凯德中国，打造属于中国人每一年的祈福节
2020年是全球多事之年，也是线下商业地的挑战年，为了振奋实体业士气，拉动线下消费，也为了顺应对中国文化与制造的认可和追崇，紧跟国潮趋势，凯德集团此次特选了国文化经典《山海经》的瑞兽形象来营造奇幻、吉祥的许愿主题，唤起人们对来年新的希望与热情。
凯德集团一直是亚洲顶尖的大型多元化房地产集团，旗下全国商业购物中心自2017年以来，每年年终都会联合举办许愿季主题活动，反响盛大。咖墨有幸共同合作打造2020年年终山海经时尚IP系列与平面创意设计内容。
选角挑战——《山海经》被誉为华夏上古三大奇书之一，记载中国古代神话、地理、植物、动物、矿物、物产、巫术、宗教、医药、民俗、民族等各种文史，我们需要在400多个神怪畏兽中挑选出适合延展活动维度，有着高度商业价值潜力的瑞兽，在IP形象的风格上我们也做了很多尝试，是传统还是跳脱传统，是燃还是萌，是庄严霸气还是灵动洒脱，需要取到平衡点。
作为“中国制造”新IP，服装，道具搭配都需要兼顾东方元素及时尚趋势，对祥云、龙鳞纹、福禄寿、铠甲等中国传统元素的不传统应用。为了结合现代商业模式，二次时尚加工设计，既需要体现人物个性与设定，也易于后续延伸发展周边内容。
这些年我们都许了些什么愿望？如果给你一只神兽，你会对他许下什么愿望呢？
通过一系列的调研总结，结合当代人的个性需求与梦想诉求，让参与者能与这些上古神兽更亲近，增加社交传播力度，我们赋予了每个神兽不同维度的寓意，祝福和口头禅。
在整个活动中也会有年终福利直播环节，每个神兽将在其代表品类中传递正能量，将优惠商品与祝福一起带给消费者。
户外展示照片
数英奖参赛项目说明 - COMMA 咖墨创意 上海，设计公司
【背景与目标】
2020年是全球多事之年，也是线下商业地的挑战年，为了振奋实体业士气，拉动线下消费，也为了顺应对中国文化与制造的认可和追崇，紧跟国潮趋势，凯德集团此次特选了国文化经典《山海经》的瑞兽形象来营造奇幻、吉祥的许愿主题，唤起人们对来年新的希望与热情。
凯德集团一直是亚洲顶尖的大型多元化房地产集团，旗下全国商业购物中心自2017年以来，每年年终都会联合举办许愿季主题活动，反响盛大。咖墨有幸共同合作打造2020年年终山海经时尚IP系列与平面创意设计内容。
【洞察与策略】
选取山海经神兽进行创意表现——《山海经》被誉为华夏上古三大奇书之一，记载中国古代神话、地理、植物、动物、矿物、物产、巫术、宗教、医药、民俗、民族等各种文史，我们需要在400多个神怪畏兽中挑选出适合延展活动维度，有着高度商业价值潜力的瑞兽，在IP形象的风格上我们也做了很多尝试，是传统还是跳脱传统，是燃还是萌，是庄严霸气还是灵动洒脱，需要取到平衡点。
通过一系列的调研总结，结合当代人的个性需求与梦想诉求，让参与者能与这些上古神兽更亲近，增加社交传播力度，我们赋予了每个神兽不同维度的寓意，祝福和口头禅。
在整个活动中也会有年终福利直播环节，每个神兽将在其代表品类中传递正能量，将优惠商品与祝福一起带给消费者。
【创意阐述】
作为“中国制造”新IP，服装，道具搭配都需要兼顾东方元素及时尚趋势，对祥云、龙鳞纹、福禄寿、铠甲等中国传统元素的不传统应用。为了结合现代商业模式，二次时尚加工设计，既需要体现人物个性与设定，也易于后续延伸发展周边内容。
【结果与影响】
最终凯德集团活动十分成功，运用此次设计素材制作的H5由凯德集团提交，获得TopDigital奖项
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