天猫国潮宋风专场，送上开年可爱又有文化的祝福
原标题：宋潮新番，送来开年最有文化的祝福
观众朋友们，新年好！话不多说，祝福都在片里了！可爱暴击预警↓
天猫国潮 × 天猫美食品牌军团
天猫国潮 × 优酸乳
两支小可爱，由北京天与空为天猫国潮宋风专场打造。
接到biref，要素过多：宋风/国潮/跨年/猫/N个商品。划个重点吧。
「跨年」：不想随大流地过度煽情，小温暖就足够。
「国潮」：不是“国”与“潮”的强行拼接，而是在现代语境下重新演绎传统文化。
「猫&品」：主角和故事主要道具
「宋风」：找出一个具有代表性的宋朝元素。
我们选择了宋词文化中的词牌名，因为我们发现，「相见欢」、「好事近」、「永遇乐」，许多传统词牌名自带美好寓意。在魔幻2020终于完结之际，我们希望用这些美好的小祝愿，#题词颂新年#，点亮2021的小温暖。
（可可爱爱的人物设定图）
在动画团队@BX-PLANET 的飙鼻血制作下，片子充满了软萌的治愈魔法。每次收片，我们都被萌得滋儿哇乱叫。
不看广告，看细节环节：身为“国潮”广告，考据和还原极为重要！
1.「相见欢」篇的猫儿契式，是宋代真实存在的聘猫契约书，想养猫的宋代人，需要带上好礼，签订契约，非常有仪式感地去“聘”心爱的猫猫。
原版的猫儿契长这样。
2.「少年游」篇苏轼吟诵的古文，出自他的《服胡麻赋》，讲述了黑芝麻养发的神奇力量。（发量堪忧的小编立刻去吃了。）
3.小优行的见面礼节，是宋代的“叉手礼”。
4.「长相思」篇，李清照念的词出自《一剪梅·红藕香残玉簟秋》，确是因思念新婚异地的丈夫赵明诚所作，诠释长相思再合适不过。
5.「定风波」篇，苏轼念那句“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行”，正是出自《定风波》本波，也是我们对2021最大的祝愿。
还有一些来自动画团队的彩蛋：
1.优酸乳开篇，我们以为是导出错误的像素。BX说，那是鱼线。
2.看那条单身狗，多像元旦加班交片的你我他。
3.夹带私货，把他们工作室所有人都画了进去！
好了，这就是小编给大家分享的细节是什么。希望大家看完这篇由小编精心整理的内容后，能对相关知识有所了解，解决你的困惑。
除了动画，每件产品都有专属词牌海报。
愿天天享瘦「柳腰轻」。
愿青丝不改「少年游」。
愿神清气爽「鹤冲天」。
愿有猫与你「相见欢」。
愿生活绚烂「满庭芳」。
愿福禄双全「万年欢」。
愿雨过天晴「定风波」。
愿还在「长相思」的，早日奔现。
酸甜苦辣咸，终于来到了新的一年。而距今千年的词牌名，至今仍诉说着现代人的心愿。一年过去也好，一千年过去也好，人们还是在下雨时盼望天晴，在异地时渴望相见。记录下这些万变中的不变，抓住瞬息中的永恒，可能这就是国潮复兴、文化传承的意义。
新年快乐！
Client｜天猫
创意代理｜北京天与空
老板｜Darren
副创意总监｜JIN、皓临
文案｜汉淋漓助理
美术指导｜闫角膜
资深客户主任｜张瑞雪
最可爱的动画制作｜BX-PLANET
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