JAN X 心田花开｜品牌升级全案—情商语文，让孩子会学语文，会生活！

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“2020年，哪个行业最火？”

答案不止一个，但一定包含在线教育。

今年的在线教育确实火出了天际，更细分的K12领域（学前教育至高中教育）当属其中最闪耀的浪花。各大机构排兵布阵，火药味明显。有人认为这或许又是一场再熟悉不过的“烧钱大战”，但资本布局的背后更考验的是品牌力：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍建立区隔性, 让品牌跳脱完全竞争市场。同时，让消费者降低决策时间和风险。从今年在线教育相继品牌焕新，可见一斑。

深谙教育行业发展规律的减艺，很荣幸的迎来了K12语文领域知名品牌「心田花开」，陪伴其开启新战略元年。

心田花开是一家以「情商语文」为核心，秉承良心教育理念，坚持体系教学模式，致力于用科技手段服务学生的综合性教育科技集团，旗下包括本地面授、本地双师、本地网校、全国网校等事业部。目前，已在上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、重庆、西安、武汉、郑州、长沙、石家庄等数十个城市开设分校，拥有两百多个线下教学中心，成为了家喻户晓的教育科技集团。

随着在线教育迎来前所未有的流量大潮，一夜之间忽至风口，心田花开也在品牌发展第七年迈入了新的战略时期，携手减艺一起进行品牌升级。

考试改革驱动了教育行业进入各细分品类，由于各赛道基因不同，发展路径也有所不同。

2017年语文真正成为行业焦点，在语文赛道里目前尚未出现一家品牌，从市场渗透率来看，语文还在初级发展阶段。

2020中国语文行业企业图谱

心田花开一直专注语文垂直细分赛道，而这恰恰意味着机会所在：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍错位竞争避开锋芒，抢占品类山头‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍，精准切入「情商语文」细分市场，给「心田花开」留下了宝贵的成长空间。我们从品牌角色出发，完成心田花开品牌完整升级链路。

我们将品牌角色塑造分为三步（减艺品牌角色化三部曲）

按此步骤，我们一起来看下心田花开是如何确立品牌角色的。

与从0到1品牌建设不同，心田花开已有7年品牌积淀，此次品牌升级，要兼顾品牌资产传承与未来战略发展，所以，我们先进行了品牌内部自审：现在的心田花开是谁？

通过线上调研发现，大家目前对心田花开良好形象认知，是基于王良洪老师个人强大的名师影响力，属于个人品牌资产，但是个人品牌≠公司品牌。

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我们相信，能影响世界的是人格，而不是原则，所以我们赋予品牌角色，让品牌如人一样，有性格、有价值观、有人生，让普世的品牌避免市侩更加可爱。

所以，在个人品牌的影响力之外，我们要为心田花开塑造品牌角色。

为了导出心田花开独有的品牌气质，对心田花开内部管理层进行了采访。从创始人基因、企业文化、商业战略、产品与服务四要素来确定品牌人格。

最终我们确定了心田花开品牌是：

「智慧型人格」+「普世型人格」‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

智慧型是基于王良洪老师个人品牌的良好形象传承，普世型将鲜明的个人风格模糊化，且更凸显品牌的社会责任感。

基于对于目标用户及消费者的分析，我们确定了心田花开品牌与消费者的关系「引导你前行的人」：引导孩子会语文会生活，引导家长增知增值，打造更高质量的亲子关系。

创始人王良洪老师曾描述对于心田花开课堂的期许：“推开门，看到一片春机盎然，老师像阳光，照耀着孩子们成长；孩子们像向日葵花朵，吸收阳光茁壮成长。”

心田花开的内核精神总结为四向：向上、向善、向爱、向美

基于前期对心田花开品牌人格与消费者关系的分析，我们回归心田花开品牌本源来思考其品牌角色。

最终，我们确定心田花开品牌角色是园丁，而且与传统园丁不同的是，心田花开是「向善而生，向阳而往的园丁」。

如果说聪明是一种天赋，而善良是一种选择。在一切道德品质中，善良的本性在世界上是最需要的，心田花开传道受业解惑的同时，重视内驱力的培养，更在乎向上、向善、向爱、向美内驱力的养成，希望以自身的高度和广度，影响、感染并激发孩子们对美的向往，如花园中的园丁，对孩子的成长有春风化雨般的滋养，向善而生，终遇美好。

为了使品牌角色更加立体丰满，成为具备品牌独特气质的长期玩家，我们从品牌5D感官入手，在重要品牌接触点建立包围式品牌体验，占领消费者心智。

（心田花开logo新旧对比）

自心田花开官方服务号发布新logo后，好评如潮，受到众多家长和网友的喜爱。

我们将「向日葵花」与被打开的「智慧之书」共同组成了新的心田花开的logo。“正如课堂上正在学习的孩子们，认真努力，未来可期；‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍也像花园中正在绽放的向日葵，积极阳光，追逐美好，同时，也传递着向上、向善、向爱、向美的人文追求与教育理想。”
logo上方是一朵绽放的向日葵，象征着「向阳而生」的教学理想。心田花开的老师像太阳般照耀孩子的成长之路，用园丁精神耕耘出一片教育花海。通过向上、向善、向爱、向美的教学体系，将知识照进生活，让孩子「会」生活。

△尝试过程稿

△logo标准化

在字体设计上，我们尝试了多种方式，最终以普世性强，传播效率高的黑体为骨，融入书法笔画特征，国学气质成为点睛之笔。字体重心向上，视觉感受稳定居中。字面窄直，呈现向上态势，挺拔有力。

品牌色选择生机绿色，暖阳黄为点缀色，辅助色选择顽强绿、新芽绿、叶绿及浅天蓝色。