特步x李易峰《数字恋爱》微电影受热捧 上映即破百万大关占榜首！
5月，校园青春片组团袭来，当你醉心于把粉红色的少女心融化在高甜蜜度的青春时，你觉得什么是爱一个人最好的感觉呢？特步X李易峰微电影《数字恋爱》于5.20网络表白日上映，给你一个可供参考的答案！
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【背景洞察 挖掘年轻受众内心世界大声喊出恋爱心声】
特步此次选取校园恋爱题材，在微电影中融入年轻人恋爱状态，体悟年轻人的心理，用校园恋爱话题引发年轻群体的情感共鸣，得到“其实爱情不全是用数字来衡量，也并没有一种爱情是完美的配置”的深刻洞察。从而引出“最好的状态是，你投入地做精彩的自己，而做没做到满分恋人并非最最重要”，正如特步“做最精彩的自己”的品牌精神所鼓励的一样。
【精准媒体投放 全方位资源整合传播】
特步此次的微电影推广在整体上采取立体化的投放策略，以网络Epr为主攻媒介，与多个大账号合作。同时投放电视及视频网站硬广资源从侧面配合，以达到大面积曝光保持全面而持续的活动影响力。
媒介投放上，特步在520当天投放优酷imax广告、微博品牌速递及百度贴吧，同时购买湖南卫视及安徽卫视的电视广告。其中百度贴吧以代言人李易峰粉丝为主要目标受众，而新浪的渠道更以新粉丝为主。
【自媒体内容 打造#数字恋爱#全新话题过亿点击】
特步在微博平台创作了多类型的话题内容覆盖推广，七天倒数的创意海报，吊足粉丝兴趣点，完美预热#数字恋爱#话题热度。
5.20当天，HTML5综合引流及视频内容的相关转发活动引爆上线日的推广热潮
而微信平台同步上线了“看微电影玩#数字恋爱#小测验，赢李易峰同款活力好礼”的活动并定制了男女主角版微信表情供下载。旨在通过社交媒体平台的影响力，迅速引起新用户的兴趣和关注，提高参与和分享，最终带动特步产品的销售。
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【意见领袖参与 优质内容推波助澜创话题神话】
此次微电影的预热、发布、及延续阶段中，特步邀请了“深夜发媸”、“鲤伴”、等当下热门的意见领袖参与传播，产出了一系列高质量易传播的原创内容。
“张皓宸”、“极品霏”等漫画家以创意手绘形式诠释微电影故事，在恋爱状态的剖析中将年轻人心声娓娓道出，达到最佳的二次传播效果。
同时，多位微博、微信知名自媒体账号及百万级营销账号助力推广，成功制造破亿话题神话。
【执行效果惊人 当天即破播放量百万大关】
你造吗？5月20日起，《数字恋爱》微电影在全网主流视频网站同步上映，浏览量突破380万。如果将所有观看时间联合，可以追溯到民国时代，遇见活力满满的“小霸王”。
#数字恋爱#微博话题页的阅读量达到3亿多，激起46万的粉丝讨论，相当于6个小伙伴当中就有一个知道。大量粉丝及微博段子手自发分享，相信大家的微博首页及朋友圈都被类似UGC内容刷屏。
截止微信活动结束，总参与人数超过 31827。如果把所有人恋爱小测验的得分叠加起来可使李易峰成为“特步2015超值恋人”！
微信活动送出百余件特步足球衫及情侣靓鞋。若所有幸运粉丝每天穿上特步运动一小时，一年将消耗相当于 350，000个冰淇淋的卡路里。
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