微信搜一搜：2021难不住！
提起微信，你能想到啥？
除了以上这些，其实大部分微信用户都曾使用过「搜一搜」这个功能，查找以往的聊天记录、搜索表情包这些都是基于「搜一搜」这个功能实现的。随着产品的迭代和品牌的发展，微信搜一搜能做到的已远不止于此。
微信搜一搜是时候该和用户做一次正式的“自我介绍”了。在2020年末之际，微信搜一搜上线了首支对外的品牌片——《2021难不住》。
微信搜一搜品牌视频《2021难不住》
视频文案线
那些容易的事
好像都在一瞬间 变难了做一次选择 很容易
做一次对的选择 很难
离开学校 很容易
离开学校后 很难
报个平安 很容易
在不安时报个平安 很难
为生意做打算 很容易
为没生意做打算 很难
坚持练习 很容易
坚持上不了场的练习 很难生活 有的是难事
但总有些陪伴 给你支持也许只是一次提醒
一份肯定
一个方便
一个答案
又或者
在关键时刻 帮你找到对的人2021难不住
愿陪伴 帮得上忙微信搜一搜
用微信就能搜
一、找个位置很容易，找准自己的位置很难
在初步沟通脚本预期时，微信搜一搜对于自己的认知和定位就非常明确且始终坚持。
对于广大用户来说，微信搜一搜的角色更像微信里一个24小时在线的「好友」， 所以对于视频文案线一个很重要的要求，便是「平视」的视角，不居高临下地说教，也不卑躬屈膝地讨好。而它所能够提供的帮助和力量，也是微小而温暖的，或许并不一定能帮你解决问题，但一定竭尽所能帮你寻求解决问题的方法。
二、2020说「难」很容易，把「难」说得有共鸣很难
2020年，毋庸置疑，对于大多数人来说比以往要更加艰难。结合微信搜一搜希望触达和关怀到更多的普罗大众这一点，我们最终决定从每个人都能理解并认可的主题「难」切入。
但在经历了品牌们数个月来轮番发动的情感攻势之后，再容易共情的观众，也可能会脱敏甚至抵触，所以如何在年底把这一年的「难」讲得新颖，讲得容易引发共鸣，才是最难的部分。
要打动人，就必须足够真实。
不论是选择志愿的高考生、屡屡碰壁的毕业生、深夜加班的白领；
还是工地的建筑工人、疫情期间不能出摊的摊主、柔道队里的陪练；
在视频中所呈现的场景都不是为了煽情所刻意设计的小概率情节，而是很多人经历过，或是正在经历的小困难。这些困难就像感冒，不论你是否使用微信搜一搜，可能都会过去，但品牌的陪伴和支持，或许能让你好得更快一些。
在拍摄期间，跟导演和演员讨论最多的，也是如何将人物状态呈现得更自然（柔道演员们也都是专业的运动员），减少演绎的成分。就连最终版的配音，我们也在权衡之下，使用了素人的声音，少了些技巧，但多了些质朴。
三、完成执行很容易，完整诠释创意的执行很难
如何平衡创意和产品露出，是一个永恒的命题。
在前期与客户充分的沟通后，决定在品牌Launch的关键节点，由TVC和官方海报分别承担不同的传播重任：TVC负责感性的情绪渲染，传递品牌价值，海报则负责理性的功能告知，建立用户心智。
基于此，在打磨脚本的过程中，我们就有意识地让产品露出更自然地服务于场景。在保证完整诠释创意的同时，带出和品牌的关联。可以看到，第一个产品镜头在1分半，即影片前半段没有出现任何品牌信息，后半段也只是在右下角的搜索框和画面中短暂的产品特写中有所带出，每一处产品的出现对于情节和情绪，都有着十分重要的推进作用。
对于产品主推功能的展示上则交由海报去完成。在海报表达方式上，经过一轮又一轮的尝试沟通，最终确定以「用微信搜一搜快速链接你的需求」这个创意点展开。每张海报展示1个功能点，用线条的方式串联起每个功能点所能提供的内容元素，向用户展示微信搜一搜所能解决的需求。
微信搜一搜品牌官方海报
品牌联合海报，以联合方品牌元素为画面核心，辅助文案，简单明了地向用户传递：你喜欢的内容都可以在微信搜的到。
品牌联合海报
四、后记
视频的执行周期十分极限，从拍摄到交片仅仅间隔10天，3天的成都拍摄之行也由于突发疫情的影响，在临行前遭遇了各式各样的阻碍。最终，大家一起完成了「不可能的任务」。回头再看，似乎每一次的分岔路口，都做了对的选择，万分庆幸。
希望大家在即将到来的新一年，如这支片子主题一样，2021难不住！
创作人员名单
客户：Jason Wang
业务：Sony Song、张敏璇
创意：戴璐
数英奖参赛项目说明 - INTERESTING 有点意思 北京，创意代理商
【背景与目标】
微信早已成为全民性的超级App，许多用户都曾使用过微信搜一搜的功能。然而鲜少有人知道，背靠微信的搜一搜，已经成长为一个独立品牌。
本次传播是微信搜一搜第一次正式的对外发声，旨在传递搜一搜的核心定位，建立「最快连接一切内容/服务」的品牌认知，传递品牌价值。
【洞察与策略】
微信搜一搜本质上是一个存在于微信中的搜索引擎，聚合了微信生态内外的信息和资源。
然而除了强大的功能属性外，微信搜一搜还希望通过本次传播，和用户建立一种平视的对话关系。搜一搜之于用户的品牌角色，就像是一个老朋友，当你需要时，就竭尽所能地帮你解决问题。
基于此，我们导出了一句看似不动声色，但潜藏品牌温度的核心文案——「愿陪伴，帮得上忙」。
结合2020「难」的时代背景，更加集中地凸显品牌所带来的价值。
【创意阐述】
作为全人群向的发声，我们提炼出不同年龄段的用户，最真实有感知的场景进行演绎，包括高考、求职、创业、加班、做小本生意等，
用好友般的平视视角来体现「陪伴」，加之极具素人感的表演和配音，最大程度地引发观众共鸣。
与此同时，我们筛选了部分适合的产品功能，例如查社保、线上问诊、缴水电费、填报志愿、搜索问答等，和剧情做有机结合，成为整支片子渲染情绪的支撑点，真正在关键时刻「帮得上忙」，让品牌的出现成为必要而非多余。
【结果与影响】
双微总曝光量1652.48万+，视频播放量630万，共103个微信社群参与本次传播，实现多平台传播和导流。
同时引发自媒体博主、校园官微、纸媒官方及广告行业大号的关注和自发传播，引导更多用户使用搜一搜，并且让案例获得了行业内部较高的认可。
一句「2021难不住」，在2020年收官之际，为大家打了一针强心剂。或许我们无法阻止人生的风吹雨打，但在这无数次的吹打之后，我们的内心仍保有不屈和力量。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）