腾讯视频「有翡江湖免单日」，让油费、邮费、游费统统免单
作为备受瞩目的顶级IP爆款剧集，由王一博、赵丽颖联袂主演的《有翡》终于在岁末于腾讯视频定档开播。从筹备拍摄期开始，《有翡》就霸屏了近百个热搜，受到了原著粉和明星粉的疯狂追捧。但如何在开播期突破这两大圈层的范围，破圈进入到泛大众人群视野，是我们接到brief后要解决的一大难题。
一般来说，剧集营销路数相对常规，联名、跨界、蹭粉见惯不怪，但作为一次破圈拉新的事件营销，我们决定要破就破到底！于是来了一个完全打破剧情、人物、原著本身，大胆直给的创意路子：有翡江湖免单日——有翡买单，油费/邮费/游费/鱿费/柚费统统免单，缓解年末“有费”之急，为江湖后浪加油。
我们找到了顺丰、壳牌、华熙LIVE合作，落地线下三大“江湖福利场”，分别是：为青年车主免费加油、为高校学子免费寄快递、为江湖打工人开办免费市集，在2020年末，为后浪们的寒冬呈现了一个温暖的江湖。
<江湖免单日>第一站
有翡买单，油费免单
联合壳牌，为青年车主免费加油
在壳牌加油站北京大郊亭站点，我们联合壳牌一起做了一场“油费免单”活动，为青年车主免单加油。并邀请他们留下一句最喜欢的剧中台词，台词除了可以表达剧中人物的情绪外，也可以成为我们生活中的“精神油费”。江湖大事都是由每个江湖小人物堆积起来的，而这一波波我们为后浪青年们注入的免费汽油，希望成为他们逐浪前程旅途中的能量。
<江湖免单日>第二站
有翡买单，YOU费免单
联合北京华熙LIVE，为江湖打工人开办“免费市集”
对于每一个打工人来说，每天的披星戴月无非是为了下一顿的柴米油盐。各行各业的打工人都是自己的英雄，我们或许不能为他们分担重任，但可以将一份份简单的温暖送给他们，所以我们为江湖打工人开办了一场免费市集。在这里油条、葱油饼、牛油果、柚子、鱿鱼、西柚汁统统“YOU费免单”，让江湖打工人“无费”上阵，元气回血。
<江湖免单日>第三站
有翡买单，邮费免单
联合顺丰，为高校学子免费寄快递
<有翡江湖免单日>最终站，有翡巨型快递箱空降中国政法大学，为北漂学子们免费寄快递。在这里我们看到了很多不同的邮件，其中大部分都是寄给家人的新年礼物。
写 在 最 后
从《有翡》突发定档开播，到<江湖免单日>确认执行，我们仅用了不到一周的筹备时间，执行压力不可想象。这样一个看似“薅羊毛”的宠粉创意，我们却将谐音梗和温暖结合，与剧集的主流受众三大后浪群体建立了深度情感绑定，希望在2020岁末之际把《有翡》的江湖价值观传递给大家——愿所有江湖后浪，在冷铁卷刃前，得以窥见天光。
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【背景与目标】
作为备受瞩目的顶级IP，由王一博、赵丽颖联袂主演的腾讯视频独播剧《有翡》从筹备/拍摄期开始就霸屏了上百个热搜，受到原著粉和明星粉的疯狂追捧。但如何在开播初期突破这两大圈层范围，让《有翡》破圈进入到泛大众人群视野，破圈拉新是要解决的核心问题。
【洞察与策略】
一般来说，剧集营销路数相对常规，以常见的“内容营销”为主，破圈拉新作用有限。而对于非原著粉和明星粉而言，他们对于剧情、人物、原著内容的关注度较低。
于是我们从创意层面大胆打破了剧情、人物、原著内容本身，通过一个简单直给的事件营销创意，激活更多与剧集毫无关联的泛大众人群，在开播初期达成破圈目的。
【创意阐述】
1、打造「有翡江湖免单日」——有翡买单，油费/邮费/游费/鱿费/柚费统统免单。缓解年末“有费”之急，为江湖后浪加油。
2、联合三大品牌，线下启动三大江湖福利场，分别是：①联合壳牌发起“有翡买单，油费免单”，在<壳牌加油站>为青年车主免费加油。②联合顺丰发起“有翡买单，邮费免单”，在<中国政法大学>为学子免费快递新年礼物。③联合华熙LIVE发起“有翡买单，YOU费免单”，为江湖打工人举办了一场油条、葱油饼、牛油果、鱿鱼、柚子统统免单的福利市集。
【结果与影响】
1、线上：腾讯视频联动壳牌、顺丰、华熙live3大品牌线上资源形成集体曝光，同步在微博、抖音、小红书、朋友圈等渠道联动头部KOL进行事件传播，总计覆盖人次达3.04亿
2、线下：北京3大核心区域落地3大线下事件，总计覆盖人次达100W+
3、总计：项目传播总覆盖人次达3.05亿
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