当铲屎官化身甲方:明星算什么?主子才是宇宙C位!

举报 2018-06

吸猫rua狗不少见,在线卑微的铲屎官也很多,可一旦铲屎官当上甲方霸霸,事情的走向就变得微妙起来……Free飞纯棉卫生巾,为大家完美示范了一枚“终极铲屎官”的自我修养——别人做广告都是抢明星、舔粉圈,而我?压根不玩这一套!

 

缺代言人?狗子上!

直播带货?狗子上!

开线下体验店?狗子上!

 

反正不惜一切代价,怒砸所有资源,目的只有一个:帮主子出道!

于是,这位狗界新星“小飞柴”正式起飞。

横跨半个地球,为主子打造《小飞柴和它の棉花》

出道第一站,小飞柴来到北纬37°的美洲视察自家产业“Free飞棉花种植基地”。

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为铲屎官挑选优质棉花,每一颗都要晒足250天。

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带上选好的棉花,火速赶回远在日本的实验室!

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认真营业的小飞柴,正在严格监督每一道工序,为纯棉卫生巾的诞生作最后把关。

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TVC一经播出即圈粉无数,播放量高达4074万,代言人小飞柴不仅为Free飞强化了舒服、治愈的品牌标签。更趣味展现产品从种植、加工到成品的全过程,让100%进口纯棉表层的产品核心卖点深入人心。

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拍片就够了?Free飞:主子这么上镜,开个直播吧——

非人类MC,年度“最舒服的直播”诞生!

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经过漫长的两天等待,小飞柴直播间正式营业!

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和B站以往的吸猫吸狗不同,首次担当MC的小飞柴实力宠粉,大方接受各种cue!

初次登场,先和粉丝来一个绅士握手

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优秀的爱豆,面对摸头杀,也能做到表情不崩

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在线选题,向粉丝发出灵魂拷问

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教科书级别卖萌,引得妈妈粉疯狂嘤嘤嘤

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更有大尺度福利:在!线!舔!屏!

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舔屏翻牌粉丝弹幕,随机放送超梦幻“棉花雨”

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小飞柴的直播首秀累计播放量超490万,点赞互动3305082次,可谓大型圈粉现场。

云吸狗不过瘾?Free飞:我要给主子追加“线下见面会”——

打造Mini门店,贩卖一日限定の舒服

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小飞柴化身店长,亲临线下,在95后女生聚集地开了狗生第一家Mini超市。

“本店长开始营业啦,我的迷妹在哪里?”

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与围观打卡的粉丝亲密互动,小飞柴:纯棉的舒服,和rua我没差。

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只有半个人身高的Mini商店排起长长的人龙,等待与心心念念的飞柴合影。

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营业仅12小时,Mini超市曝光量达1.49亿,社交媒体互动量达50071次,相关话题引发网友UGC不断。同为“广告狗”,为何您如此优秀?

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一个成熟的爱豆怎么可以没自己的应援物?Free飞:马上安排——

双柴联名,打造小飞柴定制产品礼盒

携手同样深受95后少女喜爱的二次元网红“小肥柴”,双柴出击,打造IP限定款宠粉单品,助力小飞柴花路走红,为铲屎官Free飞开启终极带货模式。

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“小飞柴和它的棉花”定制表情包也在微信表情商店悄然上线,耍帅、撒娇、魔性、贱萌多种风格集于一身,是千面爱豆实锤了。

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仅618期间,Free飞电商平台销量达407万,同比去年增长40%,促成线下3000万成交量。小飞柴自带的治愈、守护、天生舒服的形象符号,成功拉升95后女生对Free飞品牌的好感度。

 

伺候主子的方式千千万,把爱宠当作爱豆来宠,既打破明星代言的传统套路,又成功收割萌宠经济下年轻TA的心,这招你get到了吗?

 

文末彩蛋

众所周知,每位闪闪发光的爱豆身后,都有一支强大的营销策划团队。揭秘小飞柴幕后造星过程,荧幕前端庄、乖巧、可爱的飞柴,身后是一群顶着40℃高温追着主子哄的工作人员,感谢每一位小伙伴的辛勤付出!


    








项目信息
品牌/广告主
Free 飞
Free 飞

营销机构

Creative Agency 创意代理商
HyLink 华扬联众 深圳
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Media Agency 媒介代理商
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Social Media Agency 社交媒体代理商
HyLink 华扬联众 深圳
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参与者

创意总监
washdl
单位司机
大鑫
美术指导
咖啡不能停
copywriter
多肉头盔
Art Director
羊羊羊
 
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