《这只鹅有点野，金利来温暖营销如何出圈？》

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经典品牌“野”起来，往往能让人大开眼界，就比如这个冬天的金利来男装。

提及金利来，许多人印象最深的是当年那句响彻大江南北的“男人的世界”，而当金利来品牌跨过50多年的征程，步入“男人新世界”，曾经的国民品牌也从来没有故步自封，而是用一波意想不到的#温暖，显“鹅”易见#营销展现一个经典品牌的不断变化求新。

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金利来为何让一只鹅成为主角？不仅因为鹅是火遍全网的网红动物，更因为本季金利来主推的白鹅绒羽绒服冬季新品。相比以鸭绒填充的普通羽绒服，金利来羽绒服凭借90%白鹅绒填充的优势，具备更保暖、更蓬松、更稀缺和高回弹的特殊卖点。在60年一遇的汹涌寒潮侵袭下，一件金利来白鹅绒羽绒服成为抵御寒冬的最佳选择。

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这场#温暖，显“鹅”易见#的的品牌营销，始于“一只鹅的离家出走”。前期@vist看天下及@中国日报等权威媒体首发悬念启事，引发“全网寻鹅”的热潮，再通过萌宠、旅游、时尚类等博主扩散大白鹅出走线索进一步助推事件影响，最终金利来官方宣布大白鹅回归认领用户讨论热度。一场声势浩大的寻鹅活动成功聚焦了用户关注并借大白鹅的口吻传递了白鹅绒羽绒新品的核心卖点。

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值得一提的是，与网红博主@博物杂志和@杜绍斐的合作，则从科普和时尚的角度分别向用户深度剖析白鹅绒羽绒服的优质，也呈现出一个更加年轻态的金利来品牌形象。同时，金利来本次#温暖，显“鹅”易见#主推推广，仍然延续品牌在冬季一贯打造的“温暖IP”营销，并基于知乎话题内容向商务精英传递更多品牌温度。

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和足够野的大白鹅一样，经典的金利来玩起互联网营销，也同样出人意料地玩得开，一个更加活泼的金利来你记住了吗？