天猫美食X云冠橙 反PUSH新作：我们不相信幸运
临近年末，今天的你是否也用例行的二倍速刷着数英，一边感叹着别人的case，一边骂两句傻逼客户傻逼同事。
然后继续埋头Office、Adobe全家桶，赛道加身，追赶起下一道deadline，间歇性转发锦鲤，永久性被Push。
日子似乎能一直这样持续下去，直到在这个人人希望快点结束的2020年末，我们收到了喵鲜生X云冠橙的首发推广brief，主要面向年轻白领群体。
这并不是一个很大的项目，在执行的过程中，却让我们感触颇深。
被价值观碾压的第一轮
我们接到brief之后，恶补了一下云冠橙的资料，满足5大条件才能成为云冠橙：
① 5年以上的果树 ②自然条件优越的龙陵基地 ③超230天挂果期 ④数百条褚橙标准作业 ⑤5大维度筛选标准，50%的选品率
但这些硬核点都非常的B端，我们难以找到一个对C端消费者有非常强感知的定位卖点。
抓耳挠腮中，我们突然想到一个点：这么努力，这么严格，还要有个硬性的选品率，这50%的橙子真是很幸运啊。
另外有个冷知识，白领平均全年有230几天的工作日，正好呼应了230天的挂果期；所有的那些种植标准，像极了我们毕业、面试，应对挑战，过关斩将，最终还得面临残酷选品率，只能少数人出头。刚好，褚时健先生也曾说年轻人要先努力，才有可能抓住机遇。
结合起来看，这颗云冠橙的故事，就像是打工人的寓言。
接下来顺理成章的，我们试图传递“越努力，越幸运”的主张，建立“幸运橙功学”的概念，为打工人幸运加橙。尤其是在今年年末这个人人期盼好运的关头，有褚老的最强背书，适时打一波幸运营销。
我们甚至想好了，要把海报从阿里园区门口，铺到马云的办公室门口，打造一条橙功路！（浮躁.jpg）
去提案了，褚氏农业的客户回复我们：我们不相信幸运。
啪啪！原来他们更相信做事情，急不得。
他们只选5年以上树，因为5年以上的树才发育成熟，不会影响果子的品质，选龙陵基地，是因为云冠橙要耐心晒足2000小时日照，要水肥科学。除此之外，他们还有100多项褚橙标准作业，果子要测试无数次，才能作为云冠橙与你见面。
品牌上下都相信褚老精神，他们不相信幸运，甚至不信奉成功，他们觉得只要认认真真做好手边的事，成功只是最终的结果，不是一定要功利地追求。
沉住气的第二轮
经过上一轮深入探讨，我们意识到在匠人精神下诞生的云冠橙，不会成为一只不痛不痒的“心想事橙”，它更应该是褚老对当代年轻人的精神启示——
都知道催熟的橙子是不好的，那么催熟的人生呢？
在被流量红利熏红眼的时代，我们被push着长大，稍微慢点就焦躁，我要的现在就要，人人只关心怎么站在风口飞起来，似乎没人讨论我们要怎么一步一步地走。
在这样的环境下，为什么还非要5年的树龄，非要2千小时日晒，为什么别人开始卖了有人还不能摘？
因为有人还相信慢的能力。
他们也许是流量世界的透明人，不耀眼，只知沉稳努力。还相信着沉住气，自有成长，着意耕耘，终有所成，不急着参与焦躁，不追逐虚幻成功。
我们称他们为这个时代的 #反PUSH青年#
（喵鲜生X云冠橙 #反PUSH青年# 系列OTV）
不相信幸运，沉住气，慢慢来，认真做，走好每一步，正是褚时健老先生的精神。
属于反Push青年的“年终橙果奖”
时代越浮躁，人心越呼唤诚恳。
除了创造“教育奇迹”的华坪女高校长、成为全国考古界宠儿的留守女孩让我们敬佩，还多的是我们不知道姓名的#反PUSH青年#们——
和我们对接的那位不善言辞，但说起云冠橙的培植检测细节便滔滔不绝，语气也跟着笃定起来的龙陵基地厂长；
十年如一日地坚守但从不大谈坚持的守艺人；为信仰不计付出的志愿者；的为职业梦想起早贪黑的横店演员……
我们搜罗到各行各业一些真实的#反PUSH青年#故事，以他们为原型创作出长图——《2020年终成果报告》
或许从前他们的付出不见回报，甚至换来更多不解与麻烦，但云冠橙会和他们一起把踏实的精神践行下去。
12月14日，云冠橙联合喵鲜生和新周刊一起发布的#年终橙果奖#微博活动上线，致敬所有#反PUSH青年#们不被看见的努力。
活动一上线便收到诸多支持和认同，让我们真实体会到大家对反浮躁生活的呼唤。
沉住气，认真自然好结果
时时祈盼人生幸运加成，不如认真让时间结出果。即使身在催人长大的环境，也仍可心安理得、一饱口福。
这一年，是大家有空停下脚步思考的间隔年，历经2020的考验，任何行业都值得回归本质和常识，我们也要重新相信：慢的力量。
广告行业正是被PUSH的重灾区，今年出了多少Case？拿奖了吗？
被Deadline追赶的我们，变得习惯性与别人比较，习惯性想飞机稿，习惯性称自己为广告狗，习惯性顺从客户，习惯性只成为一只手。
变得只喜欢对有爽感的东西产生共鸣，变得期望值很高，想一夜暴富，再难以承受短期内没有回报的事情。
越来越多自嗨的Case，越来越多祈盼快速升职的心理，越来越多的“好了吗”和“差不多就行了”。
好像失去了踏实累积的心性，和十年如一日的决心。
但我们始终相信，其实我们都没丢掉那一份初入行业时的纯粹，如果大家一起踏实下来，或许能改变什么呢。
就像红遍全国的“褚橙”，并非冲着成为爆款去做，而是年过古稀的褚时健老先生，不顾众人反对，历经十年埋头耕耘才得见成果。
2020最后一天，祝来年的我们依然沉稳笃定、无畏无惧。
沉 住 气 ，认 真 自 然 好 结 果
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