vicky
Production：joe
数英奖参赛项目说明 - breathe 上海，创意代理商
【背景与目标】
迪桑特DESCENTE是一个具有滑雪基因的品牌，在2020年Q4的冬季档，品牌希望将滑雪文化这项相对小众的运动推广给更多年轻人。同时也希望受众在过程中了解更多滑雪文化的生活方式，迪桑特DESCENTE的品牌态度，并种草更多新款滑雪服和冬季服饰产品。
【洞察与策略】
近年户外生活方式类(旅游/探险等)和运动综艺类节目(篮球等)都受到很多年轻人的欢迎，我们希望通过结合这两种娱乐化节目形式，将滑雪运动及其生活方式更趣味地推荐给更多人。
借着迪桑特DESCENTE x天猫的主题店揭幕机会，邀请不同类型的滑雪参与者一起到张家口密苑云顶滑雪乐园，以组队形式体验各种趣味环节并分享感受。无论是前世界冠军、环球旅行家、极限运动博主、雪场穿搭高手、单板玩家、还是双板玩家，都能从不同角度分享滑雪文化的魅力。
【创意阐述】
我们推出了《HIGH上云顶》2020迪桑特雪季三期综艺节目，在云顶High Level的雪道和冠军身边，开启High Moment的尽兴体验。
我们将嘉宾分成“High Five”和“High FLY”两组战队，在不同的游戏栏目和互动环节中，一边竞技一边协助一边娱乐，同时也将产品的种草和卖点融入到节目环节中。整档节目分成《向更High叫板》《我就匠，不一样》《热雪人生指南》三期不同主题，每集都有翻新的趣味滑雪、游戏竞技、组队配合，让观众和雪友了解到更多专业知识和趣味雪场生活。
在外围我们也做了滑雪人物专题故事，滑雪小游戏，以及更多雪季产品的多角度种草。推广在雪圈和泛娱乐全平台上线后，让不同门槛的爱好者和参与者都提升了较大的关注和产品转化。
【结果与影响】
《HIGH上云顶》综艺节目系列剧集推出后，在双微、小红书、视频号、抖音、B站、GOSKI、滑呗等各平台，累计达成了4648423次播放。相关话题达到39029015次阅读。同时有101002次点赞。
更重要的是，大部分的浏览和互动讨论，都来自于雪圈平台之外的用户，让我们看到滑雪从“小众极限运动”到“大众潮流文化”的转变。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）