京东手机致敬城市微光，展现“大深圳”里的“小人物”
2020年听了一圈行业人说，如今的电商广告越来越难做，放眼市场，一半是腔调造作的高冷，一半是徒增笑料的自娱，久而久之慢慢地变成一种行业复制。
然而总会有一些品牌迸发出永不停歇的创造力，如京东手机，针对用户购机痛点，推出一系列手机服务，进行自我突破与革新。除了内容上的更迭，京东手机更希望被越来越多的年轻人喜爱和信任。
在今年推出了“放心换”服务后，京东手机急需为“放心换”建立全新的形象，找出传播噪点突破现状，扩大传播传声筒。
在流媒体主导的传播大环境下，传统的广告片并不能完全打动用户，但是又不可或缺，我们接到京东手机进行深圳这座城市的区域渗透的任务后，思考两个问题：
01如何将抽象的、后置的手机服务变得更感性，强化对“放心换”的认知
02如何打动深圳的年轻人，实现对“放心换”的认知和认可
带着这两点思考，团队洞察到，2020年深圳注定不凡。深圳特区迎来了40周岁生日，在发展的长河中，从“深圳速度”到“深圳质量”，她的每一次转身都惊艳整个世界。
所有的伟大都离不开平凡
在深圳，有这样一群默默无闻的小人物，每天努力经营着自己的事业，也服务着千千万万个深圳人。他们如同这个城市的基石，提供最基础的保障。
由此我们来到深圳，摒弃了让用户远距离观看的打法，将镜头定格在小人物身上，与深圳本地服务者站在一起共同发声，讲述一群平凡人的不平凡的故事。
于是，一组致敬城市微光，致敬普通人服务精神的纪录片诞生了。
出发与归途，停驻在这座城市，我能回馈给她什么
2000年，操着一口东北话的张姐来到深圳，手上拎着装满理发工具的木箱子开始“深漂”，她说，全靠这手艺让挣钱养家了。
在阳光穿过树荫投下斑驳的小路边，早起的大爷大妈在石凳上坐着，孙子孙女在一旁玩耍，张姐一边理发，一边与客人聊着家长里短，时间在这一瞬间变得安静而缓慢。
来剪头发的大部分也都是熟客，家里边有什么喜事都来找她理个发，图个好兆头。
这些年虽然物价一直在涨，但是她剪头发却只收10块。
张姐说：“我也不图赚什么大钱，大伙认可我的手艺，我就老知足了。”
在拍摄结束后，问到张姐今后的打算时，她说，“ 他们都希望我能一直在这儿剪，如果条件允许，我希望能这么剪下去吧。”
路再长走下去吃饱了，才有力气往前冲
“光”对于深圳这座不会熄灯的城市并不陌生，在这座城市的夜空闪烁着无数个“微光”，然而有一束“光”24小时一直陪伴着这座城市。
它，全天候24小时营业，卖着20年如一日的传统味道，譬如他们的菠萝包一直都是1.5元一只，味道始终如一。
一开始是为了给家里孩子赚学费，后来发现晚上开店能帮助许多在深打拼的人，面包店店主说，他觉得现在的年轻人跟自己刚来深圳的时候一样，辛辛苦苦没日没夜的打拼，就希望自己便宜又好吃的面包，可以给在深打拼的年轻人切实的帮助。
亦如这位面包店老板说：“深圳是个看得到努力的地方啦，坚持肯定会有回报的。”
退休不退场
“来，一起跳舞”，老去的青春在闪光
在华强北的筒子楼，有这样一家毫不起眼的歌舞厅。褪色的招牌，斑驳的墙面，默默藏在拐角，给人一种格格不入而又引人探索的气息。
舞厅邱老板介绍到，80年代，disco潮流席卷中国，深圳也不意外，于是他在这里开了 “华星歌舞厅”。
现如今，在发展迅速的深圳，歌舞厅早就褪去光环，当时起舞的那些人也已经老去，但在这片略显怀旧的场地里，他们的昨日青春和今日欢愉仍在上演。
邱老板自己说到，最大的满足就是看着大家在舞厅跳得快乐，大家高高兴兴的，就挺好的啦。在营业的这将近20年间，邱老板也曾想过重新装修一下店面装潢，但是顾客都劝他不要翻修，说这样更有感觉更有回忆的味道。
一面棕色的门帘，像是新旧时代的分界线。
掀开这个门帘，这里有一个人，他在坚定地守护着这群人的青春，这座城的回忆。
在深圳，还有许许多多这样的“小人物”，他们用自己质朴而真心的服务，点亮着深圳这座城，也温暖着每一颗在深圳打拼的心。
由此，也传递出：京东手机放心换以服务者的角色，提供更优质的服务，为城市里的每一个奋斗的人，增添一份温暖的力量。
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