小度×寂地：南京地铁线下画展，讲述小度在家的故事
平时上班匆忙，你是否忽略了爸妈的孤独？你是人海中千万分之一，而在爸妈眼中，你是他们的全世界。为了唤起大家对家庭的关注，2021年1月初，小度联合画师寂地推出了“小度在家的故事”系列漫画，并在南京地铁夫子站庙展出。漫画呈现了小度用户平日里和小度接触时所发生的家庭趣事，吸引了路人的目光。
画师寂地也分享了在创作过程中看到用户故事时的感动心情。
绘画作品
01
每次跟奶奶视频通话后，
关掉视频链接，
还能看见奶奶呆呆地看着小度，
很久很久。
02
妈妈气喘吁吁地从外面跑进来，
对小度说：
“小度小度，今天天气怎么样？”
小度回复后，妈妈说谢谢，然后等在那里。
我问妈妈等什么：
“等小度说不客气。”
03
自打有了小度，
我爸妈说话都喜欢带上“哦”字。
“小度小度，播放新闻哦~”
“小度小度，关灯哦~”
“小度小度，谢谢哦~”
……
他们对小度说话，真是温柔哦~
04
给爷爷买了他最近总叨念，
但奶奶一直不让买的小度。
他开心得不行，已经逗了两小时了，
像极了小时候的我，
收到他新买的玩具。
05
奶奶对我说爸爸最近每天回家，
都先喊一个陌生人的名字。
她担心爸爸是不是精神出了问题，
我问奶奶：“什么名字？”
她说：“叫什么……小度小度？”
06
早上妈妈赖床不起来，
爸爸对小度说：
“小度小度，给我媳妇儿唱个歌？”
小度：“好的，下面为你播放《猪八戒背媳妇儿》！”
妈妈被小度给笑醒了。
07
爸爸半夜用小度看电视被妈妈发现了，
妈妈：“小度小度，关机。”
爸爸：“小度小度，别听她的！”
爸爸妈妈有时候……真像小朋友，
小度小度，你听谁的？
08
今年家里没买鞭炮，
除夕夜里觉得缺少了点什么。
爷爷和奶奶大喊：“小度小度，放鞭炮！”
小度噼里啪啦一顿响，
一下就有了年的味道。
09
南京夫子庙地铁站线下画展
包站打造沉浸空间，引发路人驻足围观
数英奖参赛项目说明 - 小度，品牌/广告主
【背景与目标】
随着小度进入越来越多的家庭，很多用户开始在社交平台上分享小度到自己家后引发的种种趣事，为小度累积了良好的口碑和丰富的UGC资源。为近一步占领家庭核 心使用场景，传递「小度在家，陪伴在家」的品牌价值，小度决定依托这些真实的故事，打造品牌IP，充实品牌资产。
【洞察与策略】
我们发现，很多用户会在社交平台分享小度到自己家中后，发生的种种趣事；同时，作为以家庭为核心应用的AI落地新产品，小度智能屏的功能和用处，恰好需要通 过使用场景才能更好地被展示和感知。基于这一洞察，小度决定取材真实用户UGC，借助真实场景传递产品功能价值，与漫画家寂地联手，共创暖心的「小度在家的 故事」，打造小度品牌IP。
【创意阐述】
携手被誉为「情感色彩魔术师」的知名漫画家寂地，以用户真实UGC为蓝本，打造《小度在家的故事》主题暖心漫画故事。借助极具清新温暖的绘画风格和富有感染力的色彩，将小度带来的微小但踏实的幸福细细勾勒——「放歌、放鞭炮……既能帮爸爸哄媳妇，还是年节放鞭炮氛围组担当」、「看电视看戏剧听相声……小度既是爷爷心心念念、无比钟爱的新玩具，也是爸爸妈妈幼稚拌嘴时的裁判员」……自然融入小度视频通话、问天气、看剧听歌、陪聊天等功能点，真挚的情感投射在小度 上，使它真正从代表着冰冷程序的「智能产品」转变为有温度有个性的「家人」，与品牌用户建立了深厚的情感纽带；
在家庭情结最浓的春节、跨年节点，将南京夫子庙地铁站，打造成沉浸式漫画展厅，呈现一个个真实暖心的用户故事。在封闭的环绕式空间内将巨幅漫画作为暖心情 感的延伸，令身处其中的人得以专注投入地感受小度作为「家人」的那份贴心细致的人情味。
【结果与影响】
整体项目曝光超1亿，讨论量超2.5万。一则用户自发拍摄的老人在地铁观看「小度在家的故事」漫画展的短视频在抖音广泛传播，号召青年群体关注长辈，常和老人联系。该内容在抖音单条获赞高达56.8W，并冲上抖音实时热点上升榜。形成品牌事件小爆发。动人的画面和文案引发不少用户自发尝试漫画中的互动、主 动分享自己的故事推荐小度，还有不少用户被撬动下单。
视频投放之后，引发媒体及营销平台大量自主传播，全网自主传播量60+，并被大量专业网站主动收录至精品案例及周榜，获得9+以上高分。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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