汉方护体，我来养你，ABC给你生理期的BUFF三连

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举报 2019-09

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生理期不是只有热水红糖暖宝宝，还可以有buff加持，状态全开。

接到品牌方的需求后，我们做了关于产品的大量调研。我们发现，新品“ABC汉方纯棉”姨妈巾主打的“草药精粹”卖点很难被年轻女孩接受，且入局较早的ABC在年轻人心中一直有“妈妈用品”的品牌印象。

坦白说，很多时尚青年可能连五种草药的名字都会念错，对她们而言，理解 “草药精粹”更是难上加难。

回归产品本身，我们开始研究如何转化思路，让她们爱上这些草药，在一系列的弯路之后，终于内部达成共识！将产品卖点将“汉方精萃”传统中药的“温养”转化为精神层面的“养护”，拟人化的方式呈现“ABC汉方纯棉”添加五种“草药精粹”的核心卖点。

草药成精，五位“汉方娘”跨次元而来

人设先行！从产品核心卖点“汉方精粹”的五味草本植物出发，五位汉方娘诞生了！

有了人设还不够，要想让“汉方娘”深入人心，还需要找人！找谁？

颜值与个性皆匹配的亚洲首个电子国风女团SING立即浮现在我们脑海里。

鬼马叛逆的苦参娘秦瑜、举止轻柔的艾叶娘蒋申、活泼萌趣的当归娘吴瑶、贴心亲切的川芎娘许诗茵、青春活力的香附娘林慧，完美。

当然，在对汉方娘气质的打造上，也必须拿捏的死死的。

从头饰、服装到使用的扇子，毫不夸张的说，每一个成品的出现，都有一位快过世的美工老师，以及一万个脑细胞在哭泣……

被甲方爸爸强行修改一百次的发簪

以品牌蓝色为主色调，通过粉色辅助突出年轻感及少女感的国风服饰

被甲乙双方一眼相中的余香折扇

通过SING五位汉方娘对产品卖点的诠释，也让当归、艾叶、川芎这些原本生僻的药材变得生动得活灵活现，真的是活的噢！

顺利破圈，B站首发MV《汉方护体，我来养你》

ABC汉方娘携手SING女团打造Buff魔性小剧场

汉方养护精粹球+Buff（每一个造型都是一个加班的夜晚……）

洗脑式国风电音，简单、古风的旋律让人一听上头

合体生成“养护魔法阵”，你的经期，我来守护

一遍就记住的口号“汉方护体，我来养你”，引发B站网友弹幕高潮

歌词

算着时间等着她出现，敏感交杂着不安。
情绪在暴躁里，旋转着再变幻。
她总是不罢休你皱眉头，她有千万种理由。
不安的故事就由，我们陪伴去守候。
艾叶川芎做参谋，当归香附苦参守。
让你安心去看，明月下西楼。
汉方精髓长相厮守，她蓦然回首在灯火处回眸。
汉方护体我来养你，草药调理为你。
体面了那些，你不可说的秘密。
汉方护体我来养你，草药调理为你。
最好的温柔，给你。
汉方护体我来养你，草药调理为你。
守着你安静，睡去。
回首萧瑟无风雨的你，汉方护体我来养你。
汉方护体我来养你，草本遵循古法定律。
艾叶当归川芎香附苦参，天然精粹守护着你。
多喝热水乖乖，小情绪都走开。
让你眉头舒展满血归来，汉方护体我来养你。
汉方护体我来养你，草药调理为你。
体面了那些，你不可说的秘密。
汉方护体我来养你，草药调理为你。
最好的温柔，给你。
汉方护体我来养你，草药调理为你。
守着你安静，睡去。
回首萧瑟无风雨的你，汉方护体我来养你。
汉方护体我来养你。