威露士全新品牌代言人刘昊然#快，把手给我#
身处后疫情时代
口罩和消毒已经成为人们的安全感之一
洗手已不再是一件无足轻重的小事，家里不屯几瓶洗手液都会感到不放心
这也正是品牌借势建设自我形象，加深消费者认知的好时机。
此时威露士也迎来了全新品牌代言人——刘昊然。
天秤座O型血，笑起来眼眉弯弯还有小虎牙，刘昊然就像一位邻家暖心哥哥，简单干净，明亮温暖。
如何将品牌定位升级与明星效应相结合，是我们此次campaign的诉求重点。
我们从接到brief开始，紧抓核心信息，从创意阶段就直接锚定粉丝
“德国Centralin自动泡沫洗手机”，是本次威露士品牌代言中的新品主角， “0.25秒出泡” 是其最大卖点，于是将【又快又干净】确定为核心信息，打造刘昊然的小灵机。
基于此，片子的基调随着【快】定为现代感与科技感。
同时为更好地表现【干净】，服道化一切从简从淡，为刘昊然选择了饱和度、明度都较低的服装，在白色为主色调的基础上选择了独立设计的棚内搭景，打造出时尚、科幻的极简风。
威露士x刘昊然
刘昊然在其中的演绎，是联结卖点信息与表现形式的创意关键。
品牌与代言人是互相赋能的，而粉丝就是品牌想要打出传播力之前最先需要撬动的那个支点。在刘昊然的优质粉丝资源基础上，将创意抓手落在粉丝身上，便成了水到渠成的事。
既要展现品牌的产品特性，即消费者将手伸出，就能体验0.25秒出泡之快的洗手体验。
又要满足粉丝的追星快乐，充分调动刘昊然与粉丝的对话感。
由此产出核心概念： “快，把手给我”。
以刘昊然撩粉式 “快，把手给我”开头，将注意力随他翻转、挥起的手带出产品，以轻快、明了的视听体验建造威露士的品牌形象。
TVC播出后，回流式传播路径，让品牌与粉丝站在一起，形成这次具有多项先天优势的官宣Campaign活动。
品牌话题#刘昊然灵机一动代言了#在2天内累积阅读量达到1.8亿，品牌官博累计互动量超日常平均值数万倍。
其次，除了品牌方为刘昊然庆祝生日而买下的城市大屏之外，在玩法上，通过粉丝与大屏的打卡po照，参与威露士官博抽奖。
将这部分由线上导向线下的流量，又重新导回线上。实现每份传播力的充分利用，为威露士官方旗舰店强势导流，刺激其销量迅速增长。
不仅引爆威露士声量，更是将声量最大限度地转化为销量，将威露士新品向刘昊然粉丝为核心辐射人群的消费者们重磅推出，最终达到品效合一。
舔屏拍摄花絮也同步上线：
认真营业的刘昊然也是非常可爱了～
全球洗手日，刘昊然提醒你洗手啦——
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