雪碧：释放夏日100招 传播战役
夏天是饮料消费的重要季节，也是各大饮料品牌宣传高峰期。在每年一度的饮料大战中，除了增加宣传声量，促进销量，是否也能和消费者产生更加深入的互动，让他们对品牌产生喜爱和认同？能否让消费者不仅仅是消费者，也成为品牌的粉丝和宣传者？
从这个6月开始，在安索帕的协助下，雪碧启动了“释放夏日100招”夏季传播战役，针对中国90后消费者，通过一系列在线互动活动，鼓励他们走出家门，尽情享受夏天。
在项目前期的消费者分析中，雪碧与安索帕发现：对大部分90后来说，夏天意味着暑假。他们理想中的暑假是应该是没心没肺，新鲜有趣，尽情享受，想做就做。而实际上，受限于气候、经济以及学业等原因，许多人选择了宅在家里上网看电视打游戏。
“释放夏日100招”的创意由此生发，在提供“透心凉”的畅饮体验之外，雪碧决定成为90后的夏天好拍档，为他们提供享受夏天的灵感，也帮助他们去过自己想要的夏天，真正做到“心飞扬”。
在利用网络大数据对90后的夏日需求进行分析后，安索帕选择了六大类消费者最有共鸣的夏日兴趣点：吃喝、时尚、旅游、运动、 聚会、 娱乐。在这几大类兴趣点基础上，雪碧一共设计了100种夏日主题的包装，每一款包装都代表了不同的夏日体验——只要用手机扫一扫包装上的夏日二维码， 参与夏日破冰游戏，即可赢取多种夏日惊喜体验券，用实实在在的优惠吸引消费者走出家门，享受夏天。
扫一扫，破冰开始！
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同时，雪碧还和墨迹天气合作，在特定城市，只要气温达到或超过35度，消费者就可以通过墨迹天气下载免费赠饮券，走出家门，在指定麦当劳门店领取免费雪碧一杯。
当然，对于那些想要在家享受夏天的年轻人，雪碧也提供了饶有趣味的手机小游戏、和“有妖气”合作的二次元视频以及其他优惠券，让他们不出家门也能够享受一个有趣的夏天。
安索帕上海董事总经理罗安来（Rohan Lightfoot）表示：“谈到数字化营销，很多人会认为它只发生在互联网上。但数字化营销的魅力远大于此。数字化并不是营销的目的，而是工具和载体，巧妙地数字化营销应该能够和消费者的真实生活产生互动，让品牌更加方便快捷地参与到消费者的生活中去。雪碧这个案例就很好地证明了这一点——通过巧妙地利用数字媒体，我们鼓励目标消费者享受离线的生活，拥抱夏天，并对雪碧品牌产生心理认同。”
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