海尔《星厨驾到》H5小游戏，刀工大PK
《舌尖》的播出，觉醒了全世界的吃货，而2015年江苏卫视第二季《星厨驾到》则勾起了吃货和星粉的集体膜拜欲。作为美食食材保鲜专家的海尔冰箱怎么可能错过这场粉丝饕餮盛宴呢？
除了花费巨资冠名《星厨》，2015年，海尔冰箱更联手OMP北京分公司，给全国热爱美食的吃货们奉上了一桌“可以玩”的好菜！你，想不想来尝一尝？
一、项目背景
随着居民生活水平的提高，人们对于冰箱保鲜功能有了更高要求。拥有领先的产品技术、占据冰箱市场领导地位的海尔，赢得了亿万用户的信赖。但海尔并不仅仅满足于此，2015年，海尔冰箱巨资冠名热剧《星厨驾到》希望摘得“星厨”品牌美誉，建立长期的市场竞争优势。
二、传播目标
创新传播模式，挖掘《星厨驾到》与海尔冰箱关联传播点，从电视平台到移动终端平台，引发网友主动关注和内容的病毒式传播。
三、传播挑战
如何把《星厨驾到》互动节目内容链接到海尔冰箱产品及独特功能点上。
如何在社交媒体上，引发网友对海尔冰箱的主动关注和讨论。
四、策略创意
星厨美食的第一步是什么？当然是刀工比拼啦！我们通过海尔冰箱“刀工比拼”互动小游戏在规定时间内完成切割食材，切的越多，刀工自然越佳。
食材新鲜的第一步是什么？当然是利用海尔冰箱干湿分储啦！在消费者炫耀星厨刀法的同时，体验海尔冰箱保存食材新鲜的关键。
五、传播策略
融合电视平台和移动平台进行互动传播，实现跨平台、多频次的内容整合传播。
发挥信息传播的多米诺效应。利用朋友圈中高影响力粉丝，把自己游戏的互动体验，分享给周围好友，引爆朋友圈关注。
六、执行亮点
1、明星效应+病毒传播，实现综艺节目和海尔品牌的高度衔接与精准传播
简单、有趣的互动小游戏，简洁清爽的画面、灵敏活泼的游戏操作，同时模拟明星语言风格、幽默诙谐的对白，增加互动游戏趣味性，实现社交平台上的广泛点击和疯狂转发分享。
2、电视平台+移动互联网平台双向传播沟通，为电商平台引流，形成闭合传播。
突破传统信息沟通方式，融合传统媒介和数字媒介传播优势，以电视聚拢关注、社交平台扩散信息、电商平台引诱购买，三个平台协同发力，把用户对节目的关注成功转化为实际购买。
七、传播效果
2015年4月8日至4月12日，短短5天内，“刀工大PK”互动游戏在社交平台上达到了一个主动传播的高峰，海尔冰箱与《星厨驾到》的品牌关联度及话题数获得了指数级增长，并积累了大量潜在用户。游戏页面浏览量达到120000+，访客数达100000+，新访用户占比81.3%，页面停留时间超过122s。
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