今年冬天似乎特别冷，希望我们的故事可以为这个寒冬带来一点暖意。
百事「把乐带回家」微电影在年末岁尾如约而至。不知不觉，「把乐带回家」的故事，也已经陪伴大家十年了。十周年之际，我们邀请到张大鹏导演，联手打造两个暖心故事《继荣的新年》、《我爸的快乐》，并邀请宋佳、潘粤明实力出演，温暖诠释家与团圆的主题。
话不多说，先睹为快。
一、在求新求变的快消品领域，却坚持把一个故事讲了十年
2012 年至今，文明与百事一起，打造了中国营销史上一个持续十年的长效品牌 IP「把乐带回家」。其实最初，「把乐带回家」是在一份品牌使命感的驱动下而成型的：随着社会环境、科技手段及个体意识的不断变化，越来越多人离开家乡和家人独自奋斗，但前进的路上，大众对阖家团圆之乐的渴望未曾改变。我们希望能在春节这个中国传统的节日里，用故事陪伴消费者，和大家一起重新思考生活的价值排序，关注「家」不可忽视的力量。
每一年，我们都会将对家的向往，变成一个个耐人寻味的故事，回应当下年轻人的时代情绪，更让家的意义在有笑有泪的片段中慢慢浮现，也为品牌和消费者之间架起一座共情的桥梁。
2017：因为在一起，才有了家的意义
2016：苦练七十二变，才能笑对八十一难
二、特别的十周年，如何讲一个特别的故事？
最特别的十周年，遇上最特别的 2020，「把乐带回家」该呈现怎样的故事？这让创意团队的小伙伴们今年又多了几道皱纹、少了大把头发。
最终，我们选择将视角落到“普通人”身上，刻画生活中有代表性的群体形象。正如 2020 年的深刻体会，在无常的每一天和每一年，我们每个人，都是让家变得更好的平凡英雄。
微电影中的外卖员、爱心学校校长，其实就是每一个普通而不平凡的你我。而在春节这天，无论什么职业，我们都拥有一个共同的身份——家人，以地理上或心理上的方式，踏上这条回家的路。中国有 14 亿人口，千家万户或许有千万种新年，但家，是从未改变的向往。
14 亿种新年，不变的团圆。这既是「把乐带回家」的十年，也是我们每个人的新年。
三、冰天雪地里，诞生最温暖的故事
《继荣的新年》、《老爸的快乐》分别取材于爱心学校女校长方荣和饿了么外卖员的真实故事。
一辆摩托、一个女人，雪虐风饕艰难前行，嬉笑怒骂是她，梨花带雨是她，死磕硬刚也是她，只为了给偏远地区的孩子们带回这份希望；
一罐百事、一张字条，青春期的儿子对上外卖员老爸，父子之间特殊而复杂的情感，在“你的快乐”短短几个字里胜过千言万语。
两个“非典型”的新年，却让每个人都能从中感受到「家」。家是吵吵闹闹又暖在心上，家也是坎坎坷坷却满载希望。
记忆犹新的是，为了表现出《继荣的新年》里女校长这段艰难而充满诗意的经历，我们把拍摄地选在冰天雪地的内蒙古，连幕后拍摄故事都可以攒出一部冰雪奇缘了。
雪地行车“历险记”
一秒可乐冰制作技能 get
再厚的积雪也会迎来春暖花开。
2020 年马上就要结束了，我们经历过好的时候，也经历过难的时候，但是只要和家人一起，就没有过不去的时候。
因此，这个关于家的故事，我们还会一直一直讲下去……
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - CIVILIZATION 文明，创意代理商
【背景与目标】
作为百事2012年起就持续至今的春节营销活动和品牌IP，“把乐带回家”每年都会在这个中国传统的节日里，用故事陪伴消费者，和大家一起重新思考生活的价值排序，关注“家”不可忽视的力量。2021春节恰逢“把乐带回家”十周年，同时又遇上特殊的2020，这一次，“把乐带回家”该呈现怎样的故事？
沿袭以往的做法，我们仍然通过微电影的形式，将对家的向往，变成耐人寻味的故事。但不同的是，在经历疫情的特殊时代背景下，也与时俱进，以内容回应当下年轻人的时代情绪，为品牌和消费者之间更好地架起一座共情的桥梁。
【洞察与策略】
特别的岁末年初，人们比以往更加渴求理解与陪伴、需要勇气和力量。这正是“把乐带回家”的意义，不仅是对过去一年的回应，更寄托着一份向前看的希望。所以最终我们选择将视角落到“普通人”身上，刻画生活中有代表性的群体形象，正如2020年的深刻体会，在无常的每一天和每一年，我们每个人，都是让家变得更好的平凡英雄。
在春节这天，无论什么职业，我们都拥有一个共同的身份——家人，以地理或心理上的方式，踏上这条回家的路。中国有14亿人口，千家万户或许有千万种新年，但家，是从未改变的向往。
【创意阐述】
14亿种新年，不变的团圆。今年的“把乐带回家”微电影呈现了《我爸的快乐》、《继荣的新年》两个故事，它们分别取材于饿了么外卖员和爱心学校女校长的真实故事。
一罐百事、一张字条，青春期的儿子对上外卖员老爸，父子之间特殊而复杂的情感，在“你的快乐”短短几个字里胜过千言万语；
一辆摩托、一个女人，雪虐风饕艰难前行，嬉笑怒骂是她，梨花带雨是她，死磕硬刚也是她，只为了给偏远地区的孩子们带回一份学习的希望。
两个“非典型”的新年，却让每个人都能从中感受到「家」。家是吵吵闹闹又暖在心上，也是坎坎坷坷却满载希望。
此次“把乐带回家”十周年微电影由张大鹏导演执导，演员宋佳、潘粤明倾情出演。通过“反套路”的人物形象刻画、温情又不失趣味的表达，“硬而有趣”的品牌产品植入，我们力求在纷繁复杂的传播环境中，用真诚、有温度的内容帮助品牌与消费者建立共情和沟通。
【结果与影响】
微电影总观看量：16亿+；
campaign总体impressions：60亿+；
包括人民日报、新京报、ChinaDaily、新周刊等主流媒体在内的260+媒体正面报道。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
-
是每年都值得期待的“把乐带回家”的IP，宋佳和潘粤明的演技让整个故事鲜活生动带劲起来。百事可乐一直出现，却没有看广告的不适，也许把广告拍成每个人喜欢看的东西，仍然是我们一直追求的东西。 -
看得过瘾！用那些苦中作乐的乐事，感动愿意被感动的人。 -
一个概念做了十年，品质也不掉线，这个不拿金谁拿金？
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（12条）