vivo X60：无论夜多漫长，光一直都在
知道你们2020过得不容易，也知道你们应该看过不少年终的片子了。但，不妨再来一条。不……来听一条~
相信我，只有亿点点不一样。
vivo客户的brief很清楚，就是想在双旦节点，配合2020年代背景，为新品X60上市输出一波情感内容。
结合X60 在黑夜中捕捉微光的功能特点，我们也飞快敲定了创意逻辑：2020就像一场不期而至的的黑夜。我们经历过很多至暗时刻，也不止一次被那些闪着光的小美好治愈。用vivo X60，记录每束光，点亮每个夜。
但，如果只是纯粹写实的群像记录，在年底这个总结性影片扎堆的时间点，未免显得有些普通……
为进一步延展2020像一场黑夜的概念，将这个形容词的黑夜视觉化，真实的呈现出来。建立一个近似【极夜】的设定，在故事里人们生活在黑暗中，正常的工作、生活，仿佛已经习惯了没有白天的日子；而女主角则置身其中不断前行，去经历2020一整年。
而在配乐上，还有哪一首歌比《平凡之路》更合适的呢？（感谢朴师傅授权）如果你曾被六年前的《平凡之路》感动，希望六年后的这支”平凡之夜“，也能给2020过得不太容易的你，带来一些温暖和力量。
主题海报
为了展现片子的极夜设定，我们在广州体验了三天昼夜颠倒的拍摄。每天天黑开机，天亮收工。
以为这就结束了？emmm，太天真！总结完2020，是时候开启2021新旅程了！
献上我们和vivo合作的另一支小片儿，希望有安慰到宅了一整年的你。
这条片目标是基于VIVO原本影像实验室IP的一次整体升级。为了满足升级这个概念，我们制定了两个突破点：
突破实验室物理上的界限，把实验室搬到真实环境里。
结合当下的社会情绪和洞察。
因为初衷是想给不能出国玩的人打造一场圆梦之旅，所以我们决定把整个片子的风格做得更梦幻、童话感一点点；so，并尝试使用微缩景观的拍摄方式，复刻了全球知名度比较高的五大地标夜景：
威尼斯水城
北极爱斯基摩村庄
迪拜海底酒店
肯尼亚大草原
中国地标夜景
不得不说，X60在弱光环境下表现真的很优秀，无修的原片都可以拿去当手机壁纸了。（现场拍摄大家都有被种草到）
这条片子最大难点在于：怎么在微缩世界的童话氛围下，保障影像实验室IP必需的实验性和真实感。
我们在细节上花了很多心思：比如场景按环境亮度依次递减的方式排列、通过小道具和环节设置提醒观众亮度的变化，将环球之旅设计成VIVO实验人员为了测试X60的夜拍能力做的一场实验中的实验……
甚至因为考虑得太过细节，拍摄计划活生生从一天拉倒三天 场景都是随拍随搭，工程量很大。
为了更好的拍摄效果，我们还尝试用探针镜头进行拍摄，增强身临其境的代入感。
微缩世界看起来很梦幻，拍起来却有丢丢心酸。现场不是跪着就是蹲着，真的很想给大家批发下护膝。
这两支影片为我们的2020收了个好尾，也给2021开了个好头。
最后，祝愿所有人都能走出黑夜，与光同行！
创作人员名单
创意总监：孙杰、钱佳乙
文案：李思瑶
美术：杨俊杰
Account：黄达强
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
结合2020时代背景和双旦的时间节点，挖掘深刻人性洞察，输出情感营销内容与用户沟通。希望帮助vivo客户，在2020年底，结合跨年洞察和时代背景，从产品核心功能出发，通过线上微电影为新品X60与用户建立情感连接，增加品牌好感度。
【洞察与策略】
2020是太特殊的一年，这是机会点也是最难的突破点。我们选择了《平凡之路》这首具有广泛国民认知和好感度的歌作为片子的BGM，增加了话题度和氛围感。
【创意阐述】
我们将2020比作一场极夜，让女主角一个人代表所有人经历2020的一整年。同时结合X60在黑夜中捕捉微光的功能特点，我们也强化了2020中后期人们重拾信心、重新生活的闪光时刻，让产品功能在故事中可以有更温暖的落脚点。
【结果与影响】
截止1.15日，共引发声量1.03万，短片微博曝光量2亿+，总播放量4152万+互动量为56.23万+，多平台持续发酵。
以‘重写《平凡之路》’为话题引爆点覆盖全平台，凭其深刻准确的内容洞察引发年轻人对于2020的时代总结和讨论。同时，和经典名曲合作的创意形式，也引得无数网友点赞广告创意。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
7作品制作精美，拍摄质量上乘，作品内容设计得也很好，遗憾的是作品同产品品牌诉求的结合方面有所欠缺。
6更喜欢第二条片子，如果更多穿插定格动画让剧情和画面更丰富，效果会更赞。
72020是一个黑夜，但不是永夜。光的主题感就此而来，女主的青春文艺感以及个体轨迹的表达，都满代入的。情感线的表达总是较能引发共鸣。
8质感真好，意类出品，必属精品
8朴树《平凡之路》YYDS，执行优秀，主题契合的恰到好处。 只是第二条乐高可以被分开，个人喜欢第一个故事多一些！
8有被感动到，整个情绪都被带动。整个片子的隐喻很恰当，最后结合产品也不突兀，优秀的作品
10在疫情肆虐的一年 总会发现我们身边点点滴滴的光，从这个切入点主打夜景的功能，算是很巧妙了，同时还有朴树的加持 很不错了。
8整体隐喻得很好，文案调性以及画面呈现也很棒
最后产品出来那一刻，符合逻辑，也不在排斥
9时代背景，奋进的力量，雕琢的工匠
8为创意点赞
乐高一直这么优秀好玩，将其搭成场景，增加了趣味性
又通过手机拍摄的介入，大大凸显了产品卖点
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（10条）