必胜客 x 豌豆荚：火舞菲希塔移动网站

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举报 2015-06

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近期，必胜客推出了一款极具特色的新品美食——“火舞菲希塔”，随着新品上市，怎样向消费者介绍这款从名称到食用方法都很特别的风味美食，成了宣传时首先要面对的问题。必胜客为了向沉浸在移动互联网世界的消费者们进行推广，还特别选择了与豌豆荚进行合作。

针对此次必胜客的新品美食推广，豌豆荚除了提供优质广告位强化曝光以外，还根据潜在消费者的特点推出了以“Hola Fajita!”为主题的两套风格迥异的 H5 广告，即“卷起大师速成课”和“豌豆美食说”。

脑洞大开的“卷起大师速成课”

“菲希塔”是一款来自西班牙的特色佳肴，它有着比较特别的用餐方式，先以滚烫的岩盘烤肉，再用多提亚饼将烤肉以及多种蔬菜配料和各式调味酱汁卷起来食用，这款带有异域风情的美食特别适合那些喜欢探索新奇风味的年轻人尝鲜。

这些潜在消费者在阅读偏好上会对猎奇搞怪的幽默内容有着更高的接受度，因此“卷起大师速成课”这套 H5 广告的内容就紧扣在从各种角度强化消费者对“菲希塔”的核心记忆——“卷”之上。

在“卷起大师速成课”中豌豆荚推出了一个漫画形象——来自西班牙的热情卷饼大师“卷毛先生”（Sr.Rizos），他的任务就是亲力亲为地在不同场景下示范菲希塔的的特（奇）殊（葩）卷法，如霸道总裁的“让少女心脏咚咚跳”的壁咚卷法；花样作死的“惊险酷炫大制作”的特技卷法；逗比青年的“欢乐刺激让人眩晕”的过山车卷法等等。这些脑洞大开的动态漫画，都是为了让第一次接触菲希塔的消费者对这款美食的关键动作——“卷”有深刻印象。

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为了在传播中产生互动，“卷起大师速成课”还配合微信、微博和贴吧推出了“一起‘卷’起来”有奖征集活动，号召网友晒出与“卷”有关的事物，有“卷毛先生”的一系列“精彩表演”作为启发，网友们回应的“卷被子”、“卷头发”等各种机智的回答让这个话题充满了笑点，这场全民再创作的活动使话题热度持续走高。截止到 5 月 26 日，该话题已获得 98.4 万次阅读和 8,526 次互动，共收集到网友自发创作超过 5000 篇。

深情动心的“豌豆美食说”

必胜客是年轻白领、大学生群体带家人朋友聚餐，或与恋人约会的场所，在这里就餐常常有着大于品味食物本身的意义，为了延续这种品牌属性，让消费者感受到“火舞费希塔”细腻柔情的一面，豌豆荚还推出了一套H5广告——“豌豆美食说”，它以“美食与爱”为主题，重点传达菲希塔的将爱融入美食的产品理念。

这套广告尝试用菲希塔的食材解读用餐背后的蕴含的情感故事，对食材进行解构，赋予它们“快乐、陪伴、激情、合拍、支持”的情感关联，让来必胜客享用菲希塔这款美食的过程关联到情感，成为为消费者提供了相互表达内心感情的方式和机会，鼓励大家通过美食去表达爱，从而也建立了该品牌与消费者之间的情感链接。

查看数英网案例：《必胜客：豌豆美食说移动网站》

扫描二维码体验“豌豆美食说”

将美食转化成美图，“豌豆美食说”这套广告深得讲究生活品质的白领用户喜爱，由于文案和视觉呈现制作得尤其精致，许多网友都表示对其进行了收藏，并将图片保存为手机壁纸使用。

豌豆荚为必胜客制定的 “Hola Fajita!” H5广告从两个截然不同角度进行推广，却都精准地影响到了“菲希塔”的目标消费者——追求品质生活，喜欢尝试新鲜的年轻人。同时豌豆荚对广告主品牌调性的准确把握，也促进了产品与消费者之间建立情感关联。作为移动互联网入口的豌豆荚，在这次跨界合作中展现出了，面向时下对手机为主要信息来源的消费者的营销价值。