雀巢nesQino：身体有话说，你敢不听？
不听你试试
今天你对身体爱答不理，明天身体让你不能自理。吓不吓人？
这个假装“危言耸听”的创意，我们从头说起。
01 吸引注意 | 搞定难搞的年轻人
“我们是目标是，让消费者知道nesQino健康美味低卡，能解决身体的所有小需求，同时，为双十一造势” ——brief看起来简单，实则暗含挑战！
众所周知，年轻人对待健康的态度有多朋克：一边枸杞下酒，一边敷面膜熬通宵。产品解决的那些小需求（元气不足，眼睛酸了，大脑宕机……），他们才不会放在眼里。那怎么办？
我们正抓头发苦思之际，手机亮了，诶！那我们不如把这些小问题当作身体信息发送给年轻人！大家都有小红点恐惧症，不信你不看。
想点点不了的小红点，从主视觉开始贯穿所有物料，竟然成了比加班更大的折磨。
idea尘埃落定，但我们认为还不足以抓人眼球。既然孩子们这么难搞，也许真不看身体的信息呢……这时，一个段子进入我们的视野：
你给我发信息是秒回，我给你发信息是轮回
大笑五秒之后，我们拍案而起！说的可不就是现在的年轻人嘛！喜欢的人的信息，秒回；老板和客户的信息，不敢不秒回；身体的信息，emmm你懂的。大胆想象一下：如果身体开始像老板一样，随时向你发送夺命连环call，你敢不回？本组创意一致投票：不敢不敢。于是就有了本文开头的三大拷问。
怕了？那就往下看。
02 强化认知 | 身体有话说，你就好好听
身体到底说了啥？先上一条元气满满的片子！
看完你就知道：身体不仅有话说，话还挺多。管它几点，都任性发送小需求。被身体信息轰炸的小姐姐，拿出产品把这些问题一一搞定。通过关联全系列产品与身体不同时段的需求，把“nesQino两大系列，解决全天身体需求”的认知植入消费者心智。
对应GIF海报同步上线：
针对不同场景的身体需求给出产品方案，更详细，更直击痛点，进一步强化产品认知。
03 激发购买 | 只说不卖，就是耍流氓
双十一少不了礼盒，先来品品这盛世美颜：
设计双十一限量礼盒的初衷有两点：按尝鲜、追求口味、爱美三大不同需求划分礼盒，方便你选；设计精美好看，让你放放心心下单，开开心心收货！
有颜又有料的礼盒，自然引发大波购买，为本次传播画上完美句点。
oops，还有小彩蛋～
元气小太阳宋茜同学表示，已收到身体信息，还用nesQino回复了哦！
假装一句话总结
对于正在兴起，还没成为刚需的新品类，就应该“先兵后礼”。先“危言耸听”抓眼球，再语重心长讲道理，就没有我们搞不定的年轻人儿！
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